Encyclopedia of Marketing. Hvorfor har en virksomhed brug for en virksomhedsblog?

I øjeblikket er bloggen god marketingværktøj for virksomheder, hvilket giver mulighed for ikke kun at få feedback fra kunder, men også at tiltrække nye, udvide deres marked og dække en stor del af publikum. Dette emne er nu relevant i udlandet og bliver mere og mere populært i RuNet. Store virksomheder, hovedsagelig førende internetvirksomheder, anser det for deres pligt ikke kun at have et websted, men også en blog på det; små virksomheder, der lige er begyndt på internettet, har endnu ikke indset vigtigheden af at vedligeholde virksomhedsblogs.

Denne artikel giver flere tips om, hvordan man vedligeholder virksomhedsblogs, hvilke oplysninger der skal gives i dem, viser virksomhedens ansigt, kvaliteten og professionaliteten af dets arbejde, tiltrækker flere potentielle kunder. Så hvad kan du præsentere som indhold på en virksomhedsblog?

1. Virksomhedsnyheder

At offentliggøre aktuelle virksomhedsnyheder på en blog er en meget populær teknik og er velegnet til enhver type virksomhed.

Selvfølgelig kan nyheder publiceres uden en blog, i en separat nyhedssektion, men det er bedre at have alle typer indhold på ét sted (hvis du har flere af dem), så besøgende kan abonnere på en i stedet for at overvåge nye beskeder i forskellige kanaler.

2. Begivenheder og historie

En god praksis, når du vedligeholder en virksomhedsblog, er at offentliggøre tidligere begivenheder, begivenheder (for eksempel konferencer eller forretningsmøder) med en fotoreportage, som journalister gør i aviser. Du kan også udgive fascinerende historier fra virksomhedens liv. Eller en rapport om begivenheder, for eksempel velgørenhedsarrangementer.

For eksempel, efter terrorangrebet i Moskvas metro, organiserede PrivatBank en velgørenhedsbegivenhed, og derefter blev oplysningerne offentliggjort på bloggen. På den ene side er informationen mere af nyhedskarakter, men i virkeligheden er det mere en historie, så den har en plads i "begivenheder og historie."

3. Konkurrencer og vindere

At holde konkurrencer er en meget god teknik til at tiltrække manges styrke til at løse problemet med en. På den anden side bringer konkurrencer kunderne tættere på virksomheden, hvilket øger tilliden til den. Hvor kan man offentliggøre meddelelser og resultater af virksomhedskonkurrencer, hvis ikke på virksomhedens blog?

Et eksempel på et bidrag med en konkurrence kan findes på Blogun-virksomhedsbloggen. I I dette tilfælde de bruger konkurrencen til at popularisere deres service ved at tiltrække bloggere. Hvis du for eksempel leverer airbrush-tjenester, kan du offentliggøre resultaterne af en konkurrence afholdt (eller en meddelelse om en planlagt) i byen på din blog, som det blev gjort på hjemmesiden for Association of Russian Airbrush Artists. Efter min mening ville det være bedre at offentliggøre dette godt materiale på bloggen, så kunne du finde ud af konkurrencen uden selv at besøge siden.

Lav din egen konkurrence! Virksomheder med kreative temaer, såsom hjemmesideoprettelse, buketdesign mv. Det er enklere i denne henseende, men selvom din virksomhed bare sælger Zepter-retter, tror jeg, at ejerne med kreativ tænkning vil finde en måde at afholde en konkurrence, give en mærkevaregave til vinderen og skrive interessant om det på deres blog.

4. Kundeanmeldelser og billeder

Hvis du arbejder med kunder, hvorfor så ikke tage billeder af dem? 🙂 Du kan for eksempel bede tilfredse kunder om at give dig feedback i videoformat eller bede om tilladelse til at offentliggøre processen med at udføre dine tjenester på en blog (ligesom limousinefirmaer, fotostudier og endda virksomheder, der leverer blomster på bestilling). For eksempel, efter Ira og jegs bryllup, bad fotografen om lov og offentliggjorde sine værker på sin blog. Jeg er sikker på, at folk godt kan lide at se, hvordan en virksomhed udfører sit arbejde, hvor professionelt og hvordan det passer til deres sag. Og på fotografier af kunder kan du se på deres ansigtsudtryk, hvor godt de blev betjent. Derfor kan du ved at udgive interessante kundeanmeldelser, fotografier og videoer optjene yderligere besøgendes tillid til virksomheden.

5. Ekspertartikler

Mange mennesker er ikke særligt tiltrukket af nyheder eller konkurrencer, de vil bare have essensen. Ved at udgive ekspertartikler på din virksomhedsblog (for dette skal du have mindst én professionel inden for dit felt) om webstedets emne eller relaterede emner, vil du tiltrække opmærksomheden fra et ekstra publikum. Det er tilrådeligt at udgive sådanne specialiserede materialer mindst 3-5 gange om måneden for at bevare offentlighedens interesse.

På den anden side kan en person, der har et spørgsmål, altid spørge eksperten i kommentarerne, eller kontakte ham direkte på mail eller telefon. Lad os sige, at du sælger mursten. Hvilken mursten er bedre at vælge til at bygge en komfur i et hus? Hvad er forskellen forskellige mærker mursten? Du kan dække en masse spørgsmål om dit emne i en blog. Hvis du samler og installerer møbler, skal du ikke være bange for, at efter at have publiceret artikler, vil konkurrenterne bruge dem (i form af instruktioner), du arbejder åbent, besøgende skal se din professionalisme og vilje til at løse ethvert problem inden for dit felt.

Hvordan adskiller du dig fra dine konkurrenter? Der er trods alt mange virksomheder som din, hvorfor skulle en besøgende vælge dig? Der er ingen grund til at skrive om forskellene i en blog; det er bedre at udgive en ekspertartikel, så besøgende ikke har lignende spørgsmål om konkurrenter.

6. FAQ (Svar på ofte stillede spørgsmål)

Hvis din virksomhed virkelig er i vækst, så bliver du sikkert stillet mange spørgsmål. Saml dem i én database og udgiv dem i grupper på din blog.

Et eksempel er materiale-faq på linux for begyndere, som blev offentliggjort på deres blog af ejere af en butik, der sælger computere og digital teknologi. Eller et andet eksempel - spørgsmål om vedligeholdelse af løbebånd på bloggen til en online butik med fitnessprodukter.

Som et tip kan du også sætte definitioner af begreber i dit felt i FAQ-sektionen, såsom fisketermer, hvis du har en fiskebutik.

7. Instruktioner

Instruktionerne ligner ofte stillede spørgsmål, men mere detaljerede. Du kan f.eks. poste instruktioner til brug af dit produkt. Hvis du blot leverer tjenester, så skriv sikkerhedsinstruktioner :) kom med noget af dit eget.

Instruktioner behøver ikke kun at være i tekstformat; scannede billeder, fotografier og videoer kan inkluderes her. For eksempel, hvis du har en onlinebutik med pædagogisk legetøj til børn, lav en videoinstruktion om, hvordan man samler et puslespil (mærker, slanger, terninger osv.). Folk søger ofte i søgemaskiner efter sætninger, der starter med "hvordan" (hvordan man lægger fliser, hvordan man promoverer et websted, hvordan man udfylder en konvolut osv.). Instruktioner kan også indeholde dokumentation.

Tipsene minder meget om instruktionerne og ofte stillede spørgsmål, men der er små forskelle. Tipsene kan være korte, men relevante. Du kan for eksempel poste tips til begyndere (i dit emne), tips til at bruge dine produkter eller vælge et produkt i en butik, endda tips om at fodre babyer. Hvis du virkelig har noget at tale om, så finder du altid, hvilke råd du skal give til dine besøgende eller potentielle kunder.

Rådene på din blog bør helt sikkert komme fra eksperter.

9. Statistik og forskning

Udgiv interessante statistikker på din blog. Meget godt eksempel i dette tilfælde er det Begun-virksomhedens blog, selvom undersøgelsen er offentliggjort der i et separat afsnit.

Hvad kan du udforske? Undersøg din niche, dit marked, dit publikum, giv statistik og forskningsresultater på din blog (Hvilken procentdel af befolkningen kender til din virksomhed og bruger dine produkter? Hvad var din virksomheds omsætning sidste år?). Læsere er altid interesserede i tal og figurer, da de afspejler stof mere end abstrakte begreber.

10. Biografi over berømte personligheder og anden historie

Er der en kendt person i din virksomhed (eller i det felt, din virksomhed beskæftiger sig med)? Hvis det er computere, så kender alle Bill Gates; hvis det er en dametøjsbutik, så kan man tale om skaberen af korsetter. I ethvert emne kan du finde historien (baggrunden) for fremkomsten af en virksomhed, et produkt osv. Historien er ikke interessant for alle, men den vil nå ud til et større publikum, end hvis den ikke fandtes, og den kan også diversificere din virksomhedsblog. Musikbutikker (virksomheder) har meget arbejde at gøre, da man i hver retning af musikken kan finde sin egen historie og sine egne historiske personer.

11. Interview

En meget nyttig sektion, som du kan tilføje, når du vedligeholder din virksomhedsblog. Hvis der er en historisk figur i dit emne, og du kan kontakte hende (via telefon, e-mail eller mødes på en café), så interview denne person og publicer det på din blog. De første onlineinterviews er særligt interessante, så sørg for, at denne person ikke allerede har besvaret dine spørgsmål med andre virksomheder.

For eksempel, hvis dit emne er relateret til internettet, interview A. Sadovsky, I. Ashmanov eller S. Brin. Du kan også interviewe dine kunder eller hver af dine medarbejdere. Interviewspørgsmål bør ikke stilles, der er af interesse for dig personligt, men dem, hvis svar ville være af interesse for dine kunder (eller ledelse).

Fundet interessant eksempel på skoletaskebutikkens blog: Interview med en skoleelev. Sådanne interviews kan også tilføje materiale til forskningsafsnittet.

Nå, nu ved du, hvad du skal fylde din virksomhedsblog med; du kan der, ud over ovenstående, tilføje dine ideer og overvejelser, for eksempel en anmeldelse af de tilbudte produkter. Når du blogger, så prøv at holde det livligt, ellers har offentligheden en tendens til at miste interessen. På din blog kan du ikke kun skrive tekstindhold, billeder og videoer, men også podcasts, som bliver mere og mere populære på internettet. Mange små virksomheder vil ikke have råd til en podcast, men hvis du ønsker at udvide og holde kontakten med dine kunder, er podcasts en god løsning.

God blogging!

Lav eventuelt en blog til din virksomhed -!

Salgsgenerator

Vi sender materialet til dig:

En virksomhedsblog er et af de effektive marketingværktøjer, hvormed du kan tiltrække nye kunder og skabe et positivt billede af virksomheden. Alt dette påvirker virksomhedens succes og dermed virksomhedens økonomiske overskud. I dag vil vi fortælle dig, hvordan du korrekt vedligeholder en virksomhedsblog, og hvilke fejl der skal undgås.

Fra denne artikel lærer du:

Deres hovedelementer
Sådan skriver du en virksomhedsblog
Det bedste: interessante virksomhedsblogs fra udenlandske virksomheder
Sådan evaluerer du en virksomhedsblog

Til hvilket formål starter du en virksomhedsblog?

Hvad er en blog? Dette er en hjemmeside, der løbende opdateres med visse poster i form af tekster, billeder og multimedier. Alle indlæg er ikke for omfangsrige, har midlertidig betydning og er kronologisk i omvendt rækkefølge.

Bloggen er beregnet til at blive set af et bredt publikum, og hver læser har mulighed for offentligt at udtrykke sin mening om et bestemt indlæg.

En virksomhedsblog er designet til at løse to hovedproblemer:

Oplyser

Funktionerne af denne opgave er som følger:

Informer læsere om nyheder, tal om virksomhedens liv. Formidle information om nye produkter og annoncere nye muligheder.
Holde konstant kontakt med kunderne. Lær læserne, hvordan man bruger et bestemt produkt. Øge kendskabet til personer inden for virksomhedens aktiviteter.
Opbyg sociale forbindelser mellem medarbejdere. Hvis virksomheden er stor nok, så har de, der arbejder i den, ofte ingen idé om, hvad der sker i naboafdelingerne, om hvem der arbejder der, og hvad de præcist laver. Her fungerer en virksomhedsblog som et godt socialiseringsværktøj.

Forfremmelse

Formålet med promovering er ikke kun at tiltrække nye kunder til virksomheden, men også at gøre firmanavnet mere genkendeligt og det solgte produkt mere berømt.

At aflive myter om en virksomheds virksomhedsblog

"Målgruppen har ikke læst blogs i lang tid; alle er på sociale netværk."

Selvfølgelig sidder folk, der abonnerer på din blog, ikke på ressourcen i timevis og venter på, at det næste interessante indlæg vises. Alle har andre ting at lave online og ting at lave i den virkelige verden. Men alt dette formindsker på ingen måde vigtigheden af en virksomhedsblog, fordi den tjener ikke kun dine almindelige læsere, men også andre brugere, der leder efter den nødvendige information på internettet. Og når du indtaster en forespørgsel i en søgemaskine, vil sidstnævnte returnere links til artikler fra visse blogs.

Det er nødvendigt, at din nævnes blandt andre ressourcer. For at gøre dette er det nødvendigt at fylde virksomhedens blog med ikke kun interessant, men også nyttigt indhold, i stand til at "foregribe" spørgsmål potentielle købere og besvare dem. Takket være dette vil antallet af dine faste læsere stige, og mange af dem vil sandsynligvis endda blive kunder i virksomheden.

Send din ansøgning

"Jeg vil oprette min egen blog, og kunder vil trampe og købe alt."

Denne stilling kan klassificeres som frugtesløse drømme. Tusindvis af kunder vil ikke dukke op af sig selv.

Ja, du har et produkt. Ja, den har en attraktiv pris med nok høj kvalitet. Men dette er ikke nok til vellykket handel. Selvom du giver udtryk for alle disse fakta i en virksomhedsblog, men ikke promoverer det, vil du snart blive skuffet.

Ikke alle brugere er klar til selvstændigt at overvåge opdateringer på ressourcen. Og antallet af dem, der ved et uheld falder over din blog, er ikke så stort.

For at øge trafikken skal du sende regelmæssige abonnenter notifikationer om nye materialer og aktivt tiltrække målgruppen ved at distribuere information om de ressourcer, hvor den bor. Brug sociale netværk, tematiske fora og fællesskaber til dette.

At tiltrække din målgruppe kan sammenlignes med fiskeri. En fisk vil aldrig bide på en bar krog; du har brug for passende lokkemad. Og fiskeren skal have stærke hænder og noget erfaring for at trække fangsten op af vandet.

"Det er for dyrt at drive en virksomhedsblog."

I en vis forstand er dette sandt. Blogs skal være fyldt med udelukkende indhold af høj kvalitet, og det kræver en vis indsats og tid. Men arbejdet kan optimeres ved at organisere hele processen ordentligt.

Først og fremmest skal du på forhånd tænke over, hvad du præcis skal skrive om. Prøv at forstå, hvad din målgruppe har brug for – eller hvad de mangler. Analyser kommentarerne, start en læserafstemning, organiser en diskussion på forummet, og emner til artikler vil opstå af sig selv.

Alternativt kan du kigge på konkurrenternes virksomhedsblogs eller endda bare chatte med folk i den virkelige verden – noget vil nok presse dig til at komme med en frisk idé.

Typer af virksomhedsblogs med eksempler

Der er mange typer virksomhedsblogs, og der er ingen grund til at overveje hver af dem. I dag vil vi tale om de mest almindelige hjemmesider af denne art. Husk samtidig, at flere af dens varianter kan kombineres i én blog.

Nyhedsblog.

Opgaven for en virksomhedsnyhedsblog er at fortælle læserne om, hvad der sker inde i virksomheden, at informere om nye produkter og tjenester og ændringer på dette område. Sådanne blogs dækker også vigtige begivenheder for virksomheden og tilbyder de seneste nyheder.

Intern blog.

Denne ressource er lukket for et bredt publikum og er beregnet til etablering sociale forbindelser mellem virksomhedens medarbejdere. Hans opgaver omfatter også at informere personalet om organisationens planer, give en idé om, hvad der sker i dette øjeblik interne processer, give folk de seneste nyheder.

Vi kan ikke give et enkelt eksempel på en intern virksomhedsblog, da ressourcer af denne art ikke er offentlige.

Ekspert blog.

Mange former for annoncering er blevet for dyre i dag, og en virksomhedsekspertblog kan være meget nyttig i denne situation. Ved hjælp af content marketing kan du gøre dit brand mere populært, øge trafikken, tiltrække din målgruppe og øge kundeloyaliteten.

En anden fordel ved at drive sådan en blog er, at dette format det vil koste dig meget lidt. For det første kan du starte en dagbog på en færdiglavet gratis platform. For det andet er der ingen grund til at betale journalister, hvoraf mange sandsynligvis har ringe viden om emnet.

Hvis du derudover selv skriver artikler, vil publikums opmærksomhed være fokuseret omkring virksomheden, og ikke på redaktionen, som ikke har noget med virksomheden at gøre.

Specialiserede medier.

Nogle gange bliver en ekspert virksomhedsblog så populær, at den på grund af dens omfang bliver til et specialiseret medie. Selvfølgelig bliver placeringen af en virksomhedsblog anderledes; hjemmesidens navn ændres ofte og email adresse. Men opgaven med denne ressource forbliver den samme - at promovere virksomheden.

Dagligvare blog.

Formålet med en sådan virksomhedsblog er at give folk detaljerede oplysninger om et bestemt produkt. Eksperter fortæller dig præcis, hvordan du bruger dette produkt, om dets funktioner og funktionalitet.

Event blog.

Denne blog dækker specifik begivenhed, relaterede nyheder udgives, fotografier, forskellige interviews med deltagere og artikler om det relevante emne postes.

Hovedelementerne i en virksomhedsblog

Blog hjemmeside

Den indeholder en liste over indlæg, som kan være af to typer:

Bånd. En metode til placering, når indlæg går efter hinanden og danner en kolonne. Udvendigt ser hvert indlæg således ud: titel - Kort beskrivelse(bly) - billede - tekst - dato. Ofte er indlægget udstyret med tags eller kategorier, samt sociale knapper. Båndet betragtes som mest på en enkel måde placere indhold på siden.

Den del af budskabet, som læserne kun kan se på selve indlæggets side, kaldes en tackling.

Indlæg uden redigeringer bruges normalt, hvis en virksomhedsblog består af kort tekst og et lille antal billeder.

Hvis du planlægger store indlæg eller longreads, så er det bedre at bruge en tackle. I dette tilfælde er det meget nemmere for læseren at se feedet. Og gentagne elementer (overskrift, lead, billede osv.) gør det klart struktureret.

Det mest bekvemme format for en virksomhedsblog anses for at være et feed af indlæg med en undertekst.

Hovedsiden kan indeholde:

tags. Data søgeord designet til navigation, men nu anses denne metode for at være forældet;
overskrifter. En mere avanceret navigationsmetode. Derudover gør tematiske afsnit af bloggen det nemmere at strukturere indholdet. Hjemmesiden bør bestå af fem eller færre kategorier med indlæg tilknyttet dem.

Hvad angår virksomhedens blogmenu, kan den bestå af overskrifter og placeres øverst på siden. En menu, der er for lang, kan foldes til en "hamburger".

Ikke alle bloggere bruger tags eller kategorier. I stedet, når der er en stor mængde indhold, tilføjer de søgefunktionalitet.

Nederst på hovedsiden skal der være sekventiel sidenavigation - paginering.

Ovenstående pagineringsmetode er ikke den eneste. Nogle gange har læseren brug for at nå slutningen af siden, som i automatisk tilstand det næste ark er indlæst. Men efter at have besluttet sig for denne metode, er det bedre kun at indlæse de første tre sider og derefter placere knappen "Vis mere", da en besøgende på en virksomhedsblog aldrig når sidefoden.

Annoncering såvel som navigationsværktøjer er placeret i højre kolonne, men folks grænsefladeblindhed forhindrer ofte brugere i at lægge mærke til disse oplysninger. På dette sted er det bedst at placere bannere eller sociale netværkswidgets, der gør det muligt hurtigt login til hjemmesiden.

Der kan også være en kalender til kronologisk navigation, men denne form for indholdsorganisering anses for at være forældet.

For at gøre det nemmere at flytte fra slutningen af en lang besked eller et feed til overskriften på en virksomhedsblog, bruges et element såsom en pil op.

Flise. Indlæg kan placeres ikke kun i en kolonne, men også i to og endda tre. Et badge (et indlæg placeret i en flise) består af et billede og en beskrivelse. Sidstnævnte inkluderer titel, hovedrolle, dato og kategori.

Badget bør ikke indeholde meget tekst, da det er meget svært for øjet at opfatte al information på én gang. Derfor bør du ikke placere lead under en lang titel. Som en sidste udvej bør beskrivelsen kun indeholde 3-4 ord. En længere kundeemne er passende, hvis titlen er kort og ikke afspejler meningen med indlægget.

Hvis billedet under teksten er mørkere eller omvendt lysere, øges dets læsbarhed. Samme teknik er god at bruge til vejledning.

Metoderne til at placere stolper i form af fliser kan variere. Hvis alle poster har samme størrelse, kaldes dette arrangement lineært. Det gør informationen let at læse, men siden er noget ensformig.

Når størrelsen på hvert indlæg er forskellig (Pinterest-stil), ser det elegant ud, men gør det svært at læse. Brugen af flere stolper af varierende længde (modulopbygget) giver dig mulighed for at fokusere på det mest essentielle.

Hovedsiden på en virksomhedsblog bør indeholde andre vigtige elementer:

Post side

Et pop op-vindue kan bruges til at åbne et indlæg. nuværende side eller skifte til en ny.

Brugere kan komme til dit indlæg via et eller andet link, ikke nødvendigvis fra hovedsiden på virksomhedens blog. Derfor skal virksomhedens navn stå helt i begyndelsen af indlægget.

Et simpelt indlæg har normalt ikke et cover og starter med en titel, efterfulgt af dato, billede og tekst.

Men hvis indlægget er meget vigtigt, så er det bedre at bruge coveret - dette god måde tiltrække læsernes opmærksomhed og give budskabet betydning. Glem ikke også at tilføje en titel og kundeemne.

En virksomhedsblog drives sjældent af én person; normalt er det en hel gruppe forfattere. Det betyder, at der i begyndelsen eller slutningen af indlægget skal være forfatterens navn og hans brugernavn.

Det er bydende nødvendigt at udstyre indlægget med venstre og højre pile: dette vil give læseren mulighed for at flytte fra enhver del af beskeden til næste eller forrige indlæg.

Men når en bruger har læst et indlæg på en virksomhedsblog, hvad så? Det er for tidligt at "afvise" en besøgende, og derfor vil det være en god idé at tilføje knapper, hvormed en person kan gå til nabo, lignende i emne eller helt nye indlæg.

Du kan også vedhæfte en "Return to Home"-knap eller duplikere listen over indlæg fra hovedsiden af virksomhedens blog.

I dag er kommentarer ikke længere så relevante, som de plejede at være. De fleste bloggere skriver om på et socialt netværk og inviterer læserne til at diskutere det. Men hvis ideen om at tilføje kommentarer appellerer til dig, kan du bruge Disqus-pluginet eller specielle Facebook- og VKontakte-widgets.

Sådan skriver du en virksomhedsblog

Trin 1: Tildel ansvar

For at gøre en blog interessant, skal du have en person, der er ansvarlig for at vedligeholde den. Hvis flere specialister er involveret i dagbogen, er dette endnu bedre. Det vigtigste er, at de er opmærksomme nok på deres arbejde og ikke forhastet skriver indlæg, så snart de har et ledigt minut.

Hold jævnligt (for eksempel ugentligt) særlige planlægningsmøder, hvor du beslutter, hvilken slags indhold der skal fyldes med bloggen i den nærmeste fremtid.

Lav en kalenderplan, ifølge hvilken de personer, der driver virksomhedsbloggen, skal arbejde. Hver dag gennemgår hele redaktionen det udførte arbejde, så du om nødvendigt har tid til at foretage eventuelle rettelser.

Fase 2. Tekstdesign

Hvad angår tekstdelen af bloggen, er dette en særskilt og meget seriøs samtale. Men kort sagt, når du skriver indlæg, skal du følge flere regler:

Del altid teksten op i meningsfulde dele, det gør den nemmere at læse. Desuden vil der være flere
Og
Så meget bedre.
Glem alt om røde linjer og begrundelse.
Når du har skrevet teksten, skal du sørge for at køre den gennem printeren. En person, der skriver til internettet, skal skelne mellem otte typer vandrette linjer ved øjet og kende alt-koden for hver.
Glem ikke billederne. Ideelt set bør disse være originale illustrationer og fotografier.

Trin 3. Regelmæssig offentliggørelse af interessante indlæg

Indlæg på en virksomhedsblog skal være interessante og nyttige på samme tid. Ingen vil læse kedelige og meningsløse artikler.

Selvom du skriver materiale om et yderst professionelt emne, bør du ikke overmætte teksten med særlige termer. Prøv at forklare alt med enkle ord.

Nogle forfattere forsøger, selv når de skriver simple artikler, at være kloge som et resultat almindeligt tv de bliver til en "radio-elektronisk enhed designet til at konvertere radiobilledsignaler og lydprogrammer tv-udsendelse i billede og lyd." Udefra ser sådanne spekulationer latterlige ud.

Hvad skal man skrive indlæg om på en virksomhedsblog

Brug tidligere skrevne artikler.

Virksomheden har helt sikkert en form for reklamemateriale: meddelelser, pressemeddelelser, produktbeskrivelser. Hvis de er lavet godt om, kan outputtet være ret interessant indhold. Tekniske tekster skal "oversættes" til almindeligt sprog, så selv utrænede brugere forstår, hvad der bliver sagt.

Prøv ikke kun at beskrive produktet på en omfattende måde, men også at fortælle læserne om produktionsmetoderne og forklare, hvilke bestræbelser der blev gjort for at sælge produktet. Hvis du løfter sløret for din virksomhed, vil folk sandsynligvis kunne lide det og vinde deres tillid.

Giv ordet til eksperterne.

En virksomhedsblog kan indeholde interviews med fagfolk inden for deres aktivitetsområde og deres uafhængige vurderinger af dine produkter. En ekspertudtalelse om det markedssegment, din virksomhed opererer i, vil også være interessant for læserne.

De involverede eksperter skal forstå, at de kun vil drage fordel af samarbejdet med dig. For det første er dette god PR for dem selv og går ud over deres sædvanlige kommunikation. For det andet er det en mulighed for at modtage flere indgående links, takket være hvilke placeringerne af deres egne websteder vil stige i søgemaskinerne.

Foretag et valg interessante materialer.

Nogle gange sker det, at ideer til nye artikler endnu ikke har taget form, men virksomhedsbloggen skal fyldes med noget. Du kan komme ud af situationen ved at finde interessante materialer på internettet og tilbyde dem til læserne. Men sørg for at sikre dig, at de tekster, du finder på internettet, ikke kun er fascinerende, men også nyttige.

Og du behøver ikke at skrive for mange indlæg, det vil gøre det svært at forstå. I slutningen af udvælgelsen skal du opsummere resultaterne og lave en kortfattet, men overbevisende konklusion.

Inviter læserne til at deltage i løsningen af problemet.

Antag, at en virksomhed skal løse nogle specifik opgave. Bed om hjælp fra virksomhedsbloglæsere, eksterne eksperter og dine egne kunder. Et sådant skridt vil helt sikkert øge publikumsloyaliteten over for din virksomhed og gøre virksomheden til en brancheekspert i folks øjne.

Når en løsning på problemet er fundet, skal du fortælle dine læsere om det. Beskriv igen vanskelig situation og fortæl os, hvordan det lykkedes dig at komme ud af situationen. Tak brugerne for deres foreslåede ideer og marker de mest værdifulde.

Det bedste: virksomhedsblogs fra udenlandske virksomheder, hvorfra du kan lære noget interessant

Blog St. Joseph sundhed- en organisation, der forener et netværk af institutioner, der leverer medicinske tjenester.

Post emner. Alt relateret til medicin. Denne virksomhedsblog indeholder indlæg om behandling og forebyggelse af forskellige sygdomme, nye teknologier i branchen, sund kost mv.

Forfatterne til mange artikler er praktiserende læger og klinikpersonale. For eksempel taler en børnelæge om, hvordan man forhindrer et barn i at blive afhængig af stoffer. sociale netværk, og en hudlæge giver råd om solbadning. Folk er vant til at stole på eksperternes meninger, og derfor er sådanne artikler meget populære.

Hvad kan du tage højde for? Tanken om at involvere organisationens medarbejdere i at vedligeholde en virksomhedsblog er værd at være opmærksom på. Hver af dem bør skrive om det, de ved bedst.

Blog fra den canadiske bank BMO.

Post emner. De fleste af dem handler om penge. Denne virksomhedsblog lærer læserne, hvordan man tjener penge og derefter administrerer dem klogt. Sager fra det virkelige liv er givet som eksempler, og de er alle fortalt i et ret simpelt sprog.

For eksempel deler en vis James Donaldson sin historie om, hvordan han gjorde karriere i tjenesten informationssikkerhed. Et forældrepar beskriver en måde at spare penge på en barnevogn. Andre forældre fortæller, hvordan de kan kombinere børneopdragelse og arbejde som freelancer.

. Historier rigtige mennesker, som din målgruppe har meget til fælles med, vil sandsynligvis interessere læserne.

Blog fra PR-bureauet Shift

I artiklerne lægges der stor vægt på balancen mellem arbejde og hvile. Hvordan undgår man at tænke på arbejde, mens man er på ferie? Hvordan kan du vende tilbage til dine pligter med fornyet kraft efter det? Du kan lære om dette og meget mere fra Shift-bureauets virksomhedsblog.

Hvad du kan tage hensyn til. Blogemner bør varieres. Ikke kun professionelle artikler er påkrævet, men også materialer, der er afsat til livsstilen for medarbejdere, for hvem de faktisk er skrevet.

iPerceptions blog- overvågningstjeneste feedback klienter

Post emner . Vi taler mest om internetmarkedsføring og hvordan du kan bruge produktet købt hos virksomheden. Nogle indlæg taler om fordelene ved kundefeedbackovervågningstjenesten. Der gives eksempler på virksomheder, der har opnået positive resultater takket være ham.

For eksempel fordoblede det canadiske teleselskab TELUS, ved at bruge tjenesten iPerceptions, sin konvertering fra retargeting.

Hvad du kan tage hensyn til. Beskriv dit produkts muligheder, fortæl os, hvordan det hjalp en eller anden af dine kunder.

Hvor man bestiller tekst til en virksomhedsblog

På tekstforfatterbørsen

Hvis projektets skæbne er dybt ligeglad med dig, eller du vil hævne dig på lederen for noget, så kan du vælge denne mulighed. Der er nok folk på disse børser, som er klar til at omskrive tonsvis af tekster for dig for et symbolsk gebyr. Men kvaliteten af arbejdet vil være meget lav.

Fordele:

et stort antal af indhold;
betydelige besparelser.

Fejl:

meningsløst spild af penge;
ingen vil læse bloggen.

Selvfølgelig er der specialister på børserne, som ved, hvordan man laver kvalitetsarbejde. De er normalt blandt topforfatterne. En tekst bestilt på børsen vil koste dig fra 50 til 500 rubler per 1000 tegn.

På freelancesider

Denne mulighed er lidt bedre end den forrige. Ved at besøge et sådant websted kan du ikke kun finde genforfattere, amatørtekstforfattere og forhandlere, men også acceptere at arbejde med et agentur. Programmører og designere tilbyder også deres tjenester der. Topforfatterne omfatter også fagfolk inden for deres felt.

Fordele:

det er sandsynligt, at kvaliteten af arbejdet vil være anstændig;
tekster til en virksomhedsblog vil blive skrevet ret hurtigt;
Du kan arbejde med en freelancer uden mellemled.

Fejl:

for at vælge en værdig kandidat og udarbejde en opgave for ham, skal du bruge meget tid;
der er ingen garanti for, at en professionel vil arbejde for dig;
Freelancere er ikke altid pålidelige som performere.

Bestil omfattende copywriting fra et webstudie

Ikke alle iværksættere kan fremhæve fritid at opretholde en virksomhedsblog, og så hyrer de særlige bureauer og studier. Dette er meget praktisk, fordi sådanne virksomheder ikke kun skaber en ressource, men tilbyder også. Det eneste er, at du ikke behøver at lave en fejl med kunstneren. Ellers kan følgende situation opstå:

Kunde: Jeg vil gerne tiltrække kunder, der bruger internettet, men jeg har simpelthen ikke tid til at blogge.

Studio: Intet problem! For et vist beløb, som du betaler os månedligt i flere år, vil vi ikke kun oprette en virksomhedsblog til dig, men også gøre den til en topblog!

Ord adskiller sig desværre ofte fra gerninger.

Men hvis du arbejder med et professionelt studie, så skal det nok gå glat. Omkostningerne ved artikler der er ret høje, de kan nå $200, men rigtige specialister, der ved, hvordan man skaber og sælger godt indhold, vil arbejde for dig.

På tekstforfatterens hjemmeside

Fordele:

der er ikke noget ekstra "link" i form af en forhandler;
dine penge går kun til at betale for ordren, mens bureauets priser inkluderer leje af lokaler, løn til rengøringsassistenter osv.;
hvis ordrer til en virksomhedsblog er konstante, så kan du regne med rabatter;
teksterne vil ikke adskille sig i stil fra hinanden, fordi de er lavet af én person;
du kan etablere et tæt samarbejde med en tekstforfatter, så han har en klar forståelse af alle forviklingerne i din virksomhed;
kvaliteten af arbejdet er praktisk taget garanteret - at miste dit omdømme er ikke i tekstforfatterens interesse;
den person, der arbejder for dig, har god motivation: Jo flere penge han tjener til dig, jo mere vil han modtage;
Du kan altid kontakte en tekstforfatter, og du kender partneren af syne.

Fejl:

en person, der arbejder for dig, kan have sin egen mening - dette er ikke en underordnet helt afhængig af dig;
priserne kan stige over tid - en god tekstforfatter er simpelthen forpligtet til at vokse som specialist;
I bliver nødt til at bruge lidt tid på at "slibe ind" til hinanden. Før den første ordre (eller flere) er afgivet, kan du ikke være sikker på, om du vil have et gensidigt fordelagtigt samarbejde eller ej;
du bliver nødt til at betale efter din samvittighed: En erfaren tekstforfatter vil aldrig skrive tekst for øre, der potentielt kan indbringe millioner.

En ting mere. Hvis du vælger denne mulighed, skal du huske på: ingen tekstforfatter kan skabe en god kopi på få timer. Og endnu mere vil én person ikke være i stand til at fylde bloggen det rigtige indhold om et par dage.

Sådan begynder du at promovere en virksomheds virksomhedsblog

Brug enhver mulig forbindelse.

Samarbejd med andre bloggere, både berømte og knap så berømte. Hvis du ikke er bekendt med sidstnævnte, kan du nævne deres navne i dine indlæg eller sociale medier- i dette tilfælde vil de sandsynligvis være interesserede i din ressource.

Enig med indflydelsesrige bloggere i, at de vil dele dine opslag med deres læsere. Dette vil gavne både dem og dig, fordi mængden eksterne links trafikken på din virksomheds blog vil stige, hvilket vil hjælpe med at øge dens placering.

Glem ikke de sociale medier.

Det ville være rart at placere et banner på hovedhjemmesiden og på siden "Om virksomheden"., hvilket giver læserne et indblik i din virksomhed.

Hvis virksomhedens blog vil være knyttet til din hjemmeside, vil dette helt sikkert øge tilgangen af kunder til virksomheden.

På en blog lærer potentielle købere kun din organisation at kende, men på en hjemmeside kan de lære meget mere om dig. En blog kan udgives på et underdomæne (blog.site.ru) eller som en separat sektion af webstedet (site.ru/blog). Det vigtigste er at sikre, at besøgende på bloggen nemt kan gå til virksomhedens hovedwebsted.

En velrenommeret virksomhed opretholder altid aktiv korrespondance med kunder og samarbejdspartnere.

Hvis du indsætter et link til din virksomhedsblog i slutningen af brevet, vil dette være en god reklame for organisationen, især da disse emner kan være meget interessante for modtageren af brevet. Denne tilsyneladende simple teknik vil i høj grad øge trafikken til din ressource.

Du er velkommen til at tale om din virksomhedsblog når som helst og hvor som helst, det være sig en præsentation, en branchebegivenhed eller en vigtig konference.

Selvfølgelig er der ingen grund til at lade sig rive med - bare hint til folk, at de kan finde ud af mere detaljerede oplysninger ved at besøge selve ressourcen. Et godt skridt ville være at placere en særlig stregkode på visitkort og reklamemateriale, som kan læses af en mobiltelefon. Takket være det vil alle uden problemer kunne abonnere på din blog.

Vent, indtil du har nok følgere, og organiser en konkurrence.

Det bør ikke være for komplekst, ikke kræve en masse handlinger fra en person. Men tilmeldingssystemet skal fungere for dig: Lad hver deltager, for at blive optaget i konkurrencen, lave et link til din tjeneste på sin egen blog eller like din side på et af de sociale netværk.

Ved at anvende dette lille trick vil du tiltrække mange menneskers opmærksomhed på din virksomhedsblog.

I På det sidste brugere har en tendens til at stole mere på anmeldelser om andres blogs i stedet for annoncering og opkald til at deltage.

Hvis nogen forlod i kommentarerne positiv feedback om din ressource, skal du sørge for at takke ham. Og generelt, prøv at kommunikere mere med dit publikum – det vil få besøgende til at kommentere dine opslag igen og igen.

Sådan evaluerer du en virksomheds virksomhedsblog

Ved at spore svar på beskeder vil du være i stand til at evaluere effektiviteten af din virksomhedsblog og afgøre, om det overhovedet giver mening at gøre det. Men denne beslutning tages ikke bare sådan: først skal du analysere flere vigtige indikatorer:

Antal besøgende

Populariteten af en blog bestemmes af antallet af dens besøgende, og sidstnævntes loyalitet afhænger direkte af ressourcens autoritet. Antallet af besøg på en virksomhedsblog skal spores over tid. Dette er den eneste måde, du kan afgøre, om din popularitet vokser eller falder.

Det er også nyttigt at være opmærksom på de materialer, der er mest efterspurgte blandt læserne. Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvad netop din målgruppe er interesseret i. Sammenlign de fem mest succesrige indlæg med hinanden; der er sikkert noget til fælles mellem dem.

Antal kundeemner

Et spørgeskema, som din potentielle kunde udfyldte i et forsøg på at få fra virksomheden brugbar information, kaldes et lead. Desuden som gratis materialer Alt kan bruges: en e-bog, en webinaroptagelse osv. Salgsvolumen er ikke altid relateret til leads, men takket være dem er målgruppen involveret i virksomhedens aktiviteter.

Jo flere læsere af en virksomhedsblog bliver potentielle kunder for virksomheden, jo mere succesfuld vil din virksomhed være. At føre kundeemnestatistikker hjælper dig med at bestemme, hvor vigtigt dette internetmarkedsføringsværktøj er for din virksomhed.

Derudover vil du takket være sådanne statistikker finde ud af, hvilke blogartikler der er mest effektive, selvom deres trafik er lav.

Antal abonnenter

Jo bedre blogindhold, jo flere abonnenter vil det have, og de er dit hovedpublikum, fordi det er de mennesker, der formidler dine ideer til andre.

Antal eksterne links til bloggen

Hvis vi sammenligner sandsynligheden for at modtage et eksternt link til kommerciel side virksomheds hjemmeside og et indlæg offentliggjort på en blog, så har sidstnævnte her ubestridelig fordel på grund af den pædagogiske karakter af de opslåede oplysninger. Den følger det det bedste middel generere søgetrafik til webstedet - dette er netop en virksomhedsblog.

Ud fra antallet af eksterne links til et bestemt indlæg er det også nemt at bestemme populariteten af indholdet, hvilket igen vil give dig mulighed for at gøre din blog endnu mere populær.

Antal likes på sociale netværk

Hvis du aktivt promoverer din virksomheds blog på sociale netværk, vil trafikken helt sikkert stige. For at forstå, hvilke materialer læserne kunne lide, skal du spore indlæg, der har modtaget største antal likes, såvel som dem, som brugerne gerne offentliggør på deres væg.

Hvis du bestemt har besluttet dig for at starte en virksomhedsblog, men stadig ikke har fundet ud af alle forviklingerne i denne sag, er det okay! Vores specialister vil helt sikkert hjælpe dig i denne bestræbelse. Til at begynde med vil vi gennemføre en helt gratis site audit.

Jeg bliver i stigende grad spurgt: hvad giver blogging mig? Jeg svarer: Jeg nyder at blogge; bloggen genererer et flow af nye kunder og fungerer også som en uundværlig eksperimentel prøveplads. Ja, specifikt teststedet, for intet forskningscenter kan håndtere det antal eksperimenter, jeg udfører der. Jeg er seriøs.

Det næste spørgsmål, jeg bliver stillet, er: hvordan kan jeg få min blog til at tiltrække kunder? Jeg besluttede at afsætte hele denne artikel til svaret på dette spørgsmål. I den vil du lære forviklingerne ved virksomhedsblogging og mine egne konklusioner, som jeg har draget gennem årene med blogging. Parat? Så gør dig godt tilpas, lad os begynde!

Hvorfor har en virksomhed brug for en virksomhedsblog?

En blog er et statusværktøj. Det skaber en aura af ekspertise omkring virksomheden, genererer konstant en tilstrømning af målgrupper og øger tilliden potentielle kunder og indirekte øger salget. Hvis du har specialiseret dig i at skrive tekster af artiklen, kan du bruge den foregående sætning som en del af at sælge virksomhedsblogging som en service.

Afhængigt af nichen kan en blog desuden fungere som en portefølje (for eksempel hvis du sælger marketingtjenester på sociale netværk eller vedligeholder virksomhedsblogs).

Hvorom alting er, så er en virksomhedsblog et meget kraftfuldt og effektivt markedsføringsvåben til masseødelæggelse, og det er i hvert fald uklogt at ignorere det. Og nu vil vi se på hovedpunkterne i dens adfærd.

Funktioner ved virksomhedsblogging

Som jeg sagde tidligere, løser virksomhedens blog 4 problemer. Selvom der faktisk er 7 hovedopgaver. Her er de:

Tiltrækning af målgruppen
Dannelse af ekspertstatus
Øget loyalitet hos potentielle kunder
Indirekte stigning i salget
Etablering af nye partnerskaber
Fremme de rigtige ideer til masserne
Adskillelse fra konkurrenterne

For dem, der på dette tidspunkt fnyste foragtende og tænkte ved sig selv: ”Det samme for mig, han opdagede Amerika! Er det svagt at fortælle, hvordan hvert enkelt problem er løst?”, svarer jeg: men ikke svagt. Hver af opgaverne diskuteres nedenfor separat med de tilhørende nuancer.

1. Tiltrækning af målgruppen

Bloggen genererer konstant en tilstrømning af nye potentielle kunder fra søgemaskiner, sociale netværk og, opmærksomhed, bogmærker. Til dette skal du naturligvis opfylde flere krav.

For at tiltrække brugere fra søgemaskiner, er det nødvendigt at optimere hver artikel for forespørgsler, der indtastes af målgruppen. Læs mere om intern optimering og SEO copywriting du kan lære af.

For at tiltrække brugere fra sociale netværk er det nødvendigt at udføre arbejde på disse netværk. Dette er et separat område kaldet SMM (Social Media Marketing - markedsføring på sociale netværk), vi vil tale mere om det i de følgende artikler.

For at brugerne systematisk kan vende tilbage til dig (blive kernen, komme fra bogmærker), skal du udgive værdifuldt indhold (mere om dette nedenfor).

I praksis er det nemmere at sælge produkter og tjenester til et almindeligt publikum end at "kolde" besøgende, der kommer til siden for første gang. Derfor er der særligt fokus på antallet af besøg fra bogmærker.

2. Dannelse af ekspertstatus

Der er flere faktorer involveret i at løse dette problem. Den vigtigste er den værdi, som indholdet af din virksomhedsblog bringer. Kort sagt er dette information, som du giver gratis, og som hjælper folk med at løse visse problemer.

Nogle gange er repræsentanter for de virksomheder, jeg rådgiver, mistænksomme over for sådan altruisme: " Vi yder konsulentydelser. Hvis vi beskriver, hvordan og hvad de skal gøre, vil folk gøre alt selv, og vi vil miste profit" Dette er en af de mest almindelige misforståelser.

Når du giver folk en løsning på deres problemer, ser de, at du ved meget om din virksomhed, og det er meget nemmere for dem at henvende sig til dig, fordi de på denne måde sparer deres tid, kræfter og undgår mange faldgruber.

For eksempel forsøger jeg på min blog at veksle artikler: en med en anmodning, en med en fængende titel og noget interessant. Resultatet er fuldgyldigt arbejde: Nye brugere tiltrækkes fra søgemaskiner og bliver på bloggen, hyppige besøg fra bogmærker stimuleres.

4. Feedback

En virksomhedsblog er et meget effektivt værktøj til at identificere målgruppens basale behov. Hvis emnet er ømt eller kontroversielt, så har læserne spørgsmål, som de efterlader i kommentarerne eller sender via mail. Dette er en fantastisk måde for dig at finde ud af, hvad dit publikum har gang i og skræddersy din markedsføring til deres behov.

Ved hjælp af en virksomhedsblog identificerede en af mine venner (og kunder) og jeg hans publikums behov for en specifik softwareløsning, og nu sælger han denne løsning med stor succes.

Som fange

Jeg bliver ofte spurgt: " Daniil, hvorfor vedligeholder du en virksomhedsblog på dine egne vegne og ikke på vegne af laboratoriet? Hvorfor ikke lave en separat? personlig blog og en separat virksomhed?”Jeg svarer: Jeg har tænkt over det her længe og lavet en række undersøgelser. En personlig tilgang gav mig mulighed for at øge konverteringen på laboratoriets hjemmeside med cirka 2 gange, og da laboratoriets mærke er knyttet til navnet, fungerer den personlige tilgang i dette tilfælde bedre.

Derudover fungerer en personlig tilgang i princippet bedre: en bestemt person er mere troværdig end en ansigtsløs virksomhed, det er lettere at finde nogen med én person gensidigt sprog end med et komplekst hierarkisk system. Selvom meget afhænger af situationen, og alt skal testes.

Jeg vil virkelig gerne have, at oplysningerne i denne artikel er nyttige for dig og giver dig mulighed for ikke kun at øge salget gennem virksomhedsblogging, men også opnå tilfredshed fra selve processen med at skabe reel værdi for publikum. Og lad din virksomhed blomstre!

P.S. Til dessert vil jeg i dag fortælle dig om min tilgang til arbejdet og den litteratur, som jeg anbefaler at læse. Du finder dette og meget mere i min samtale med Lyudmila Prima, leder af Umnoye Slovo copywriting-bureauet. Audioversionen af interviewet findes nedenfor, og tekstformatet er tilgængeligt på denne side.

En virksomhedsblog er en virksomheds onlinemagasin, som er beregnet til kommunikation med målgruppen: kunder, samarbejdspartnere, medarbejdere.

En virksomhedsblog kan udelukkende bruges indenfor en organisation – sådan en blog kaldes en intracorporate blog. En anden type blog er en virksomheds offentlige blog. I modsætning til virksomhedsinterne, er det rettet mod at kommunikere med en bred vifte af kunder og forretningsmiljøet. i vores bog vi taler bare om en offentlig virksomhedsblog.

En virksomhedsblog er ikke bare et firmanyhedsfeed. Selve essensen af en blog indebærer en dialog mellem virksomheden og læserne. Hvis du ikke ønsker at gå i dialog med dit publikum, så sørg for at have et godt nyhedsstrøm selskab og læg denne bog til side.

Hvis du er åben for dialog, interesseret i at indsamle feedback fra dit publikum og jævnligt tænker over, hvilken rolle en virksomhedsblog kan spille i din marketingstrategi, så hjælper vi dig med at gøre den til et effektivt element i din internetstrategi.

En virksomhedsblog er et værktøj til at "engagere" markedsføring; det arbejder for at øge publikumsloyaliteten ved at tilbyde brugerne nyttige materialer.

Hvordan kan en blog indlejres i markedsstrategi virksomheder? Lad os se på et par eksempler.

EN. Ved hjælp af en blog kan du blive opinionsleder på markedet, vise virksomhedens erfaring og kompetence og dermed optjene tillid hos kunder og samarbejdspartnere.

B. En blog er en fremragende leadgenereringsplatform: du kan give brugerne en masse nyttig information ved at bede om deres kontaktoplysninger til gengæld.

C. En blog kan bruges til at sprede rygter og introducere nye ideer og koncepter.

D. Sammen med andre online annonceringsværktøjer påvirker en blog direkte væksten i webstedstrafikken og dermed stigningen i antallet af potentielle købere.

Som du kan se, er en virksomhedsblog et fuldgyldigt internetmarkedsføringsværktøj. Men at få en blog til at fungere for din virksomhed kræver en indsats. vores bog vil hjælpe dig med at gøre processen med at oprette og vedligeholde en virksomhedsblog fornøjelig, og afkastet af den er fantastisk.

Hvad skal man blogge om

Hvad skal man blogge om? - dette er det mest almindelige spørgsmål blandt specialister, der vedligeholder en virksomhedsblog. når vi svarer på det, lad os sige: "skriv om alt, hvad der kan være nyttigt for dit publikum!"

Fra bogen "100 praktiske råd for internet marketingmedarbejder. Hvordan skaber man interessant indhold? du kan få friske og unikke ideer til din blog. Nedenfor vil vi give flere enkle og effektive måder at generere indhold på, som specifikt gælder for virksomhedsblogs.

Brug færdige materialer

Det enkleste er at tage det marketing- og reklamemateriale, der allerede er tilgængeligt i virksomheden, og omskrive dem effektivt. For at skrive fint indlæg Pressemeddelelser, meddelelser, produktbeskrivelser er velegnede til en blog. Når du omskriver tør teknisk tekst, så prøv at forenkle den, så den bliver bedre forstået af et uforberedt publikum.

Prøv at skrive på en sådan måde, at din organisation vises indefra, fortæl os, hvordan dette eller det produkt blev tilberedt, hvor meget indsats der blev investeret i dets implementering. Med andre ord, vis din virksomhed indefra – det vil få læserne til at stole på dig.

Udgiv indlæg fra inviterede eksperter

Fremragende informativ grund til at skrive kvalitetsindhold blog er et interview eller en uafhængig vurdering fra tredjepartseksperter i din branche. bede de professionelle give ekspertudtalelse om markedet eller din virksomhed.

For at tiltrække en ekspert skal du fortælle ham, hvilke fordele han får ved at være bloggæst og angive dit daglige publikum. Mind dine gæster om, at ved at skrive på din blog, kan de få god PR uden for deres etablerede sociale kredse og få nogle indgående links, som vil gavne deres placering på søgemaskinerne.

Saml alt interessant på ét sted

Hvis alt det oprettede indhold allerede er blevet postet, og du er løbet tør for ideer til nye, så kan du for dine læsere lave et udvalg af interessante materialer fundet på internettet. sørg for at evaluere den oprettede digest for dens anvendelighed, fordi den er designet til at spare læserne tid på at søge nødvendige oplysninger. Derudover skal udvalget være gennemskueligt og let forståeligt - ikke ofre interesse af hensyn til antallet af indlæg. Til bedre effekt udvælgelsen bør ledsages af en kortfattet oversigt.

Inddrag læserne i at løse problemet

Identificer en problemsituation (måske en specifik sag) i din blog, og bed dit publikum om at hjælpe dig med at finde en løsning. Involver både tredjepartsspecialister og dine kunder i at analysere problemet. en fælles søgen efter løsninger vil give stor positiv respons og vil give virksomheden mulighed for at blive kendt som en brancheekspert.

Når problemet er løst, skal du gennemgå de opnåede resultater: tydeligt skitsere betingelserne for problemet og fortælle, hvilke teknikker og værktøjer du brugte til at nå målene, noter de værdifulde ideer, som læserne tilbød dig under en åben diskussion af sagen, giv anbefalinger til fremtiden.

Sådan optimerer du indlæg

Til sidst et spørgsmål med interessant og nyttige indlæg for din blog er løst. Nu skal du optimere dem på en måde, der tiltrækker dit publikums opmærksomhed, rangerer højt i søgemaskinerne og hjælper med at generere kundeemner fra interesserede læsere. I dette kapitel vil vi tale om, hvilke indlæg der vil tiltrække mest opmærksomhed fra dit publikum.

Placer knapper på sociale medier

Indsæt illustrationer

Tilføj et billede, foto, grafik eller infografik, der matcher indholdet af indlægget. Dette vil hjælpe med at dele teksten op i blokke og gøre dit indhold visuelt attraktivt for læserne og bevare deres opmærksomhed.

Skriv fængende, fængende overskrifter

Overskrifter er en af de mest vigtige elementer dine indlæg. Her er nogle tips til at skabe en overskrift, der fanger opmærksomhed:

Vær meget tydelig."brug Yandex-søgning som en professionel" er et eksempel på en blogtitel, der tydeligt viser læserne, hvad de er ved at lære. Vil de lære, hvordan de hurtigt finder præcis det, de har brug for? Mest sandsynligt, ja, hvilket betyder, at læserne vil klikke på sådan en overskrift.

Giv anbefalinger til, hvordan man gør noget. De fleste mennesker læser blogs, fordi de gerne vil lære at løse et specifikt problem. Påpeg, at din artikel helt sikkert vil lære dem, hvordan man gør noget, de ikke allerede ved. For eksempel: "Sådan opretter du en virksomhedsside på Google+. 5 enkle tips."

Giv anbefalinger til, hvordan man ikke gør noget. Ligesom folk nyder at lære, hvordan man gør noget, er de interesserede i at lære, hvordan man ikke gør noget. Brug din blog til at hjælpe læserne med at løse almindelige problemer: 5 fatale SEO-fejl.

Brug tal. ethvert tal fanger brugerens blik. Skriv for eksempel et indlæg om en nyligt offentliggjort markedsundersøgelse, og glem ikke at inkludere specifikke tal i titlen: "Russian market turnover Søgemaskine optimering- 20 milliarder rubler."

Vær kortfattet. Prøv at holde dine overskrifter korte og informative. Ordrige overskrifter lyder besværlige og vækker måske ikke læserens interesse. Den optimale overskriftslængde er 8-9 ord, eller endnu mindre er bedre.

Tal om noget nyt. Stort tal visninger er typiske for indlæg, der indeholder vigtige seneste nyheder. Brug ord, der angiver relevans og begivenhedsværdi direkte i titlen. For eksempel: "et nyt websted for Internet Advertising Spotlight-projektet er blevet lanceret."

Tilføj sensationslyst. Nogle gange har du brug for en overskrift, der øjeblikkeligt fanger læserens opmærksomhed. Effektiv, udfordrer læseren, med andre ord, giver ham lyst til at klikke på linket. For eksempel: "Bekendelse fra en internetmarkedsfører."

Brug tekstmarkering

Når du poster en artikel på en blog, skal du dele teksten op i blokke ved hjælp af underoverskrifter, stor skrifttype og punktopstilling. Sådant indhold er lettere for online-læsere at opfatte. For eksempel, her er, hvordan vi brugte punkttegn og fed skrifttype til at gøre tekst mere visuelt tiltalende:

Før

Efter

Markedsundersøgelse og overvågning af brandomtaler på sociale medier er den mest pålidelige måde at få information direkte fra kundens mund og hænder og vurdere brandets omdømme.

Tjenesten er uundværlig for dem, der overvåger markedet, konkurrenterne og dynamikken i publikumsbehov. Du kan også analysere effektiviteten ved hjælp af Babkee-systemet reklamekampagner på internettet og yde driftsstøtte til brugerne.

Babkee er et omtaleovervågningssystem på sociale medier.

Ved at bruge systemet vil du være i stand til at:

markedsundersøgelser;
overvågning af mærkeomtaler i sociale medier;
brand omdømme vurdering;
analyse af effektiviteten af reklamekampagner på internettet;
operationel brugersupport. Hvad er servicen til?

Tjenesten er uundværlig for dem, der overvåger markedets, konkurrenternes og publikums behov.

Babkee- Nyt produkt unge og innovative team af Ingate Development. Inviterede konsulenter og eksperter fra store digitale virksomheder havde en finger med i dets design og skabelse.

Send incitamenter til handling på din blog.

Når din blog har etableret en fast læserskare, kan du gøre dem til potentielle købere. Et korrekt opbygget blogindlæg indeholder altid links til andre virksomhedsressourcer, eller rettere til landingssider med tilbud, der kan downloades: e-bog, webinaroptagelse, produktdemo osv.

Indsæt nøgleord i teksten

Hvert blogindlæg skal formidle én idé til læseren og fokusere på to eller tre nøgleord. Dette er nødvendigt både for at lette opfattelsen af teksten og for at tiltrække søgemaskiner Ved visse anmodninger. Hvis det er muligt, så brug nøgleord i titlen på indlægget.

Undervis kun hvad du kan anvende

Giv mulighed for at lære mere om produktet

Af denne grund arbejder vi konstant på kortdesign og med hver opdatering, vi laver forskellige ændringer. I dag er der sket betydelige ændringer i udformningen af Moskva-kortet, og vi vil fortælle dig om dem mere detaljeret.

Brug metaforer

Metaforer dekorerer enhver tekst. Tro ikke, at metaforer kun er relevante i fiktion. De bør også bruges i blogs. Når alt kommer til alt, ved at sammenligne to åbenlyst forskellige ting og drage en parallel mellem dem, kan du vise deres betydning og øge interessen for historiens emne.

Skriv på en engagerende måde

Informativt materiale betyder ikke kedeligt. Bare fordi du sælger blomster online, betyder det ikke, at din blog ikke kan være interessant. Lav videoer om hvordan du giver blomster korrekt, snak om etikette mv. Vis, at din blog har en masse nyttige og interessante oplysninger.

Tag en klar holdning

Gode indlæg kan ikke være meningsløse eller uden en specifik idé. Tværtimod skal de være klare, specifikke og præcise. Tag et standpunkt, vælg dine ord med omhu, og vær konsekvent. Vær ekspert på dit område.

Sådan promoverer du en blog

Hvis du vil have din blog til at skille sig ud fra alle andre, skal du annoncere for den. Promovering hjælper med at øge blogtrafik, øger brands synlighed online og hjælper med at opbygge et ry som brancheekspert. I dette kapitel vil vi se på forskellige måderøger bloggens popularitet.

Involver andre bloggere

Distribuere materialer på sociale medier

Placer et banner på virksomhedens hovedhjemmeside

Fortæl dine besøgende på webstedet om din blog - hæng et lyst banner på hovedsiden og på siden "om virksomheden". Arbejd med en opfordring til handling. For eksempel kan du henlede dit publikums opmærksomhed på antallet af personer, der allerede har abonneret på din blog: “5.000 mennesker læser allerede vores blog. Kom med os!

Link din blog til din hjemmeside

Forestil dig et øjeblik, at en blog er en potentiel kundes første kilde til information om din virksomhed. Giv brugerne mulighed for at lære mere om din virksomhed: udgiv en blog på et underdomæne (blog.site.ru) eller som en separat sektion af webstedet (site.ru/blog). Sørg for, at din menu og andre blogelementer gør det nemt for læserne at linke til din virksomheds hovedwebsted, hvis det er nødvendigt.

Indsæt et bloglink i din e-mailsignatur

Du og dine medarbejdere sender en masse beskeder til dine kunder og partnere hver dag e-mails. medtag et link til din blog i din signatur – det dækker trods alt en lang række emner, som kan have interesse for modtageren af brevet. Du vil blive overrasket over, hvor meget trafik denne simple teknik vil bringe til din blog.

Tal om bloggen under præsentationen

Hvis du deltager i en branchebegivenhed eller holder en præsentation på en konference, så lad publikum vide det mere detaljeret information om et separat spørgsmål er indeholdt i din virksomheds blog. Ved arrangementer kan du også bruge en QR-kode (en stregkode, der kan læses mobiltelefon). Placer det på visitkort og reklamemateriale, og medlemmer af din målgruppe vil hurtigt og nemt abonnere på din blog.

Arranger en konkurrence

Når en virksomhedsblog allerede har et tilstrækkeligt antal læsere, kan det øges ved at arrangere en konkurrence. konkurrencen kan være hvad som helst, det vigtigste er, at deltageren ikke kræver en masse handlinger. Men det er bedre at implementere, så brugerne giver links til dig. Tilskynd dem til enten at offentliggøre et opslag på din blog, retweete et opslag fra din blog eller "synes godt om" din Facebook-side for at deltage i konkurrencen. Enhver af disse metoder vil øge læserskaren af din blog og tiltrække nye besøgende til den.

Arbejd med kommentarer

Det er alt i dag flere folk Når de vælger et produkt, læser de anmeldelser på blogs. Tak til de brugere, der efterlader deres anmeldelser på din blog, gå i dialog med publikum – på denne måde kan du motivere folk til at kommentere dine opslag igen og igen.

Hvordan man vurderer effektiviteten af en blog

Når du driver en virksomhedsblog, er det meget vigtigt at overvåge, hvor meget respons dine indlæg får. Dette giver dig mulighed for at evaluere effektiviteten af bloggen og gennemførligheden af dens eksistens. Der er et omfattende sæt indikatorer til at evaluere en virksomhedsblog. Lad os se på de vigtigste af dem.