Oprettelse af landing. Oprettelse og promovering af en destinationsside selv: trin-for-trin instruktioner

Hej, læsere af finansmagasinet "RichPro.ru"! I dag vil vi tale om landing, hvad det er, hvilke fordele og ulemper det har osv.

Landing("landingsside" eller landingsside ) er et ret velkendt udtryk, der refererer til en webside med en specifik specifikation. Det er dog ikke alle, der kender essensen af ​​sådanne sider.

Så hvad er en destinationsside? En kort definition af "landingsside" kan angives som følger - dette er en internetside på et domæne, underdomæne i formatet html/css(eller en ven).

Landingsside interesseret i folk, der sælger forskellige varer på internettet.

Denne "landingsside" vil ikke indeholde irriterende annoncer, ubrugelig tekst, blinkende bannere eller pop op-menuer.

Fra denne artikel lærer du:

• Hvad er en landingsside, og hvordan man bruger den;
• Hvad er fordelene ved en landingsside sammenlignet med en almindelig hjemmeside;
• Hvordan man selv opretter en landingsside gratis og promoverer den online;
• Hvilke landingssidedesignere er de bedste, og hvor kan man downloade færdige skabeloner;
• Sådan tjener du penge på landingssider og hvilke skatter du skal betale.

Vi ønsker dig en produktiv undersøgelse af materialer!

Hvad er Landing (landingsside), hvilke typer den kommer i, hvordan du selv opretter den og anden information, læs videre i artiklen

1. Hvad er en landingsside (eller landingsside) - dens funktioner og fordele 📌

Landingsside er en ensidet hjemmeside på netværket, der kan have flere navne:

• landingsside eller landingsside;
• "lendos";
• kundeopsamlingsside.

Landingssidens hovedopgave er at tilskynde besøgende på webstedet til at tage nogle aktive handlinger - ring, læg en forespørgsel, køb et produkt, tilmeld dig nyhedsbrevet etc.

Det er, landingsside er et internetmarkedsføringsværktøj designet til at øge salget af forskellige varer eller tjenester på internettet.

1.1. Landingsside udviklingshistorie

Landing page blev opfundet i USA for omkring 10 år siden af ​​internet marketingfolk.

I bestemt øjeblik De begyndte at forstå, at konkurrencen på markedet var konstant stigende. Hjemmesider og onlinebutikker bliver bedre, og besøgende kan ikke altid forstå, hvad der er fordelen ved en virksomhed frem for en anden.

Alvorlig konkurrence i branchen var den primære årsag til oprettelsen af ​​en landingsside.

Et eksempel på en ideel sælgende landingsside

1.2. Mål og mål for landingssiden

Formålet med landingssiden er at få kontakter til mulige købere, der har besøgt denne side på én side.

Bemærk! Salget af en vare/tjeneste udføres i næste fase, efter den besøgendes målrettede handling, det vil sige indgivelse af en ansøgning til høring.

Eksperter i internetmarkedsføring siger, at en landingsside af høj kvalitet kan øge webstedskonverteringen flere gange. På korrekt brug landingsside, kan salgskonverteringen stige med 8-35 %.

1.3. Salgstragt og konvertering

Enhver hjemmesideejer er konstant på udkig efter måder at øge sin popularitet og maksimere salget.

De vigtigste kriterier, som det bestemmes efter Internetressourceeffektivitet, er "salgstragt" Og "webstedskonvertering". Ved at forstå essensen af ​​disse begreber kan du finde ud af niveauet for dit salg. Lad os se nærmere på disse definitioner.

Konvertering og salgstragt er de vigtigste indikatorer for destinationssidens effektivitet

1) Konvertering af hjemmeside

Webstedskonvertering betragtes som den vigtigste indikator for effektiviteten af ​​en internetressource.

Konverteringsværdien viser antallet af sidebesøgende, der blev købere af dine produkter/tjenester.

Med andre ord, webstedskonvertering er en slags "markør", der markerer opfyldelsen af ​​dine krav, nemlig:

• køb af varer;
• tilmelding til nyhedsbrevet;
• download af specifikke filer;
• registrering;
• andre handlinger.

For eksempel for turisme anses det for et ganske normalt niveau 8-13% . Men for en hjemmeside, der sælger luksuspelsfrakker, er konverteringsraten til 10 %, og dette betragtes som en fremragende indikator. (Faktum er, at kunderne her har højere købekraft).

Vigtig! Typisk svinger konverteringsraterne fra 2-3 % til 20-40 %. Hvis konverteringen for eksempel er 20 %, betyder det, at ud af hundrede målbesøgende, der besøgte siden, gennemførte tyve målhandlingen.

Hjemmesidekonvertering skal konstant forbedres. For at gøre dette skal du vinde webstedets brugeres tillid. Din hjemmeside skal være brugervenlig med let tilgængelig information.

Det er værd at bemærke, at konverteringsraten for en landingsside altid er højere end for en almindelig hjemmeside.

2) Salgstragt

En salgstragt kan vise antallet af besøgende på dit websted, som ikke gennemførte de handlinger, du har brug for. Det er en graf i form af en omvendt pyramide. En sådan tragt har følgende repræsentation:

• antal unikke besøgende;
• antallet af unikke besøgende, der udførte de handlinger, du har brug for;
• antallet af kunder, der har betalt for produktet eller tjenesten.

Når det bruges korrekt, en salgstragt kan blive en effektiv assistent i planlægningen optimal mængde reklamemateriale, antal kontakter på hvert salgstrin etc.

Ud fra salgstragtindikatorerne kan vi drage konklusioner vedr ledelseskvalitet og behovet for at tilpasse arbejdet på et bestemt tidspunkt af salget.

Dette analytiske værktøj giver en forståelse af, hvordan en potentiel kunde træffer en beslutning om at købe det produkt eller den tjeneste, du tilbyder. Hvad skubber ham til sådan en handling.

Ved at analysere disse trin vil du være i stand til at udøve kontrol over kundeadfærd gennem en korrekt designet landingsside.

Værdien af ​​en salgstragt ligger i at segmentere en enorm masse af købere efter adfærd og interesser.

Eksempel— der er to personer, der ønsker at købe et køretøj.

Man har endnu ikke besluttet sig for, hvad man helt præcist vil købe - et fly eller en bil. Den anden, tværtimod, ved allerede tydeligt, at han har brug for en bil. Disse mennesker er helt forskellige- den første vil efter mange overvejelser købe en cykel, men den anden er klar til at købe en bil i morgen.

Som regel er hele vejen fra interesse for dit produkt til det ængstelige købsmoment opdelt i fire faser:

• Fase 1. Bevidsthed;
• Fase 2. Renter;
• Fase 3. Beslutning;
• Trin 4. Handling.

Ved at overlejre disse stadier på antallet af personer, der er på hvert stadie, vil resultatet faktisk være en tragt, der aftager mod bunden.

1) Øverst i det er folk, der indså, at de var interesserede i et bestemt produkt. På dette stadium forsøger en person at finde generel information om det produkt, han kan lide, måske dets analoger, minimumsegenskaber.

3) I tilfælde af at der træffes en beslutning om at købe et produkt, går kunden videre til næste fase, hvor nøglerollen gives til klarheden og præcisionen af ​​indholdet. Det er ham, der kan motivere en person til at foretage et køb eller blive en hindring for en sådan beslutning.

4) Helt nederst i tragten er personer, der er flyttet fra status som besøgende på webstedet til status som købere. Hvis salgstragten er organiseret korrekt, vil kunden helt sikkert købe produktet på samme sted.

Målet med enhver kvalitetslandingsside er usynlig promovering af den besøgende gennem alle stadier af salgstragten fra bevidsthed til handling. De bedste værktøjer ville være uddannelsesartikler, trin-for-trin guider og infografik.

Vigtig! Oplysninger om produktet skal være specialiserede. Dens mål er at øge den potentielle kundes motivation til at foretage et køb.

Onlinesalget vokser jævnligt. Samtidig med dette vil salgstragten også ændre sig. Måske vil det med tiden blive mere komplekst. Derfor er det meget vigtigt at forstå det nu.

1.4. Fang sideydelse

Den største effektivitet af landing kan kun opnås med deltagelse i udviklingen fuldt team af fagfolk.

At skabe kvalitet landingsside(før den lanceres på internettet) har du brug for hjælp fra følgende specialister.

1. Projektleder. Angiver det ultimative mål ved udvikling af en landingsside, overvåger alle stadier af implementeringen af ​​den tekniske plan, beregner afkastet af investeringen i reklamer og træffer alle vigtige beslutninger.
2. Markedsfører. Hans job er at udvikle en generel strategi, skabe en prototype af den fremtidige hjemmeside, effektive affiliate programmer og USP (unique selling proposition). Det bestemmer også perspektiverne for de koncepter, der skabes, og analyserer de opnåede resultater.
3. Webdesigner. Med udgangspunkt i den godkendte webstedsprototype udvikler han et landingssidelayout og er ansvarlig for specialeffekter til webstedet.
4. Front-end udvikler. Engageret i programmering og efterfølgende layout af landingssiden, test af sidevisningen på forskellige enheder, justerer betjeningen af ​​formularer beregnet til afsendelse af ansøgninger og opkald fra hjemmesiden.
5. Tekstforfatter. Skriver "sælgende" indhold, laver overskrifter efter 4U-metoden. Deltager også i prototyping af landingssiden og optimering af dens semantiske blokke.
6. SEM Kontekstspecialist. Udfører analyse semantisk kerne, vælger målforespørgsler til søgemaskiner, opsætter kontekstuel annoncering, analyserer den og om nødvendigt forfiner den (vi skrev om, hvordan man samler den i en særlig artikel).

Kun det koordinerede arbejde fra alle specialister kan skabe en landingsside af virkelig høj kvalitet.

1.5. Hvorfor oprette en ensidet hjemmeside - 3 hovedfordele ved landingsside

Lad os se på de vigtigste fordele ved en landingsside sammenlignet med andre websteder og onlinebutikker. (Læs også vores artikel - hvor du finder trin-for-trin instruktioner om at oprette og starte en vellykket IM).

Så lad os starte i rækkefølge:

1. Et ensidet websted vil hjælpe med at øge antallet af besøgende, der abonnerer på nyhedsnotifikationer og e-mail-nyhedsbreve med ca. 20-30% , sammenlignet med et almindeligt websted!
2. Hæver sig 50% sandsynlighed for at købe det produkt, du tilbyder!
3. Overbeviser besøgende på webstedet til at downloade og installere et nyt program eller program!

Regler og tips til oprettelse af en landingsside

2. 13 grundlæggende regler for at oprette din egen landingsside 📎

Der er landingssider med konvertering 40-60% . Sådanne indikatorer betyder, at hver anden besøgende på webstedet forlod deres data eller udfyldte en ansøgning om at købe et produkt. To faktorer bidrog til denne succes:

1. Størstedelen af ​​sidebesøgende er dette er målgruppen. Siden blev besøgt af folk, der var interesserede i det tilbudte produkt.
2. Landingssiden blev oprettet efter traditionelle regler sikre høj effektivitet på stedet.

Regel #1. Landingssiden skal indeholde ét produkt

Kunne du ikke få din besøgende til at klikke på "køb"-knappen?

For at få flere kunder skal du overholde følgende principper:

• brugerens opmærksomhed skal være fokuseret på ét produkt;
• fortælle kunden om fordelene ved kun dette specifikke program;
• sæt en rabatpris for ét produkt;
• interessere den besøgende med et nyhedsbrev om ét emne.

Når flere produkter er placeret på én skærm, vil kundens opmærksomhed blive spredt. Han kigger på hele siden. Måske vil han vise interesse for et sjovt billede eller blinkende rabat. Men i sidste ende vil fanen stadig være lukket. Der går ikke engang et minut, før en besøgende vil glemme dit websted.

Hvis en besøgende kommer til en hjemmeside og ser et produkt, som han kan fokusere sin opmærksomhed på, vil hans interesse stige. Og sandsynligheden for, at han vil tage den handling, du har brug for, bliver også meget høj.

Regel #2. Opfordringen til handling skal være klar

Når man besøger en side, er det første en bruger gør at spørge sig selv, hvor han endte og hvorfor.

Vigtig! Hvis han i de første sekunder af sit ophold på siden ikke kan finde svar, er den potentielle klient garanteret tabt. Det er nødvendigt at give den besøgende klar og forståelig information om dit produkt.

Statistik viser, at ca 80% potentielle købere forlader siden i de første femten sekunder. Hovedårsagerne til dette faktum er:

• Manglende motivation til handling. Det vil sige, at den besøgende ikke fandt (forstod ikke), hvad han skulle gøre på siden. Personen tilbydes ikke at bestille, tegne abonnement, lære mere mv. En landingsside af høj kvalitet bør indeholde specifikke opfordringer til nogen om at handle. Hvis siden ikke har en "stor rød knap" med ordet "køb" skrevet på den, vil en sådan landingsside ikke give det ønskede resultat;
• Siden er meget travl, hvilket forvirrer den besøgende. En person kan ikke forstå, hvad der præcist bliver tilbudt ham. En masse skriblede detaljer, en masse unødvendig animation osv. forårsager kun irritation for brugerne. Hvert sådant element forsøger at tiltrække en persons opmærksomhed. Som et resultat mister hovedopfordringen til at købe eller abonnere sin betydning.

Disse tips hjælper med at øge salget af dit produkt.

1. Rød knap rektangulær form med et rummeligt verbum placeret i midten for at hjælpe dig. Denne knap skal være til stede både i begyndelsen og slutningen af ​​landingssiden.
2. Udtryk dig klart og tydeligt. En klar og kortfattet forklaring på, hvad den besøgende skal gøre, og hvad han får for det, er nødvendig.
3. Fjern alt, der kan distrahere fra hovedideen., nemlig uklare overskrifter, grafik, store reklamebannere med andres produkter, neutrale billeder mv.
4. Overbevis kunden om eksklusiviteten af ​​det produkt, du tilbyder. Når du skal beskrive fordelene ved et produkt, bør du bruge en masse sammenligninger og tal. Ved siden af ​​disse oplysninger skal du placere rød knap. Nogle gange kan beslutningen om at købe et produkt være spontan. For øjeblikkeligt at tilfredsstille køberens ønske, er denne dyrebare "køb" knap nødvendig.
5. Skitser specifikke fordele fra den besøgendes brug af dit tilbud.

Du bør dog ikke være for nidkær i dit ønske om at få en køber. Tilstedeværelsen af ​​mange reklamegimmicks og et påtrængende tilbud om at købe et produkt vil kun forårsage negativitet hos den besøgende.

Regel #3. Lav sælgende og fængende overskrifter

En god landingsside har én ting: kampagnetilbud, passer nemt ind i titlen.

Eksempler på salgsoverskrifter: Hvis dit produkt er fluorescerende lamper? Her er titlen - "Spar energi 4 gange mere effektivt" . Skal du invitere fede i fitnesscentret? Skriv deres drøm i titlen - "Hvem vil have en tv-stjernefigur?" .

Skrifttypeoverskrifter er et must at bruge tags h1 og h2. Hvis det er muligt, sætte nøglesætninger i overskrifterne- det er ord eller sætninger, som kunderne kan bruge til at finde dit websted gennem en søgemaskine.

Regel #4. Brug intelligent skrevet salgstekst

Teksten er førsteprioritet.

Vigtig! Du bør først bestille et landingssidedesign, når en endelig tekst af høj kvalitet er blevet kompileret.

For at skrive en førsteklasses tekst skal du bruge:

1. skabe et portræt af den "ideelle køber", altså en person, der har brug for dit produkt;
2. læse bøger om salgspsykologi og markedsføring;
3. lære at engagere den besøgende i samtalen. I dette tilfælde vil det være en monolog. Prøv at starte en virtuel dialog med klienten, identificer spørgsmål, som han måtte have. Skriv svarene til dem i teksten. produkt information skal være omfattende. Du bør ikke være begrænset til et bestemt antal tegn.

I dag kan internetmarkedsføringsguruer høre kritiske udtalelser om store landingssider. Men hvis du omhyggeligt forstår denne situation, bliver det klart, at Hovedparten af ​​kritikken falder på kedelige og uinformative tekster. Men dem, der kan lide at kritisere, glemmer på en eller anden måde alt om gode, lange landingssider.

Ingen grund til at være bange store tekster, hvis:

1. Produktet er ukendt og komplekst. Kunden skal beskrive hver fordel i detaljer. Giv mange eksempler, der vil bevise fordelene ved produktet.
2. Produktet er dyrt. For at interessere en person, bliver du nødt til at tage alle superkræfterne på landingssiden med - rabatter, gaver, garanti og service efter garanti, sager, anmeldelser.

Regel #5. Form dine tekster korrekt

Denne regel er en af ​​de mest betydningsfulde for promovering og salg af tjenester eller varer.

Når du formaterer teksten, skal du følge følgende anbefalinger:

1. Læsbar skrifttype - 16 point. ( Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial).
2. Linjen må ikke indeholde mere end 80 tegn.
3. Hver 3.-5. linje skal formateres som et afsnit.
4. En underoverskrift er nødvendig for hvert 2-4 afsnit. Underoverskrifter skal skrives på en sådan måde, at brugeren, efter at have læst dem, let kan forstå hvad der vil blive diskuteret i næste afsnit.
5. Obligatorisk tilstedeværelse af tabeller, citater, lister (nummererede eller markerede).

Regel #6. Mindre aggressiv reklame!!!

Tre udråbstegn i slutningen er et af tegnene på aggressiv reklame. Udover dette er der også “CAPS LOCK”.

Bemærk! De fleste mennesker har ord eller sætninger med alle store bogstaver og udråbstegn vække mistanke. De udvikler en stærk tro på det de vil bedrage dem.

Hvis en tekstforfatter, content manager eller redaktør bruger sådanne ting, så indikerer det deres lave kvalifikationer.

Det kan heller ikke anbefales at medtage afslørede sætninger som "mest lave priser i regionen", "fleksibelt rabatsystem", " individuel tilgang" og så videre. Information, der ikke er understøttet af fakta, tal, sammenligninger, er simpelthen ubrugelige. Derfor skal den fjernes fra teksten uden nogen fortrydelse.

Regel #7. Kompetent landingsstruktur

Det er nødvendigt at forstå, hvordan brugerens blik vil bevæge sig.

Hvis alle elementerne på siden er placeret på deres plads, vil en person nemt kunne opfatte informationen. Og hvis den besøgende forstår det produkt, du tilbyder, vil sandsynligheden for, at han vil købe det, stige betydeligt.

Også nødvendig visuel navigation - disse er tematiske billeder, ikoner og pile. Du kan tiltrække en persons opmærksomhed med kontrasterende farver - fremhæve overskrifter , gør knappen rød , orange eller gul.

Regel #8. Landingssiden skal være relevant – det er meget vigtigt!

Begrebet relevans betyder korrespondance.

En relevant landingsside er en webside, der lever op til den besøgendes forventninger.

Landing bør udvikles ikke kun for hver marketing selskab, og for hver trafikkilde. For eksempel hvis besøgende kommer til din side fra nogle Socialt netværk, bør disse oplysninger vises på webstedet.

Regel #9. Du skal være forberedt på indsigelser

Rundt regnet 9 ud af 10 kunder før du foretager et køb, tænke over deres beslutning. Folk er bange for svindlere og frygter for deres egen sikkerhed.

Der er mange kunder, der ønsker at skjule deres køb for andre. Nogle mennesker er bange for at miste deres penge eller er vantro til en så lav pris på varerne.

Da du ikke har mulighed for personligt at kommunikere og fjerne al brugerens frygt, skal du på forhånd sørge for begrundede svar på alle mulige indvendinger. De skal indsættes i teksten.

• garantere investeringsafkast for eksempel inden for 1-2 uger;
• give mulighed for at prøve produktet gratis også inden for en 2-ugers periode. Understreg, at et sådant forslag vil hjælpe en person med at bestemme sig.

Disse markedsføringstiltag har altid været og vil være relevante ved udvikling af landingssider.

Regel #10. Brug princippet om knaphed og hasteeffekten

Du skal være med underskud meget pænt, for ikke alle falder for sådan et trick.

Vigtig! I dag er der ingen, der er opmærksomme på nedtællingstimeren. Desuden, hvis den opdateres regelmæssigt, efter at siden er genindlæst.

Det er nødvendigt at bruge andre metoder. F.eks, vise oplysninger om mængden af ​​resterende varer og regelmæssigt opdatere disse tal. Den besøgende skal se, at produktet hurtigt bliver udsolgt.

Eksempel: Du skal prøve at sikre dig, at købers algoritme for handlinger eller tanker er som følger: "I går var der 100 brødmaskiner på lager med rabat 50% , i morges er det allerede 33, og tættere på frokost er det kun 5 ting. Vi er nødt til at købe det hurtigst muligt, mens varerne stadig er tilgængelige!”

Regel #11. Overbevis den besøgende om din pålidelighed

Tillidselementer er bedst placeret i nærheden af ​​opfordringer til handling.

• Brug af knapper på sociale medier— oprettelse af en gruppe (side), en liste over abonnenter i en VK-gruppe, et tweet-feed, likes på Facebook. (og vi skrev allerede om at promovere det i vores sidste nummer)
• Offentliggørelse af anmeldelser sammen med links til virksomheder eller personer hvem forlod dem.
• Visning af certifikater, priser. Om nødvendigt skal alle dokumenter åbnes i fuld størrelse og lette at læse.

Regel #12. Ingen komplicerede formularer at udfylde på siden

Som regel forårsager formularen til indtastning af personoplysninger ikke irritation for de fleste besøgende. Hvis det er nødvendigt, er folk fra målgruppen altid klar til at skrive navn, stilling, e-mailadresse.

Vanskeligheder opstår normalt i de næste stadier af registreringen, når den besøgende bliver bedt om at give detaljer om sit liv. Det er bedre at stille sådanne spørgsmål, efter at brugeren har bekræftet registreringen.

Et lige så almindeligt problem er en kompleks captcha!

Captcha er en pop-up-formular til indtastning af et sæt specifikke tegn (tal og bogstaver). Ved at udfylde captchaen bekræfter den besøgende, at han ikke er en robot.

Det tager nogle gange meget tid at tyde tegnene og skrive dem i den rigtige rækkefølge. Dette er grunden til, at ca 30-40% folk lukker simpelthen fanen og glemmer dit tilbud.

Ingen grund til at bruge captcha. Lad dine konkurrenter få det.

Regel #13. Enkelhed og tilgængelighed af perception

Denne regel opsummerer essensen af ​​alle tidligere regler.

Vigtig! Bør bestilles simpel landingsside.

Hun skal være:

• uden unødvendig grafik og tekst;
• med et forslag om kun at udføre én handling - køb et produkt, abonner på et nyhedsbrev osv.;
• rummelige og ikke for travlt.

Ideel landingsside er en side, der kan fås gennem test, justeringer og præstationsmålinger.

3. Skal jeg selv oprette en landingsside, eller er det bedre at bestille en landingsside hos professionelle?

At udvikle en destinationsside selv er ikke så vanskelig en opgave. Med viden og tålmodighed kan enhver oprette en landingsside. Men i et sådant tilfælde er der hvordan positiv (+) øjeblikke og negativ (-) .

Lad os overveje alle fordele og ulemper ved at oprette en destinationsside selv:

Fordele (+)

1. En landingsside oprettet af dig selv vil koste en person helt gratis.
2. Der er ingen grund til at oprette en teknisk specifikation. Du får mulighed for selv at gøre det efter dine ideer.
3. At oprette en destinationsside med dine egne hænder giver uvurderlig erfaring, som vil være meget nyttig i fremtiden, når du arbejder med internettet.

Minusser (-)

1. Ved fravær nødvendig viden Det vil tage tid at studere dem.
2. Det tager meget tid at udvikle en landingsside, hvor du kan sælge en vis mængde gods.
3. Du kan ende med en destinationsside af lav kvalitet, og som et resultat vil markedspotentialet for det promoverede produkt ikke blive fuldt ud realiseret.

Bestil en landingsside fra et særligt studie eller arbejd på det selv - det er op til dig at bestemme.

Det er dog værd at huske på, at oprettelse af en side med egne hænder ikke involverer nogen udgifter. Derfor er det stadig værd at prøve sig frem, selvom du samtidig har bestilt en landingsside i studiet.

Hvis du opretter en landingsside af høj kvalitet, kan du videreudvikle de tilegnede kompetencer og gøre udviklingen af ​​landingssider til din egen. Efterspørgslen efter disse tjenester stiger hvert år.

Bemærk! Hvis et sådant arbejde virker overvældende for dig, fordi det kræver udholdenhed og tager meget tid, så er det bedre ikke at spare penge og bestille oprettelse af en landingsside af professionelle. Og mens de arbejder på din ordre, vil du have tid til at løse din virksomheds hovedopgaver.

At udvikle en destinationsside selv er kun berettiget, hvis det er din første, og du vil spare penge. Når alt kommer til alt, kan du ikke være sikker på, at et produkt eller en tjeneste, der promoveres via dette websted, vil være i stor efterspørgsel.

Men hvis salget allerede er startet, de første ordrer er dukket op, og du er sikker på, at dit produkt vil blive efterspurgt, så er det tid til at henvende sig til specialister. De vil hjælpe med at gøre din landingsside mere høj kvalitet og effektiv, og vil også øge konverteringsraten markant.

Betaling for tjenester 5-15 tusinde rubler, kan dit salg stige med 2-3 enheder om dagen. I løbet af et år vil du akkumulere en ganske anstændig sum penge, som væsentligt vil overstige det beløb, der bruges på at "opgradere" dit websted.

Vigtig! Øget konvertering kun for 0,5% kan give millioner i overskud på et år.

Du kan selvfølgelig selv oprette en landingsside af bedre kvalitet, end en enkelt freelancer kan gøre. Læs om det i artiklen på linket.

At bestille fra et studie bliver ikke billigt, men du sparer din tid, og de brugte penge vil efterfølgende blive returneret mange gange i form af overskud.

4. Moderne landingssidedesignere 🛠 - TOP 3 af de bedste

Landingssidernes store popularitet har ført til fremkomsten af ​​mange designere. Lad os se på nogle af de mest populære russisksprogede designere.

Landingssidebygger nr. 1."LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Lpgenerator er en fremragende hjemmesidebygger, hvormed du kan oprette en landingsside fra bunden. Tjenesten kan tilbyde mere 300 skabeloner, et stort antal værktøjer - lead management, A/B test og mange andre lækkerier.

Pris simpel takst - 2156 rubler om måneden. Denne takst antager en grænse for antallet af besøgende - 9 tusind om måneden.

Spise takst uden restriktioner. Dens omkostninger er 4.000 rubler om måneden.

Priserne er lidt dyre, men mange siger, at Lpgenerator er det værd.

Landingssidebygger nr. 2. Flexbe (flexbe.com)

Flexbe hjemmesidebygger anses for at være en af ​​de mest pålidelige og simple konstruktører landingsside. Spise gratis version , som handler 14 dage. Denne tid er ganske nok til at vurdere designerens bekvemmelighed og dens egnethed til din virksomhed.

Den mest overkommelige takst- 750 rubler om måneden. Taksten inkluderer: domæne - 1, sider - 10, SMS-beskeder - 250, teknisk support, din egen postkasse, gratis domæne.RU osv.

Den dyreste takst koster 3.000 rubler om måneden. Det omfatter ubegrænset antal domæner og sider, 1000 SMS-beskeder mv.

Fra ulemper (-) Man kan fremhæve begrænsningerne ved at oprette en landingsside. Det er ikke muligt at få noget fedt, fordi sættet af værktøjer af denne konstruktør Der er ikke mange websteder.

TIL plusser (+) Det er værd at overveje hastigheden for at oprette en landingsside. På ti minutter får du en helt anstændig ensidet hjemmeside, der ser godt ud på mobiltelefonens skærme.

Landingssidebygger nr. 3."LPTrend" (lptrend.com)

"LPTrend" er en klar landingssidedesigner, der velegnet til begyndere. Tjenesten kan tilbyde 61 færdige skabeloner med begrænsninger på layout.

Huske! Opret en landingsside fra bunden her ikke med. Der er ingen integration med andre tjenester.

Fra funktionalitet Der er A/B-test, fane " nyttige tjenester» , som har links til forskellige værktøjer.

Prøveperioden er 15 dage. Tilstrækkelig tid til at teste tjenestens muligheder.

Mest billig takst — 500 rubler om måneden. Det er muligt at generere én landingsside.

Bag den dyreste takst bliver nødt til at poste det 2000 rubler om måneden.

Abonnere på præmietakst gør det muligt at oprette et ubegrænset antal landingssider.

Andre online landingssidebyggere

Der er et par flere webstedsbyggere, der værd at være opmærksom på:

"Bazium"- en ret god hjemmesidebygger. Tjenesten tilbyder næsten 400 designvariationer, 53 blokke og 27 forskellige indstillinger, i stand til fuldt ud at tilfredsstille alle behov. Fra positive punkter Vi kan især fremhæve muligheden for at betale for tjenester, efterhånden som du bruger dem. Du skal betale for denne service 35 rubler om dagen.

"Tilda"— tilbyder et modulært system. Den billigste takst koster 500 rubler, med forbehold for betaling for hele året. Hvis betalingen foretages månedligt, vil prisen på taksten være 750 rubler.

5. Sådan opretter du en landingsside gratis 💸

Lad os overveje populære tjenester, hvor du også kan oprette en landingsside (én side) gratis:

• landingi.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Oprettelse af landingssider (en-sides websteder) til bestilling for et mindre beløb på freelance-websteder (fra 1000 rub. og højere).

6. Eksempler på de bedst sælgende landingssider 📰

Lad os se på et par eksempler på salg af landingssider. Husk, at landingssider konstant ændrer deres relevans. Hvis "i dag" visse skabeloner havde en høj konvertering, så er det ikke et faktum, at disse skabeloner vil fungere med den samme konvertering "i morgen".

Derfor anbefaler vi kopier ikke, og tag det som eksempel og lav dine egne landingssider med dine egne unikke billeder og tekster (indhold, som andre ikke har), eller bestil dem fra specialister, der kender landingssiders relevans.

7. Landingsside skabeloner - hvor kan du downloade + trin-for-trin installationsvejledning 📝

Landingssidestrukturen består af flere elementer:

• Logo, telefonnumre, datafangstformular, det vil sige ring tilbage.
• Et forslag eller tilbud, der vises som en relevant overskrift.
• Liste over dine fordele.
• Opfordring til handling (placeret rød knap).
• Fotos, tegninger og anden grafik af høj kvalitet.
• Information, der er med til at øge tilliden til produktet – certifikater, anmeldelser mv.
• Kontakt information.

Enhver kendt platform, f.eks. "Wordpress", "Jumla" osv., har sine egne landingssideskabeloner. Du kan dog finde højkvalitets og gratis landingssider til WordPress umulig . Relativt god landingsside starter fra 15-25 dollars.

Der er også skabeloner, der ikke er bundet til nogen platform. De tæller i hundredtusindvis. Du kan finde mange sider, hvor du kan downloade færdige gratis skabeloner landingsside.

Vi kan dog ikke tale om en normal gratis landingsside. De fleste af disse forslag er bare skrald. Der er meget få anstændige muligheder. Du kan prøve at finde landingssideskabeloner af høj kvalitet på populære landingsplatforme (for eksempel lpgenerator, wix osv.)

Landing Page er en webside, hvis hovedformål er at indfange kontaktoplysningerne for besøgende på webstedet.

Hvorfor sådan et specifikt navn?

Oversat fra engelsk er ordet "Landing" oversat som "Landing", og "Side" er "Side".

Hvorfor en landingsside?

Faktum er, at ved at bruge landingssiden i vores arbejde, ser det ud til, at vi lander brugeren på en separat side. På et standardwebsted undersøger klienten flere sider og kommer til dem gennem et system med videresendelse (linkning).

For at forenkle denne definition kan du forestille dig en landingsside som en musefælde for dine kunder.

Hver musefælde består af:

Lokker

Indfangningsmekanisme

Grundlæggende om placering af de to første elementer

Så landingssiden har den samme struktur.

Grundlaget for placering af lokkemad og fangstmekanismen er en webside. Rollen som lokkemad på denne side spilles af et tilbud (unikt salgsforslag). Og opsamlingsmekanismen er ansøgningsformularer eller tilbagekaldsformularer på siden.

Men lad os vende tilbage til hovedspørgsmålet, som enhver iværksætter stiller sig selv: "Vil landingsside øge mit salg?"

Hvorfor har du brug for en landingsside?

Som jeg sagde før, er landingsside nødvendig til flere formål:

Få kontakt (lead)

• Indføre

Jeg foreslår at analysere hvert mål separat.

Indsamling af kontaktoplysninger ved hjælp af Landing Page

Som enhver iværksætter ved, er kundekontaktoplysninger en mulighed! Jo flere sådanne muligheder i vores system, jo flere penge vi kan tjene penge ved at tilbyde vores produkt.

Derfor er der landingssider, der har til formål at indsamle kontaktoplysninger.

Hvad mener vi med kontaktoplysninger:

Efter at have modtaget disse oplysninger kan vi:

Ring og sælg

Her er nogle eksempler på sådanne landingssider.

Landingseksempel: tagdækning

For eksempel i tagdækningsnichen skal en person finde ud af priser og sammenligne dem med konkurrenter for at beslutte sig for samarbejde.

Men i stedet for kun at vise priser, tager vi kontaktoplysninger for at hjælpe ham med at træffe den rigtige beslutning!

I dette eksempel, på grund af fordelene ved tjenesten, opfordrer kampagnen besøgende på webstedet til at få en prisliste. Hvorefter klienten behandles af salgschefen.

Landingseksempel: telefonreparation

Det næste eksempel er relateret til telefonreparation. Grundet garanti og leveringstid er der opkald til at beregne omkostningerne ved reparation af telefonen.

I dette tilfælde træffer publikum også beslutninger baseret på priser. Men hvis vi viser priser, vil kunden blot sammenligne os med andre.

Eksempel på landingsside: bankgarantier

Dette eksempel er godt ud fra et synspunkt om at udarbejde en USP (unique selling proposition).

Ved at efterlade en forespørgsel på hjemmesiden tilbyder virksomheden at modtage et tilbud fra 34 banker i bytte for dit navn og telefonnummer.

Sælges med landingsside

Der er en landingsside, hvor kunden kan foretage et køb direkte på siden. For at gøre dette skal du tilslutte tjenester e-handel Ecommtools og Robokassa.

Ecommtools bruges som en indkøbskurv, hvor brugeren kan tilføje produkter.

Robokassa er nødvendig for at acceptere betalinger fra nogen på en bekvem måde for klienten (Qiwi, Yandex.Money, Webmoney, PayPal osv.).

Eksempel på langing side: begivenhed

I dette eksempel bliver en besøgende på webstedet bedt om at bestille en billet til en aftenbegivenhed med berømte DJ's. Hvis du betaler fra siden, modtager en person en rabat.

Introduktion ved hjælp af Landing Page

Et af formålene med en landingsside er også at introducere et produkt eller en tjeneste.

Lignende tilgange bruges, når en virksomhed har brug for et visitkortwebsted, eller produktet er innovativt og kræver forundersøgelse.

Eksempel på landingsside: renseventil i en monolitisk krop

Dette eksempel viser en innovativ skydeventil i en rørledningsfitting.

Målgruppen er ingeniører. For at træffe en købsbeslutning skal de studere fordele og ulemper tekniske egenskaber, så knappen på landingssiden er navigerende og fører dig til en anden sektion af landingssiden. Hvis du er interesseret, foretager klienten et opkald (hans telefonnummer vises i den øverste flydende menu).

Eksempel på landingsside: design af strømforsyning

I i dette eksempel Virksomheden beskæftiger sig med komplekse strømforsyningsprojekter.

Landingssidens hovedopgave er at sætte dig ind i niveauet af ingeniørprojekter. Denne beslutning blev truffet på grund af det faktum, at målgruppen ikke er villig til at efterlade kontaktoplysninger og foretrækker et telefonopkald, hvis niveauet af projekter opfylder deres krav.

Hvordan adskiller en landingsside sig fra en hjemmeside?

I modsætning til et websted med flere sider, er en landingsside:

Har ét formål

Har én side

Jeg foreslår at undersøge hvert af disse punkter separat.

Landingssiden har ét formål

Landingssiden skal være dedikeret til én ting. Vi inviterer brugeren til at bestille billet, få rådgivning eller blot tilmelde dig nyhedsbrevet. Hvis der er mange opgaver, kan brugeren nemt blive forvirret.

Valget er vanskelig opgave for enhver person.

Det er nemmere for folk at tage én ting i stedet for at vælge mellem 2 eller 3 betingelser.

Tænk over, hvordan du vælger film. Du kan bruge timer på at sammenligne. Og på landingssiden er valget allerede blevet truffet, og vi overbeviser personen om dets rigtighed!

Ud fra dette skal du med det samme beslutte dig for, hvad du vil have fra kunden.

Måske vil du have hans telefonnummer i bytte for en gratis måling, eller hans e-mail i bytte for værdifuld information.

Landingssiden har én side

Alle nødvendige oplysninger skal være på én side. Dette er nødvendigt, fordi:

Hver musehandling adskiller brugeren fra målhandlingen. Derfor kan et stort antal sider forvirre en person, og han vil forlade webstedet.

Hvis vi opdeler landingssiden i flere sider, vil vi ikke være i stand til at kontrollere rækkefølgen af ​​præsentationen af ​​salgsoplysninger. Som et resultat vil personen simpelthen ikke forstå tilbuddet og forlade.

Disse 2 punkter har meget at gøre med effektiv generering af kundeemner.

Hvad er leads?

I alle tilfælde af brug af en landingsside forsøger vi på en eller anden måde at interessere kunden i samarbejde med os.

I internetmarkedsføringsterminologi kaldes enhver metode til primær kommunikation mellem en klient og en iværksætter en "lead".

Leads kan omfatte:

Indgående opkald

Ansøgning fra siden

E-mail fra en potentiel kunde

Online chat med klienten (via Jivo Site eller Callback Hunter)

Hovedformålet med enhver landingsside er at tiltrække så mange kundeemner som muligt.

Hvad er konvertering?

For at en landingsside kan generere mange leads, kræves der en høj effektivitet!

Effektiviteten af ​​enhver landingsside kaldes konvertering.

Konverteringsformlen ser således ud:

Konvertering = (kundeemner/websitebesøgende)*100 %

Med andre ord, jo højere procentdel af besøgende på webstedet, der bliver kundeemner, jo bedre er det for erhvervslivet.

Her er et simpelt eksempel.

Vi tiltrækker 100 besøgende til 2 destinationssider for 1000 rubler.

Den første landingsside har en webstedskonverteringsrate på 5 %. For 1000 rubler vil han modtage 5 kundeemner (200 rubler hver).

Den anden landingsside har en webstedskonvertering på 20 %. For 1000 rubler vil han modtage 20 kundeemner (50 rubler hver).

Ud fra dette eksempel er det ikke svært at gætte på, at den anden landingsside vil give iværksætteren større mulighed for at sælge sit produkt/service end den første.

Hvornår bruges landingssider?

En landingsside fungerer bedst, hvis formålet er klart defineret.

Juridisk rådgivning (sløret)

Høring om voldgiftsretten (præcis)

Du skal klart forstå dit publikum!

En kvinde på 20-30 år er for unøjagtig til publikum.

Men hvis du beskriver hendes interesser (for eksempel latindans), forstår du fra hvilke enheder hun oftest er på internettet (f.eks. iPhone telefon 5) og under hvilke betingelser han træffer en beslutning (for eksempel, mens han sidder i metroen, kigger han på en annonce og efterlader en anmodning), i dette tilfælde kan landingssiden bruges mere præcist.

Nu vil jeg se på specifikke tilfælde af brug af landingsside.

Salg af varer eller tjenester på landingsside

Du kan sælge alle produkter på landingssiden:

Action kameraer

Vigtig regel! Du kan ikke placere et stort antal produkter! Mere end 10-15 produkter kræver oprettelse af en online butik.

Landingseksempel: vandpiber

I dette tilfælde sælger landingssiden en vandpibe med én pris og to stilarter. Alle egenskaber er beskrevet, og leveringsudløseren er opslået.

Landingsside, når der ikke er noget hovedwebsted

En af de hurtigste løsninger til at pakke din virksomhed på WEB vil være at oprette en landingsside. Implementeringstiden for en flersidet hjemmeside kan tage flere måneder!

Landingsside, til specifikke formål

Lad os antage, at du underviser. Opgaven er at afholde et separat seminar dedikeret til den inviterede taler. Til disse formål er det bedre at oprette en separat destinationsside og beskrive alle specialistens legitimationsoplysninger og erfaring.

Landingsside, når du tester en retning

En glimrende måde at teste en ny retning på ville være at oprette en landingsside. Selvom økonomien i udgifter og indtægter ikke er klar, er vi nødt til at teste billigt og forstå, hvilken retning vi skal bevæge os. Som regel er kombinationen af ​​Landing Page og i dette tilfælde.

Landingsside, når der er et hovedwebsted

Når et websted med flere sider allerede tiltrækker kunder, ville den bedste løsning være at bruge en landingsside i form af landingssider med en kampagne. I dette tilfælde kan vi ved hjælp af retargeting forfølge brugere (som ikke har efterladt en anmodning) med et nyt kommercielt tilbud.

Typer af landingsside

Hvis vi opdeler landingssider i typer, kan vi skelne mellem flere:

En lang landingsside (longread) er en lang side, der indeholder en masse information om et produkt og en service.

En kort landingsside er en kort side. Oftest bruges det til at indsamle e-mailadresser og øge abonnentbasen.

Flertrins landingsside – hovedformålet med sådanne sider er at have en multi-trin indvirkning på målgruppen. For eksempel: vi varmer publikum op til at træffe en beslutning ved at opmuntre dem til at finde ud af, hvad der nu vil ske. I anden fase opstår kommerciel interaktion.

Longreads

Som regel er landingssider med mere end 10.000 - 12.000 indhold klassificeret som longreads. Inden for rammerne af en sådan side modtager en person det maksimale detaljeret information om et produkt eller en tjenesteydelse.

Oftest bruges longreads i artikler.

Hvorfor er longreads gode til artikler?

Faktum er, at publikum, der leder efter detaljerede oplysninger på internettet, studerer teksten meget eftertænksomt. Til dette formål er longreads opdelt i store logiske blokke med sidenavigation, hvor en person kan finde enhver information.

Dette øger adfærdsindikatorerne for longread, og det er bedre indekseret af søgemaskiner.

Lander i én skærm

Korte landingssider er gode til nicher med presserende efterspørgsel:

Bjærgningskøretøj

eller for rutevejledning med et gratis første trin:

Gratis seminarer

Gratis webinarer

Hvorfor kort landingsside virker det bedre i disse tilfælde?

Det er simpelt! En person er fokuseret på at løse et specifikt problem. Jo før han får svar på siden, jo hurtigere vil han ansøge.

Eksempel på landingsside: Vokalskole

Et glimrende eksempel på en vokalskole. Hovedformålet med denne landingsside er at indsamle kontaktoplysninger til en gratis lektion.

Skolen lover hurtige resultater (om 27 dage), så landingssiden har en høj konverteringsrate!

Landingsside med flere trin

Oftest bruges multi-step-påvirkning i teaser-netværk.

At vise hovedtilbuddet gennem et "layout" er en af ​​de effektive måder at tiltrække kundeemner på.

Flertrinspåvirkning omfatter flere trin:

En artikel dedikeret til resultaterne af at bruge et produkt/tjeneste

Landingsside med det formål at indsamle kontaktoplysninger

Oftest kan lignende mekanikker findes på online filmsider.

Alle annoncer i sådan en kæde har en titel, der kraftigt opfordrer til et klik.

Efter at have klikket på banneret bliver vi ført til en artikel, der fortæller historien nem nulstilling fed Siden er så vidt muligt forklædt som en nyhedsportal.

For at øge tilliden poster jeg anmeldelser på sociale netværk.

Efter at have gennemgået en sådan varmekæde, modtager den sidste side maksimal konvertering!

Principper for oprettelse af landingsside

Der er 2 hovedprincipper for at oprette en landingsside:

Aida: opmærksomhed, interesse, lyst, handling

Dette princip kræver, at man designer en side på en sådan måde, at:

Tiltrække opmærksomhed

Interesse

vække lyst

Få handling

Sådanne landingssider giver en gradvis præsentation af information med en opfordring til handling efter hver informationsblok. Aida - velegnet til den målgruppe, der studerer produktet i lang tid, inden de vælger.

PMPHS: smerte-mere smerte-håb løsning

Landing Page, lavet efter dette princip, har følgende grundlag:

Identificer problemet

Forværr problemet

Vis håb

Foreslå en løsning

Sådanne principper vil fungere godt i emnerne vægttab, sundhed osv.

Hvis vi analyserer en persons klassiske adfærd på en landingsside, kan vi notere 3 hovedtrin:

• Har fundet ud af det

  Lavede en målhandling.

Og det er indlysende! Først skal en person finde ud af tilbuddet på internettet, derefter studere det og derefter købe det!

For at implementere en sådan model har du brug for:

Lad os se på hvert punkt.

Trafik

Ved trafik forstår vi de besøgende på landingssiden. Du kan tiltrække dem på forskellige måder:

E-mail markedsføring

Trafik af høj kvalitet hjælper med at øge destinationssidekonverteringen. Trafikken kan groft opdeles i varmt og koldt.

Varm trafik

Publikum, der leder efter en service her og nu, er klassificeret som hot traffic. Oftest findes et sådant publikum i søgemaskiner. Derfor kontekstuel annoncering i Yandex Direct eller Google Adwords, vil tiltrække den hotteste trafik.

Kold trafik

Kold trafik inkluderer bannerannoncering på websteder.

Når en person udforsker siden, og der vises et banner til ham, har han ikke noget direkte behov for at bestille tjenesten her og nu. Derfor bør en landingsside for kold trafik være stærkt konverterende.

Opfordring til handling

En opfordring til handling er en af de vigtigste faktorer effektiviteten af ​​destinationssiden.

Uden Call to Action forstår klienten muligvis ikke hovedformålet med siden. Her er nogle eksempler på vellykkede opkald.

Eksempel på landingsside: svømmekurser

Det bedste der kan tilbydes svømmetrænere er gratis først klasse.

Ved at tilføje en garanti for høje resultater (fra en nybegynder til en mester i sport for et kursusforløb), vil en sådan landingsside have en meget høj konverteringsrate.

Eksempel på landingsside: engros smykker

For det meste fordelagtige tilbud for enhver begyndende grossist - et system til salg af købte produkter.

I dette eksempel skal Call to Action modtage trin for trin guide på at skabe en profitabel smykkebutik fra bunden.

Attraktiv knap

Mange A/B-tests af landingssider har bestemt knappens betydelige indvirkning på webstedskonvertering.

Hvilke faktorer betyder noget, når du opretter en knap:

Knap farve

Jo lysere knappen er, jo mere sandsynligt er det, at brugeren vil være opmærksom på den.

Den største fejl, når du opretter en landingsside, er at få knappen til at matche farven på webstedet.

Ændring af farven på en knap øger ofte webstedskonvertering!

USP i knappen

Et unikt salgsforslag i en knap er et fremragende marketingtrick!

Sådanne tilgange øger chancerne for at lægge mærke til ansøgningsskemaet og selve USP.

Du kan bruge forskellige USP'er i en knap:

Få 30 % rabat

Book en gratis plads

Få en testdag

Unikt salgsforslag

USP er den vigtigste komponent på landingssiden. Sidens hovedopgave er at introducere brugeren for et tilbud, som det ville være dumt at afslå.

Hvordan skaber man et tilbud, der vil være en stærk magnet for leads?

4U princippet

Dette princip er baseret på 4 vigtige punkter:

Utility

Hvilken fordel vil du give din klient?

For eksempel: "Lad os lære at svømme"

Specificitet

Hvor meget mere rentabelt er det (mere rentabelt, hurtigere osv.) (i penge, tal, procenter osv.)

For eksempel: "med den rigtige teknik"

Uopsættelighed

Hvor lang tid vil det tage for kunden at modtage dette? (I en uge, en måned, et par dage).

For eksempel: "om blot et par dage"

Unikhed

Hvordan vil du gøre dette? (Eller det unikke ved denne fordel sammenlignet med analoger)

For eksempel: "ifølge metoden fra den olympiske mester Michael Phelps"

Ved at kombinere alle 4 principper får vi et attraktivt tilbud, som bedst placeres på den første skærm: “Vi vil lære dig at svømme med den korrekte teknik, på blot et par dage, ifølge metoderne fra den olympiske mester Michael Phelps! ”

Efter at have forstået de grundlæggende principper for en destinationsside, foreslår jeg at analysere alle stadier af dens oprettelse!

Stadier af oprettelse af en landingsside

Stadierne af udvikling af landingsside kan groft opdeles i:

Konkurrentanalyse

Publikumsanalyse

Vi skriver teksten

Oprettelse af en prototype

At lave et sidedesign

Layout og programmering af siden

Lad os nu se på hver fase i detaljer!

Konkurrentanalyse

For at distancere dig fra dine konkurrenter skal du vide, hvordan de tiltrækker målgruppen. Hver konkurrent præsenterer fordele for kunden på sin egen måde!

Vores hovedopgave er at se på markedet fra alle sider, identificere hovedaktørerne og analysere deres tilgang.

Oprettelse af en oversigtstabel for konkurrenter

Før du starter analysen, råder jeg dig til at oprette en tabel i Excel, hvor vi registrerer alle data.

Vi indsætter parametre til sammenligning i den første kolonne og placerer konkurrerende websteder i overskriften.

For at gøre dette er det nok at indtaste de blokke og elementer, som hver af konkurrenterne bruger (nogle vil have disse elementer, andre vil ikke).

Som et resultat vil du modtage:

Stor analytisk tabel

List markedslederne for dig selv

Bestem de bedste metoder til at kommunikere information

Sammenlign hvilket tilbud der i øjeblikket er det mest profitable på markedet

Tag afstand fra enhver konkurrent ved at oprette en USP

For at du ikke bliver forvirret i de webstedselementer, der er nødvendige for analyse, vil jeg liste de nødvendige parametre:

Beskrivelse af siden (normalt øverst på siden)

Overskrift

Design af registreringsformularen (hvilke knapper, antal formularer der skal udfyldes, byttetilbud i formularerne)

Har du en telefon eller ej? (8-800, fastnet eller mobil)?

Hvilken opfordring til handling?

Hvad er den største fordel? (hvad giver brugeren i bytte for kontaktoplysninger?)

Hvad er priserne (Hvordan præsenterer de dem: servicepakker, rabatter osv.)

Antal blokke på landingssiden (hver kan skilles ad)

Hvilket problem løser den første landingsskærm?

Hvor kan du finde konkurrenternes hjemmesider?

Brug søgemaskinen

Det første sted at starte er Yandex og Google. Det hotteste publikum er der! Hvis en person har et direkte behov for noget, er den første ting, han vil gøre, at gå til søgemaskiner.

Som det er kendt i Rusland, er det meste af trafikken i Yandex.

Hvorfor er dette værd at gøre?

Disse dele af annoncen fremhæver normalt de vigtigste fordele ved siden, som brugeren lander på efter at have klikket. Tilføj disse oplysninger separat ark i din pivottabel.

Gå hele din liste over konkurrenter igennem og studer de tilbud, de giver på sociale medier.

Der er stor chance for, at du vil bemærke nye fordele og fordele!

Sammenlign tilbud

Bestem lederens strategi

Marker de blokke og tilgange, som næsten alle konkurrenter har

Næste trin vil være målgruppeanalyse.

Hvorfor laver mange reparationsorganisationer først et gratis designprojekt og først derefter reparationerne?

Det publikum, der søger, er oftest kvinder, der træffer beslutninger ud fra billedet

Publikum, der træffer beslutningen, er mænd, der vil glæde kvinder

Det samme sker på landingssiden.

Ved første øjekast skal landingssiden beskrive fordelene ved produktet, men i virkeligheden skal den beskrive fordelene for specifikke personer.

Det er vigtigt at bestemme præcis, hvem din målgruppe er, og hvad de bestemt ikke vil afvise.

I praksis er publikum opdelt i:

dem, der søger

dem, der køber

Søg efter målgruppe

Hvorfor udskiller jeg denne målgruppe separat?

I mange tilfælde er det ikke folk, der søger på internettet, der træffer købsbeslutninger.

For eksempel gav Chefen på arbejde assistenten til opgave at finde vand til køleren. Medarbejderen åbnede internettet og begyndte at sammenligne priser og rapporterede derefter til sin chef.

Men hvis der blev givet en æske chokolade ved hver bestilling, kunne medarbejderen vælge til en anden virksomhed.

Baseret på dette:

Vi bestemmer den målgruppe, der vil søge og vælge

Vi tilpasser tilbuddet til denne målgruppe

Publikum træffer beslutninger

Lad os nu tale om publikum, der vil betale penge. Oftere end ikke er de betingelser, der tilskynder til betaling, fuldstændig i modstrid med meninger fra folk, der leder efter et produkt på internettet.

Det er vigtigt at studere alle klientens smerter!

På verdensplan kan smerte opdeles i 2 hovedkategorier.

Service smerter

Produkt smerte

Service smerter

Service smertepunkter inkluderer:

Kan ikke komme igennem

De kom, brød og gik

Forkælet

Produkt smerte

Oftest kan kunder ikke lide:

Høje priser

Lav kvalitet

Hvordan genkender man smerte?

Kvalitetsafdelingen

For at finde ud af alle smerterne er det nok at ringe til de kunder, der har købt produktet og tjenesten.

Ved at præsentere dig selv som kvalitetsafdelingen, vil du helt sikkert modtage den mest detaljerede beskrivelse af virksomhedens “huller”.

Efter at have forstået disse problemer, bør de skrive 2-3 løsninger ned til hver og beskrive dem på landingssiden.

Jeg råder dig til at udfylde et skilt, der viser, hvor ofte denne eller hin klients smerte bruges.

Jo oftere utilfredshed opstår, jo mere vægt skal der lægges på landingssiden.

Revision på sociale medier

Se, hvem der er i dem, og find ud af, hvad de har til fælles.

Se på de personlige sider for de mest aktive af dem

Udforsk kommentarer i samtaler eller afstemninger

Tvivl

Hvad kan interessere dig

Skriv derefter 10 fordele ned, der kan tilskynde dem til at samarbejde med dig, og marker dem på et andet ark på din tablet.

Fastlæggelse af målgruppens mål på landingssiden

Hver iværksætters opgave er at sælge sit produkt. Men dette er en forretningsmands opgave, og internetbrugere besøger siden for at få information om betingelserne og fordelene. Derfor vil brugerens opgave blive formuleret noget som dette - sammenlign (eller download prislisten, find ud af priser osv.)

Kunden betaler ikke for webstedet. Du giver ham prisen, og han vil tænke...

Ud fra dette skal vi selv fastlægge den opgave, som bygherren skal løse på stedet.

Jo flere opgaver en landingsside kan udføre, jo større er chancerne for, at folk køber dit produkt.

Men det vigtigste er, at landingssiden ikke bliver til "borscht" (alt om alt).

Vi vender tilbage til publikumsanalysetabellen og bestemmer, hvilke opgaver der skal løses på landingssider (og om alle publikumsportrætter får gavn af dette).

Besvar dig selv disse spørgsmål:

Under hvilke forhold træffer klienten en beslutning (hjemme foran tv'et, hvor du roligt kan tænke over det, eller på motorvejen, når du skal bruge en trækvogn, hvor beslutningerne træffes på et par sekunder)?

Hvor mange opgaver vil en landingsside løse?

Hvad skal der stå på siden, så alle smerter er løst?

Fremhæv de vigtigste og sekundære opgaver.

Mål: Sekundære opgaver skal hjælpe med at løse den vigtigste!

Efter at have udført dette arbejde, vil du helt sikkert oprette et tilbud, der er dumt at afslå!

Det næste trin vil være at skrive teksten.

Skrive tekst til landingsside

Baseret på det modtagne materiale under analysen sammensætter vi teksten til landingssiden.

Alle indvendinger fra en person under læsning vil blive løst. Det vil ikke være her unødvendige ord, alt er lige til sagen og til emnet.

For at gøre dette er det nødvendigt at fordele alle betydninger i salgsstrukturen.

Landingssidestruktur

For at kunden konsekvent kan modtage den nødvendige information på landingssiden, er det nødvendigt at præsentere informationen konsekvent.

Vi bør gå tilbage til vores pivottabeller:

Baseret på analysen af ​​publikum og konkurrenter bestemmer vi blokeringerne af webstedet og de smertepunkter for publikum, der oftest blev stødt på.

Vi placerer dem på siden i faldende frekvens (med andre ord, jo lavere vi går, jo mindre vigtige smerter dækker vi).

Vi skriver selve teksten på en klar og logisk måde.

Her er et par regler, der skal tages i betragtning:

1. Værdier

Landingssiden skal bruge tal

Hvorfor er dette så vigtigt?

Normalt, når man studerer hjemmesider, leder folk oftest efter tal (prislister, priser osv.). Af denne grund vil ethvert tal på webstedet tiltrække besøgende.

Hvor kan jeg indsætte tallene?

I et unikt salgsforslag (hvis dets essens på en eller anden måde påvirker fordelene)

I den sociale tillidsblok (angiver dine præstationer og regalier)

Med hensyn til implementering (hvis det er hurtigere end andre)

I beskrivelsen af ​​produktet/ydelsen

Eksempel på landingsside: Franchise

Franchise til produktion af sushi og rundstykker.

På den første skærm er der tal 5 gange! De er alle pakket med fordele!

Landingsside har brug for fordele

Hvert behov, der er identificeret på stadium af publikumsanalysen, skal løses ud fra fordele.

Jeg foreslår at se mere detaljeret på eksemplet med franchise.

Hovedopgaven for en person, der køber en franchise, er at få et system, der uden særlige ændringer vil give ham penge i den første måned.

Baseret på dette lyder 2. overskrift sådan:

"Tjen konsekvent fra 110.000 rubler. allerede fra den første måned!”

Fjern "vand" fra teksten. Afvis partiske vurderinger, skriv kun om fakta!

Tag det problem, som klienten opstiller for sig selv, løs det og læg bevis!

Der skal være værdier på landingssiden

Hovedformålet med merværdi er at forstærke "Wow-effekten". Oftest ligger værdier i serviceområdet:

Hvis vi ikke leverer inden for 30 minutter, er pizza gratis!

Starter en franchise fra bunden på kun 2 uger

Når du har skrevet alle teksterne, er din opgave at lave en prototype.

Prototype til landingsside

Prototypen er nødvendig for visuelt at adskille tekstblokke, så landingssiden er nem at studere.

Prototypen kan laves i en notesbog eller på en notesblok. Men det er nemmest at gøre det i specielle programmer.

Her er nogle eksempler på sådanne programmer:

• Hurtig indlæsning af siden

  Måske en af ​​de vigtigste punkter for layoutdesignere og programmører!

  70 % af afkastet af dit websted afhænger af dets indlæsningshastighed.

  For at gøre dette implementerer programmører cache-indlæsning, forenkler billeder og layout.

  Hvis webstedet indlæses langsomt, vil afvisningsprocenten stige, og du vil ikke se konverteringer!

  Tjek webstedets indlæsningshastighed i en speciel Google-tjeneste- https://developers.google.com/speed/pagespeed/

  Detaljerede instruktioner om brug af tjenesten kan findes i.

  Programmering

  Det sidste trin, før du starter trafik til landingssiden, er programmering:

  Opsætning af opsamlingsformularer (modtagelse og afsendelse af data)

  Installation af analysetællere

  Sætte mål

  Installation af opkaldssporing

  Oprettelse af en multi-landingsside

  Afsendelse af data fra registreringsformularer

  Når jeg berører dette spørgsmål, husker jeg min personlige oplevelse.

  Vi gjorde et godt stykke arbejde med at analysere, identificere behov og udvikle en sælgende prototype til indretningskampagnen. Vi blev simpelthen chokerede, da vi så nul konvertering til en applikation fra sådan en cool landing page!

  Men problemet var, at vi simpelthen ikke tjekkede afsendelsen af ​​data fra landingssiden (det er godt, at vi bemærkede dette igennem).

  Så gentag ikke vores fejl, og tjek indsendelsen af ​​hver formular! Jeg råder dig også til straks at integrere siden med . Dette vil hjælpe dig med det samme at holde styr på kunderne korrekt og sælge mere!

  Installation af analysetællere og opstilling af mål

  Sørg for straks at installere Yandex Metrics og Google Analytics-tællere:

  Dette kan spare dig for mange penge i starten (hvis noget ikke fungerer korrekt)

  Lav A/B-test (denne funktion er implementeret i Google Analytics)

  Hvis Analytics er for kompliceret for dig, så . Programmøren vil gøre det på et par minutter.

  Men der er ingen mening i analytiske tællere uden . Det er med deres hjælp, at det bliver muligt at spore landing page-konvertering.

  Hvis der er flere opkald end applikationer i din niche, kan du også spore dem!

  Installation af opkaldssporing

  Opkaldssporing er et system til sporing og optagelse af indgående opkald. Princippet for dets drift er automatisk at erstatte nummeret, afhængigt af trafikkilden.

  For eksempel skiftede en person fra .

  Når en person ringer, vil den blive omdirigeret til hovednummeret, men samtidig markerer systemet det afsluttede opkald med .

  Oprettelse af en multi-landingsside

  Programmører kan også skabe for dig dynamisk indhold Online. Dette kaldes også multilinsing.

  Hvad betyder dynamisk indhold?

  Afhængigt af givne forhold, sideindhold kan variere.

  Eksempel på flere landinger: Indretning

  På denne landingsside erstattes de automatiske links, afhængigt af linkparametrene:

  Billede

  Overskrift

  Meddelelsestekst

  Og et par flere elementer i brødteksten på landingssiden

  I det første tilfælde url parameter tilpasser siden til boligkomplekset på Yartsevskaya Street, 24.

  I det andet tilfælde ser vi en anden landingsside!

  Sådanne teknikker kan i høj grad øge webstedskonverteringen, da webstedet genopbygges afhængigt af anmodningen i .

  Når destinationssiden er klar, er der kun tilbage at vise den til folk!

  Hvordan promoverer man landingsside?

  For at promovere din landingsside kan du prøve:

  Mekanikken til at tiltrække kunder i disse tilfælde vil være anderledes.

  Kontekstuel annoncering for landingsside

  Efter min mening er en af ​​de mest effektive måder at tiltrække varm trafik til webstedet.

  Hovedopgaven: at bestemme hvilken søgeord vil tiltrække målkunder fra søgemaskiner.

  Med det kan du konfigurere:

  Før dette skal du gøre:

  Analyser din målgruppes adfærd på sociale netværk

  Forstå beslutningstid

  Til dette er det vigtigste at bestemme effektivitetskriteriet!

  Det kan være:

  • Online konsulent

    Downloadet pris

  For at gøre dette skal du studere 3 rapporter:

Lad os se på hver af dem!

Meget nyttig rapport. Hjælper med at bestemme de mest klikbare steder på en landingsside.

Efter at have lært sådanne steder, kan du afsløre dette element mere detaljeret (og inkludere en separat ansøgningsformular), hvilket øger konverteringen af ​​dit websted betydeligt.

Rul kort

Denne rapport viser de mest sete dele af dit websted.

Hvis du finder områder på webstedet, der simpelthen er sprunget over, råder jeg dig til at fjerne disse blokke (eller ændre dem til mere interessante). Dette vil øge publikums involvering i at læse information og øge konverteringen!

Sandsynligvis den mest nyttige rapport til at øge webstedskonvertering. I bekvem form Vi tilbydes klientens adfærd fra starten af ​​besøget til konverteringen for hver enkelt formular.

Eksemplet viser, at en bestemt formular blev set af 114 personer. Af disse interagerede 9 personer med formularen, og kun én fuldførte den med succes.

Men vigtigst af alt kan vi spore, hvilke formularfelter der bliver afvist.

Det er nok blot at fjerne unødvendige felter, og webstedskonverteringen vil stige.

Alle andre rapporter er mere nyttige til trafikstyring. Trafikkens kvalitet afhænger jo også landingskonvertering side.

Nu kommer vi glat til hovedspørgsmålet...

Bestil en landingsside eller lav den selv?

Enhver specialist, der forstår forviklingerne ved at oprette landingssider, vil fortælle dig, at det er værd at bestille fra ham. Men jeg vil have, at du selv bestemmer, hvad der er bedst.

Lad os finde ud af, hvor du selv kan lave en landingsside.

Lav selv landingsside

Der er flere gode tjenester, hvor du kan lave din egen landingsside:

Disse tjenester arbejder efter princippet om en konstruktør. Bare download det nødvendige billeder(som jeg anbefaler at bestille fra) og placere dem på hjemmesiden afhængig af prototypen.

Alt dette gøres uden en programmør overhovedet!

Tjekliste til kontrol af en entreprenør for at oprette en landingsside

Hvordan vil de udføre konkurrenceanalyser? Tager Yandex Direct, Google Adwords og sociale netværk hensyn til, når de søger efter konkurrenter?

Hvordan vil publikumsanalysen blive udført? Hvordan vil målgruppens behov blive fastlagt?

Hvilke principper vil blive brugt til at skabe et handelsforslag? (Nu kender du 4U, Aida, PMPHS osv.)

På hvilket grundlag vil teksterne blive skrevet?

Vil de være i stand til at levere en testversion af designet før starten?

Er adaptivt cross-browser layout inkluderet i prisen?

Vil siden blive optimeret baseret på trafik? Hvordan vil de gøre dette?

Som et resultat af denne dialog vil du helt sikkert forstå, om det er værd at arbejde med dem!

Sammenlign deres svar med denne artikel og tag den rigtige beslutning.

Jeg ønsker dig held og lykke med at oprette din landingsside!

Håber denne artikel viste sig at være nyttig for dig! Genindsend det som en påmindelse til din side og abonner på nye artikler på landingssiden!

En landing page er en en-sides hjemmeside, der er oprettet med det formål at promovere et specifikt produkt eller en ydelse. Denne side kan også indeholde oplysninger om iværksætteren selv og hans virksomhed. Ganske ofte kaldes landingssider for landingssider, som bruges til at øge mængden af ​​salg af varer. For at drive en rentabel forretning på internettet er det meget vigtigt at være opmærksom på den grafiske komponent af webstedet og kvaliteten af ​​det udsendte indhold. Det skal bemærkes, at for at oprette din egen side er det ikke nødvendigt at bruge store summer ved at ansætte et team af udviklere. I denne artikel foreslår vi at overveje spørgsmålet om, hvordan man selv opretter en destinationsside gratis og taler om funktionerne hos forskellige designere.

Landingsside er en af ​​de mest effektive måder at promovere produkter online på

Hvad er en landingsside, dens funktioner

Lad os først se på spørgsmålet om, hvad en destinationsside er, og tale om det karakteristiske træk. Landing er en ressource på én side, der bruges til at danne en forbrugerbase eller sælge specifikke produkter. Når du opretter en sådan side, er det nødvendigt at bruge forskellige markedsføringsmetoder for at tilskynde kunder til at foretage en ordre eller udføre enhver anden målrettet handling. Det er præcis, hvordan en landingsside ser ud med øjnene på en annoncør eller dens udvikler.

Almindelige internetbrugere ser destinationssiden fra et andet perspektiv. For dem er landingssiden den side, hvor de ender efter at have klikket på annoncelinket. Sådanne links kan linkes til bannerreklamer, reklameindlæg, informanter og andre mediefiler. Det er vigtigt at være opmærksom på, at landingssider har flere specifikke funktioner, der adskiller dem fra netbutikker. Hjem særpræg Sådan et websted er, at det kun bruges til at reklamere for ét produkt.

I dag er der fire hovedtyper af landingssider:

1. Offline side– sådanne landingssider bruges til at opmuntre den besøgende til at udføre en målhandling. Dette kan enten være køb af annoncerede produkter eller enhver anden opgave til gavn for iværksætteren.
2. Mikrosite– sådanne websteder består af flere sider fyldt med indhold om en specifik produktgruppe eller tjenester leveret af ejeren af ​​ressourcen.
3. Hovedside– sådanne ressourcer kan bruges til at reklamere for både virksomheden selv og de produkter, den tilbyder.
4. Lando hjemmeside– en ressource bestående af flere sider, der ikke er forbundne.

Det er vigtigt at bemærke, at landingssider adskiller sig i arten af ​​deres indhold. Annoncewebsteder oprettes med det formål at øge salget af et bestemt produkt. Sådanne websteder indeholder en masse grafisk information, videomateriale og en lang beskrivelse af en tjeneste eller et produkt. Der er også "virale" sider, hvor reklamemateriale skjules ved hjælp af spil eller forskellige artikler. Den sidste type landingssider er målrettede leads, som bruges til at indsamle oplysninger om forbrugere, der er interesserede i webstedsejerens tilbud.

Oprettelsen af ​​sådanne websteder giver produktionsvirksomheder mulighed for at identificere målgruppens præferencer og ønsker.

Hvem har gavn af at arbejde med en landingsside?

Før du taler om, hvordan du opretter en landingssidebygger, bør du overveje fordelene ved at bruge sådanne ressourcer. Enkeltsidesider er de mest brugte små virksomheder, med speciale i produktion af specifikke produkter. Men mange store iværksættere bruger denne metode til erhvervsfremme for at teste et nyt markedssegment og finde ud af ønsker potentielle kunder. Brug af specielle konstruktører giver dig mulighed for selv at oprette en fuldgyldig hjemmeside, så du undgår behovet for at kontakte et udviklingsteam. Mange designere, som bruges til at lave en-sides hjemmesider, giver deres brugere testperiode gratis. Brugen af ​​sådanne platforme giver dig mulighed for at udføre forskellige tests for at studere det valgte segment.

En landing page er et særligt marketingværktøj, der kun er lavet med ét formål, så en potentiel køber tager den handling, du har brug for på den.

Som regel bruges ressourcer på én side til at øge salgsmængden af ​​specifikke produkter. Marketingeksperter siger dog, at sider på én side kan løse mange flere problemer. Sådanne sider kan være med til at øge både brandets rating og tiltrække nye entreprenører med henblik på langsigtet samarbejde. Sådanne ressourcer kan også bruges til at yde rådgivning eller give adgang til forskellige internettjenester.

Når du opretter et sådant websted, skal du huske, at det kun skal løse et problem.

Et websted på én side kan oprettes enten ved hjælp af en speciel webstedsbygger eller ved hjælp af WordPress eller enhver anden populær motor. Den største ulempe sidste metode er behovet for erfaring og programmeringsevner. Det er nødvendigt ikke kun at kunne skrive computer kode, men kender også det grundlæggende i SEO-optimering. Som regel, når du opretter din egen hjemmeside, tiltrækker ejeren af ​​ressourcen et team af fagfolk. Bestilling af oprettelse af en hjemmeside i et særligt studie kan øge omkostningsposten betydeligt.

Brugen af ​​en-sides webstedsbyggere, som ser ud til at være specialiserede platforme, kan reducere omkostningerne ved at oprette et websted betydeligt. Omkostningerne ved et sådant websted vil være omkring tusind rubler om måneden. Når du opretter en landingsside, er det meget vigtigt at tage hensyn til reglerne for markedsføring, som vil være med til at sikre et højt niveau af ressourcekonvertering.

Ifølge eksperter bør begyndere, der ønsker at promovere deres virksomhed på internettet, omhyggeligt studere deres publikum. Efter at have bestemt potentielle kunders ønsker og behov, kan du kompetent give information om dit produkt og fremhæve dets vigtigste fordele. Du bør også studere alle de platforme, der leverer sådanne tjenester. Hver af platformene, der indeholder konstruktører til oprettelse af én-sides ressourcer, har funktioner, som vil blive diskuteret nedenfor.

Gennemgang af de bedste webstedsbyggere

Nedenfor er en liste over 16 forskellige platforme, der kan bruges til at oprette en landingsside. Lad os se på deres vigtigste funktioner, fordele og ulemper.

LPGenerator

Oprettelse af en landingsside ved hjælp af denne platform kræver, at iværksætteren har praktisk erfaring på dette område. Typisk bruges denne ressource af folk, der har et vist niveau af viden, der giver dem mulighed for at bruge de forskellige værktøjer, som designeren præsenterer. Ifølge eksperter, denne platform har den rigeste funktionalitet sammenlignet med konkurrenternes tilbud.

På denne side kan du finde mere end tre hundrede forskellige skabeloner, som hver især kan tilpasses til enhver platform. Ved hjælp af analytiske værktøjer kan en iværksætter styre trafik, få trafikstatistikker og bygge en salgstragt. Denne ressource giver dig også mulighed for at forbinde forskellige online betalingssystemer. Pris basistakst er 799 rubler om måneden. Ved at købe et årligt abonnement får brugeren en rabat på to hundrede og fyrre rubler om måneden.

Før du opretter, skal du klart definere formålet med din landingsside.

PlatformaLP

Denne platform tilbyder sine brugere omkring halvtreds forskellige skabeloner. Du kan forbinde forskellige widgets til hver oprettet side i form af yderligere åbningsfaner, tællere og dekorationer. Denne ressource understøtter integrationen af ​​forskellige onlinetjenester, herunder Robokassa og JustClick-systemet.

Prisen for den billigste servicepakke er 490 rubler om måneden. For dette beløb modtager annoncøren et domæne til at være vært for én annonceside. Hvis du ønsker det, kan du konfigurere at sende advarsler til Telegram.

Hej venner. I denne artikel vil jeg give dig trin-for-trin instruktioner til, hvordan du selv laver en landing page – gratis og professionelt. Det vil sige, at din landingsside vil se rigtig smuk ud, ikke værre end dine konkurrenters. Inden du går i gang med arbejdet, kan du i øvrigt skrive det ned i hånden.

Her vil vi overveje muligheden fri skabelse landingsside fra html skabelon EN. Din landingsside vil i øvrigt være 100 % responsiv for alle mobile enheder. Og det er vigtigt i dag.

Så her er en trin-for-trin plan for selv at oprette en destinationsside:

Og først og fremmest, lad os downloade grundlaget for vores fremtidige landingsside - en færdiglavet professionel HTML-skabelon.

#1 — Download en gratis HTML-landingssideskabelon

Generelt er landingssider ikke så mystisk noget. Dette er blot en separat side på internettet, hvor al information er "skræddersyet" til en specifik målhandling af den besøgende. I modsætning til almindelige hjemmesider har ensides hjemmesider som regel ikke menuer eller links til andre dele af siden (selvom der er undtagelser).

Det vil sige, at alt du skal gøre er at finde en passende html-skabelon og redigere den, så den passer til dine behov. Vi finder ud af, hvad vi skal gøre med denne side senere nedenfor. Og nu – download f.eks. Vi vil arbejde sammen med ham.

#2 — Erstat billedet på hovedskærmen

Når du downloader, skal du åbne den "blå" mappe og inde i vil du finde flere filer med html-udvidelse. Dobbeltklik på den der hedder index.html.

Skabelonen åbnes i din browser, som den ser ud nu. Enig, ikke dårligt?

Nu skal vi redigere det. Og den mest bekvemme måde at gøre dette på er at bruge programmet Notepad++. Download det og installer det på din computer.

Den første ting, vi vil gøre, er at sætte et normalt billede på hovedskærmen på vores landingsside. Du skal finde stort billede, som ville passe til dit emne. For at gøre dette skal du gå til for eksempel Yandex Pictures og indtaste din anmodning.

Angiv filstørrelsen som Stor. Indtil videre kan du downloade det til træning. Det er som om, vi laver en destinationsside for professionelle juridiske tjenester.

Kopier nu dette billede til mappen "billeder". Skift dens navn til "banner.jpg". Omdøb det billede, der allerede hedder "banner.jpg" i denne mappe til noget andet.

Opdater landingssiden i din browser. Din skulle nu se ud som skærmbilledet nedenfor.

Hvis noget ser forkert ud, så tjek om du har skrevet navnet på billedet rigtigt, og om du har kopieret billedet præcis hvor det skulle være.

Hvis alt er OK, så gå videre til redigering af teksten.

#3 - Redigering af tekst på hovedskærmen

Klik Højreklik hold musen over filen "index.html" og vælg "Åbn med - Notesblok++".

Kildekoden til vores skabelon åbnes foran dig, i al sin herlighed. Hvis du ikke har beskæftiget dig med html før, så kan denne visning måske skræmme dig lidt – der er en masse tal, bogstaver og mærkelige ikoner. Men der er virkelig ikke noget galt med dette. Vi skal bare erstatte teksten, der er skrevet med sort.

Og lad os straks redigere hovedskærmen på vores landingsside. Det er det vigtigste, og konvertering til ordre vil afhænge 80% af det.

Lad os først ændre titlen. I stedet for "Alpha" vil vi skrive noget om vores emne. Lad mig minde dig om, at vi sælger her juridiske tjenester. Så vi kan formulere det sådan her: ”Hastende forberedelse og levering penge tilbage i skat for din virksomhed." Indsæt denne tekst her, mellem tags

:

Gem derefter dokumentet og opdater landingssiden i browseren. Vi får følgende:

Det blev ikke særlig pænt, for titlen var stor og strakte sig over hele skærmen. Prøv at indsætte et tag efter ordet "skat"
. Det vil fungere som en pause i sætningen, og en del af teksten vil blive overført til ny linje. Det ser ud til, at det vil fungere bedre på denne måde.

Dernæst ændrer vi underteksten. For at sikre, at den besøgende med det samme modtager de minimumsoplysninger, der kræves for at bestille, nedskriver vi vores specifikke tilbud. Eksempelvis: ”Udarbejdelse og aflevering af rapporter inden for 4 hverdage. USN rapport - fra 5400 gnid. UTII uden ansatte - fra 2100 rubler." Indsæt denne tekst her:

Nu ændrer vi teksten på knapperne på samme måde. Vi skriver "Bestil" på den hvide, og "Flere detaljer" på den gennemsigtige.

Som et resultat får vi denne hovedlandingsskærm:

#4 – Gør baggrundsbilledet mørkere

Alt ser ud til at være i orden, men for eksempel forekommer det mig, at vores baggrund er for lys, og de hvide bogstaver er tabt på den. Jeg foreslår, at du anvender et mørkere filter på billedet. For at gøre dette skal du gå til mappen "aktiver -> css -> billeder" og ændre navnene på de to filer, der er placeret der.

Vi kalder den lysere, for eksempel "overlay2.png", og den mørkere - blot "overlay".

Herefter gemmer vi vores html-skabelon igen og opdaterer siden i browseren. Efter min mening ser dette meget bedre ud:

#5 - Erstat abonnementsformularen

Det eneste du kan have svært ved er tilmeldingsformularen helt nederst på landingssiden. Du skal registrere dig hos en eller anden posttjeneste, generere en formular, indsætte den på en landingsside osv.

Jeg foreslår at løse dette problem ganske enkelt - i stedet for abonnementsformularen skal du angive dit telefonnummer. På denne måde vil du få flere konverteringer/ordrer.

Det vil sige, bare slet hele formularen og skriv dit telefonnummer i titlen:

Glem ikke at downloade min bog. Der viser jeg dig den hurtigste vej fra nul til den første million på internettet (uddrag fra personlig erfaring om 10 år =)

Hej kære læsere af bloggen. I dag vil vi tale om en så vigtig ting som landingsside, som meget ofte kaldes en landing page på en borgerlig måde (fra den engelske landing page - landing page). Hvad er det, og hvorfor er det så vigtigt?

Lad os dedikere den aktuelle artikel til at besvare dette spørgsmål, og også overveje detaljeret de punkter, der er meget vigtige, når du opretter landingssider, og overveje alt dette på konkrete eksempler landingsside og de teknikker, som de bedste usability-eksperter bruger til at forbedre effektiviteten af ​​destinationssider.

Hvad er en landingsside, og hvorfor er den så vigtig?

Meget ofte, selv med korrekt drift for at tiltrække de rigtige personer (målgruppe) til din hjemmeside (osv.), vil du som virksomhedsejer ikke mærke noget afkast af dette. Det ser ud til, at trafikken flyder, og målgruppen er målet, men der er praktisk talt ingen salg eller abonnementer (afhængigt af hvilken konverteringshandling du valgte som hovedopgave i). Intet virker. Hvad kan der være galt?

Mest sandsynligt har du glemt at tænke igennem og forberede landingssider, som ofte kaldes landingssider. Hvad er det?

Og dette er et meget vigtigt punkt, der kan øge konverteringen (antallet af køb eller registreringer) markant, fordi landingssider er designet guide brugeren til at udføre målhandlingen så effektivt som muligt. Hvis du er fra alle annoncer Hvis du f.eks. leder besøgende til webstedets hovedside, kan du katastrofalt reducere konverteringen og gå i vasken.

Selve udtrykket "landing page" er afledt af den engelske sætning "landing page", som i oversættelse betyder blot målet, landing (landing) page. Landingssider oprettes ikke bare under alle omstændigheder, men under hensyntagen til besøgendes psykologi. De skal gribe dig og ikke give slip dem indtil selve købsøjeblikket (eller registrering), fordi det vil være ekstremt svært at tiltrække den besøgende igen.

Det er som en krog på fiskeredskaber - det skal pålideligt samle op og trygt holde fisken fanget på det, indtil det øjeblik du fikser det med en madding. Hvis krogen (udlægningen) er uegnet eller slet ikke eksisterer, så vil alle dine anstrengelser fra lokkemad, anbringelse af lokkemad og andre shamanistiske handlinger gå til spilde. Du når ikke dit endelige mål.

Selve landingssiderne er enten individuelle sider en eksisterende hjemmeside, eller en-sides hjemmesider specielt oprettet til dette formål. Faktisk, når en bruger først kommer ind i det, er det ret svært at komme ud, og han er uundgåeligt nødt til at glide ind i det, indtil han bliver din klient. Men dette er ideelt, og vi vil se på, hvordan vi kan realisere dette ideal ved hjælp af forskellige reklametricks i fortsættelsen af ​​denne publikation.

Eksempler på landingssider

Afhængigt af de mål, du forfølger, kan du opdele landingssider (landingssider) i flere typer:

12 trin til at skabe den perfekte landingsside

Du skal forstå, at de landingssider, som du vil tiltrække brugere til fra sociale netværk (eller fra kontekstuel annoncering), skal have en række karakteristika og opfylde visse krav. Så hvordan? skab perfekt landingsside paige?

1. Hver landingsside bør kun være skræddersyet til én mål-(konverterings-)handling - enten abonnement eller salg. Der er ingen grund til at være grådig, fordi brugerens opmærksomhed vil blive spredt, og sandsynligheden for, at han forlader vil øges (uden at vælge noget fra de foreslåede muligheder). Det er bedre at tvinge kunderne til at tænke og vælge så lidt som muligt - stien til destinationssiden skal være lige som en pil (indlysende for ham) og uden forgreninger.
2. Skal være til stede på landingssiden opfordring til handling(med verber i imperativ stemning - ring, køb, modtag, kom osv.). Sætninger skal være korte og motiverende. For eksempel "køb nu", "få videokursus" eller "abonner og modtag".
3. De regerer også lyse knapper og pile, hvilket skaber en vægt på dem. Knapper i røde og gule nuancer fungerer godt, fordi de er mærkbare og indeholder en opfordring til handling.

   Nå, pile er som regel designet til at lægge endnu mere vægt på knappen, så brugerens adfærd på landingssiden er så forudsigelig som muligt.

   

   Nogle gange fungerer de meget godt animerede knapper(men under alle omstændigheder vil det være nødvendigt at teste effektiviteten af ​​visse elementer på landingssiden):

   

4. Hvis landingssiden bruger(du kan ikke undvære dem på abonnementslandingssider, men de bruges også ret ofte på sælgere), så sørg for, at de indeholder så få felter som muligt. Ideelt set skal formularen kun have ét felt (til indtastning af en e-mailadresse), men for yderligere kommunikation (markedsføring) skal du kende brugernavnet, så to felter er den mest almindelige mulighed Flere felter kan reducere konverteringen markant. Derudover gør tilføjelse af felter til at indtaste et telefonnummer eller adresse brugere på vagt og kan føre til, at målhandlingen opgives.
5. I artiklen om nævnte jeg, at internetbrugere ikke læser tekster - de ser dem. Og det vigtigste i denne forbindelse er titlen. Hvis det ikke er der (eller det ikke er fremhævet i overensstemmelse hermed), så vil dette i høj grad reducere konverteringsraten. På landingssider Overskrifter skal være iørefaldende så brugeren er tilbøjelig til at læse videre eller straks foretage en konverteringshandling (abonnement, ordre, opkald).

   

6. Din landingsside skal ikke kun have opfordringer til handling og fængende overskrifter, men også argumentation af nødvendighed abonnement, køb, bestil eller ring. Hvis der er tale om en abonnementsside, kan det for eksempel være en kort video med beskrivelse og indhold af “gratisen”, eller det samme kan præsenteres i form af en kort liste (liste). I tilfælde af en sælger kan dette også være en video med en produktanmeldelse, en liste over de tjenester, du tilbyder (inklusive din konkurrencemæssige fordele).
   
   
7. Fungerer meget godt på landingssider anmeldelser fra eksisterende kunder, købere eller abonnenter (det er bedre, hvis nogle kontakter fra dem, der forlod disse anmeldelser, er angivet, så alt ser troværdigt ud).

   

8. Fungerer også godt på landingssider før og efter sammenligninger. Dette gælder ikke for alle emner, men inden for vægttab, kosmetologi, fitness og mange andre nicher kan det bruges med høj effektivitet. Det er for eksempel, hvad en virksomhed, der leverer restauranttjenester, gør.
   
   
9. Landingssiden kan være ret lang, men når du ser den første skærm(dette er det område af siden, der er synligt uden at rulle) det skal være helt klart for brugeren, hvad du præcist ville fortælle ham.
10. For at stimulere abonnenter eller købere af bestemte produkter (for eksempel) kan du bruge muligheden for yderligere bonusser, som abonnenten eller køberen vil modtage ved bestilling. Når brugeren er på nippet til at træffe en beslutning, er det netop sådanne "boller", der kan tippe vægten til din fordel.
11. Og selvfølgelig er det værd at understrege, at "kun her og kun i et vist tidsrum" vil brugeren have adgang til al denne pragt (abonnement, specialpris for et produkt, et ekstra sæt tjenester). Hvad er den bedste måde at gøre dette på? Det er rigtigt, sige det timeren tæller ned indtil time X, hvor den givne mulighed vil blive forpasset. Intet stimulerer en tøvende bruger til at træffe en beslutning mere end sekunder, der bogstaveligt talt løber væk foran vores øjne.

    

    Det vil være en god idé at placere et abonnement, en bestillingsformular eller et kontakttelefonnummer ved siden af ​​timeren. Dette vil ikke altid virke, så du skal gennemføre tests (jeg overvejer at skrive en række artikler om at udføre A/B-tests - hvis du ikke vil gå glip af noget, så tilmeld dig nyhedsbrevet), og det er muligt, at sådan en enkel og indlysende måde vil give dig mulighed for at øge konverteringen af ​​denne destinationsside og mere end fortjene pengene brugt på promovering på sociale netværk eller kontekstuel annoncering.

12. Brugere vil også gerne vide, hvem der præcist tilbyder dem dette produkt, service, videokursus osv., så det er nødvendigt angive oplysninger på landingssiden om forfatteren, butikken, virksomheden.

    

    Naturligvis ville det være godt at nævne meritter, præstationer og konkurrencefordele, men ros ikke dig selv for meget for ikke at krydse den grænse, udover hvilken tilliden til den offentliggjorte information begynder at falde.

Eksempler på fejl, der gør landing ubrugelig

Ud over de ting, der hjælper landingssiden til at fungere mere effektivt, er det værd at nævne almindelige fejl ved oprettelse af landingssider, som kan neutralisere alle ovenstående "øretricks", og du vil ikke få det ønskede resultat fra annoncering eller promovering i sociale netværk (eller kontekst).

1. Lad mig endnu en gang minde dig om, at næsten ingen læser på internettet (i hvert fald igen åben side), nemlig ser oplysningerne. Hvis det viser sig at være virkelig umagen værd og kræver mere detaljeret undersøgelse, så kommer det til læsning (generelt det samme som med aviser). Derfor Lad ikke din landingsside blive overbelastet med information- dette kan desorientere brugeren og forårsage en reaktion af afvisning, selv før det øjeblik, hvor han forstår, hvad der bliver sagt.
2. Teksten skal være lille, så kortfattet som muligt og fyldt med information, ikke vand. Et par afsnit "om ingenting" vil give brugeren et stærkt ønske om at lukke en sådan landingsside. Lille skrifttype fungerer heller ikke godt på en landingsside. Generelt er brugen ikke nødvendig, fordi der ikke kræves mange ord for at formidle essensen.
3. Skuff ikke brugerens forventninger. Hvis du i en annonce eller i et opslag på et socialt netværk talte om én ting, men når brugeren kommer til landingssiden, ser de noget andet, så er der et tab af tillid, og konverteringsraten falder kraftigt. Det er meget vigtigt at overvåge denne overholdelse.

Design af landingsside faktisk meget vigtigt. Hvis det er ufærdigt, lavet uprofessionelt eller har et frastødende udseende for de fleste brugere, så vil det ikke redde dig selv at følge alle reglerne beskrevet ovenfor for at skabe en god landingsside. Hvis du ikke selv har de nødvendige færdigheder og smag, eller du ikke har en designer i personalet, så kan du bruge adskillige designere eller færdiglavede landingssideskabeloner, som du kun behøver at ændre lidt, så de passer til dine behov.

Igen, test og analyse af statistik, for eksempel, vil hjælpe dig med at bestemme den bedste mulighed (ofte er alt ikke så indlysende, som det kan se ud). På denne måde kan du spore fuldførelsen af ​​målhandlingen og forstå, hvilke landingselementer der bidrager til at øge konverteringen, og hvilke der er distraherende og skal ændres.

Har du mere tid? Vil du bruge det nyttigt? Så snup nogle popcorn, læn dig tilbage og se en to-timers mesterklasse "Trin-for-trin algoritme til oprettelse af en destinationsside":