Hvordan lage en landingsside med høy konvertering: teknologi, regler og eksempler. Høy konvertering: hvordan oppnå det og hvor du kan få eksempler på landingssider med høy konvertering

I mer enn 5 år nå, i praksis med ukrainsk nettstedutvikling, har landingssiden vært nesten den eneste måten å effektivt annonsere for et produkt eller en tjeneste ved å bruke én side. Og populariteten til bestillinger for opprettelse av landingsside bekrefter dette. Tross alt kan selv et lite selgende nettsted på én side gi en konvertering på mer enn 25 %, holde den besøkende med ett tilbud og lede ham til den ettertraktede leadgenereringsknappen.

I denne artikkelen vil vi gi eksempler på nettsteder med høy konvertering, som allerede har vist utrolig avkastning på forskjellige områder, brakt nye kunder til kunder og skalert virksomheten deres. Vi viser deg også noen gode eksempler på landingssider med høy konvertering som vi anser som utrolig vellykkede. Gå!

Et eksempel på en landingsside med høy konvertering for utforming av private hus og luksushytter

Vi har utført detaljerte analyser på landingssider i flere år på rad og har kommet til en morsom konklusjon. Brukere er fortsatt ikke vant til one-pagers. Ved første øyekast, og ofte til og med på andre og tredje, er det vanskelig for besøkende å innse at det er umulig å gå til en side på nettstedet. Derfor fortsetter de å klikke på alt som til og med eksternt ligner en knapp. I dette eksemplet på et nettsted med høy konvertering vil vi demonstrere resultatet av klikkanalyse, og også analysere hver blokk som sammen førte selskapet til vekst.

Plasser en CTA-knapp umiddelbart etter banneret. Viste gode resultater. Ser ut som en oppfordring til handling, verdi + verdi. Anropet i knappen bør være det samme som anropet i overskriften for å få høye konverteringer.

Den neste konverteringsblokken er sosial bevis + CTA. Mest sterk blokk på landingssiden.

I neste blokk viser vi vår ekspertise. Vi plasserer en CTA-knapp helt nederst med en svært tvetydig oppfordring til handling. Skjemaet har imidlertid blitt en av de mest effektive.

Selvfølgelig er det viktigste og viktigste beviset på profesjonalitet i byggefeltet arbeidet til selskapet. I den mest effektive blokken med "saftig, interessante prosjekter"For å tiltrekke de hotteste kundene som er klare til å ta grep akkurat nå, sender vi en viktig oppfordring til handling for å "registrere deg for en visning."

Det neste eksempelet på en landingsside med høy konvertering er det industrielle temaet "ventilasjon og klimaanlegg"

De to tjenestene er avhengige av hverandre, så en effektiv landingsside bør svare på spørsmål så mye som mulig potensiell kunde og legge press på frykten hans.

Banner med USP, motiverende andre overskrift og leadgenererende knapp

En analyse av kundens virksomhet viste at kundebedriften har en svært bred målgruppe. Vårt mål er å avsløre selskapets evner ved å angi hvilke typer virksomheter som kan bestille ventilasjons- og klimaanlegg. Plasserer en leadgenererende knapp under hver type forretningsenhet, og tilpasser den potensielle kunden og hans type aktivitet.

Følgende blokker er fordeler, fordeler og manifestasjon av selskapets kompetanse. Vi jobber for å møte forbrukerfrykt, eliminere dem og bekrefte at selskapet er en ekte profesjonell. Når man skal demonstrere fordeler og fordeler, er det viktig å bruke saklig språk. Derfor er det nødvendig å gå så dypt som mulig inn i virksomheten til din klient-kunde og finne ut dens konkurransefortrinn.

CTA med en oppfordring til handling. Utlysningen inneholder motivasjon for gratis overslag på utstyr og arbeid. Vi snakker om forbrukersikkerhet, og påpeker konfidensialitet.

Social proof block - den viktigste blokken til landingssiden. Vi snakker om fakta som danner hans tillit til selskapet og fører til målrettet handling.

CTA med en oppfordring til handling. Vi gir den potensielle kunden et valg: fyll ut skjemaet tilbakemelding og få gratis konsultasjon fra en ingeniør eller kontakt kontaktnummeret.

Vi introduserer forbrukeren til andre tjenester fra selskapet med muligheten til å bli kjent i detalj og få rabatt.

Til slutt er det enda en leadgenererende knapp for en gruppe målgrupper som ønsker å få svar på individuelle spørsmål angående virksomheten deres.

Et eksempel på en landingsside med høy konvertering for organisasjonstjenester for varmesystemer

Det er en svært konkurransedyktig nisje i Ukraina, så landingssiden vår bør ikke bare motivere kunden med informasjon om selskapet og dets tjeneste, men også legge sterk vekt på ekspertisen slik at forbrukeren forstår at dette er en profesjonell som kan tilfredsstille forespørsler. og gi et svært lønnsomt tilbud.

Det første oppslaget erklærer umiddelbart profesjonaliteten til selskapet. Vi fokuserer på erfaring, garantier og adekvat prispolitikk.

En oppfordring til handling inneholder et personlig budskap – et viktig markedsføringsknep.

Til målgruppe som ønsker å bli bedre kjent med selskapet og trekke konklusjoner for seg selv, tilbyr vi en liste over tjenester

Vi snakker om selskapets erfaring, lister opp oppgavene som selskapet kan håndtere. Vi spiller på besøkendes frykt.

De neste blokkene er fordelsblogger. Vi tilbyr forbrukere å spare på tjenester. Og, for ikke å være ubegrunnet, angir vi måter å spare på. På slutten av den andre blokken er det en CTA med fordeler som motiverer til handling.

Den sosiale bevisblokken øker forbrukernes tillit. En veldig viktig blokk fra et motivasjonssynspunkt.

Vi tilbyr en unik tjeneste fra selskapet - en sammenlignende beregning av varmesystemet, som kan vise forskjellen i kostnad mellom estimatet som allerede er presentert av en konkurrent. Slike tjenester «dreper to fluer i en smekk». For det første får besøkende muligheten til å spare penger, og hvis det er en forskjell i beregningene, velg et mer økonomisk, men ikke mindre høykvalitetsalternativ. For det andre mottar selskapet en potensiell kunde som kan bli «presset» med kalde samtaler eller tilleggsfordeler. Skjemaet forplikter imidlertid ikke forbrukeren til å bestille. Dette viser respekt for besøkende.

Deretter snakker vi om stadiene av samarbeid med en leadgenererende knapp, og under den plasseres et CTA + skjema med en beregningsanbefaling, som ikke forplikter den besøkende til noe. Fra vår erfaring kan vi si at slike tilbud er svært konvertible. Det kommer både forbrukeren og bedriften til gode. I det første tilfellet er dette en beregning og en mulighet til å spare penger; i det andre er det en varm klient som trenger et varmesystem.

Den neste svingen er en manifestasjon av selskapets ekspertise gjennom sin erfaring. Med den oppgitte informasjonen beskytter vi potensielle kunder mot sjarlataner og gir anbefalinger. Dette trekket hjelper besøkende å forstå at selskapet er klar over frykten hans og garanterer transparent samarbeid, gitt fakta og garantier.

Helt nederst på landingssiden er utstyrsmerkene som brukes av selskapet.

Et slående eksempel på en effektiv nettside med høy konvertering er en landingsside for en barnefestival

Volumetrisk, interessant jobb og et utmerket resultat i form av en meget høy konvertering. Hensikten med denne landingssiden er å tiltrekke seg maksimalt beløp deltakere på barnefestivalen. Hensikten med landingssiden er å fortelle besøkende om festivalen og gi ham muligheten til å bli deltaker.

Banner - et unikt salgsforslag som indikerer hovedinformasjon- dato for ferien

De plasserte ikke CTAer, fordi på dette øyeblikket besøkende vet ingenting om arrangementet. I stedet indikerte de verdien i neste blokk.

For å motivere deltakeren tilbød de en gave til repostering. Resultatet var fantastisk! Et eget trekk er den besøkendes motivasjon i form av barnets "ønske".

Vi avslører fordelen med festivalen og plasserer en leadgenererende knapp med en interessant CTA. Vi kaller barnet en "entreprenør" for å øke lysten.

Vi svarer på spørsmålet om deltakerne, ikke å glemme de voksne

Vi motiverer den besøkende på landingssiden med grunner til å bli festivaldeltaker

Økende lyst ved å vise frem foredragsholdere og spesielt inviterte gjester

Vi snakker i detalj om arrangementets struktur. Vi delte hver tjeneste inn i blokker, og la til en leadgenererende knapp med en CTA til hver

Vi snakker om målene for prosjektet. Denne blokken er designet for å gi besøkende en forståelse av hovedmålene for arrangementet og for å gi muligheten til å bli frivillig for å hjelpe barn i nød.

Den siste blokken er et CTA-skjema med tilbud om å reposte for en gave og en liten motivasjon for den besøkende, ved hjelp av den besøkende har et ønske om å identifisere barnets talenter og bli en deltaker på festivalen.

Et eksempel på en kul, etter vår mening, effektiv landingsside med høy konvertering

Ranger dette eksempel på landing siden, kom vi til den konklusjonen at den er dømt til en svært høy konverteringsrate. Døm selv.

Det første banneret inneholder unikt bilde bedriftsarbeid + USP + liste over tjenester + fordel ved å angi prisen + blygenererende knapp. Faktisk har den besøkende allerede all informasjon for hånden for å bestille eller få råd.

tiltrekke besøkendes oppmerksomhet med en fengende og motiverende overskrift, Detaljert beskrivelse oppgaver og profesjonell løsning+ bilde av kjøkkensettet.

Den neste blokken fungerer utmerket for konvertering. Plassering og konstruering av en prisprøve med en demonstrasjon av tilbud for den valgte priskategorien introduserer besøkende til selskapets katalog. Nedenfor foreslår utviklerne å kontakte selskapet hvis forbrukeren ikke har funnet passende alternativ. Jeg vil gjerne merke meg det veldig lyse, stilige og kule designet. Fargekombinasjonen er perfekt!

Selskapets fordeler presenteres på en ganske standard måte, men høydepunktet i blokken er vektleggingen av garantier. Innholdet er virkelig interessant å lese.

For "hotte" kunder inviterer vi deg til å fylle ut et skjema og få en konsultasjon med tilleggsfordeler, som også er angitt i CTA.

Sosial bevis kommer i form av å vise frem kunder som alle kjenner

Den neste blokken er et kraftig markedsføringsgrep. Tittelen på oppslaget motiverer den besøkende til å velge fasadetype ved å klikke på den leadgenererende knappen. Etter å ha klikket på knappen, har den besøkende ikke noe annet valg enn å fylle ut tilbakemeldingsskjemaet og bli kunde hos selskapet. Bravo!

For de som ikke har bestemt seg for å velge sitt fremtidige kjøkken, foreslås det å beregne prosjektet, noe som indikerer besøkendes frykt for overbetalinger. Og en løsning foreslås umiddelbart: beregning av headsettet av en spesialist med minimering eller optimalisering av kostnadene.

Tillitsblokken kombinerer de kraftigste komponentene: ekte bilde spesialist

samt kundeanmeldelser og videomeldinger.

Siste blokk - Kort beskrivelse stadier av samarbeid, et tilbud om å gjøre deg kjent med selskapets tjenester og et skjema med en oppfordring til handling.

Dette eksemplet på et nettsted med høy konvertering fortjener beundring. Hver detalj i design, funksjonalitet er nøye gjennomtenkt, oppfordringer til handling og innhold motiverer den besøkende så mye som mulig. Det er ikke overraskende at slike nettsteder har høye konverteringsfrekvenser.

Et annet eksempel på en landingsside med høy konvertering

Dette eksemplet på en landingsside med høy konvertering utmerker seg ved sin lakonisme og tilstrekkelige beskjedenhet, noe som gjør den veldig stilig. Utvikleren la spesielt vekt på overskrifter og selgende tekster. Det er forresten tekstforfattertjenestene denne ensides nettsiden annonserer.

Det andre oppslaget hjelper besøkende å forstå essensen av tilbudet. Et smart trekk, siden ikke alle besøkende forstår "kraften" og egenskapene til salgsteksten. Dermed gir blokken oppmerksomhet til selskapet. Les mer om reglene for å skrive salgstekster hvis du vil lære hvordan du lager ultrakonverterende innhold.

Neste er å bli kjent med utøverne. Forbrukeren bør kjenne sine helter av synet :-) Bilder ekte spesialisterøke tilliten til selskapet. Nederst i blokken er det en blygenererende knapp med tilbud om å få konsultasjon.

Demonstrasjon av selskapets kompetanse. Blokken spilles ut på en interessant måte - den uvanlige tittelen tiltrekker seg oppmerksomhet og motiverer til rulling

En egen funksjon i denne blokken er en demonstrasjon av selskapets arbeid og to knapper. Begge er leadgenererende, noe som igjen lar selskapet fange målgruppen.

For kunder som fortsatt tviler på valg av entreprenør, inviteres de til å laste ned en sjekkliste som avslører selskapets ekspertise.

Tillitsblokk demonstrerer siste jobb selskaper. Klienten kan bli kjent med arbeidet til spesialister. Blokken inneholder også en leadgenererende knapp som lar klienten sjekke kvaliteten på teksten han allerede har. Et slikt tilbud hjelper en potensiell kunde med å trekke konklusjoner om profesjonalitet tidligere utøver, få bedre kvalitet på arbeidet, og selskapet får en ny klient.

Den neste blokken er en demonstrasjon av erfaring. Listen over emner som selskapet allerede har møtt øker rangeringen i forbrukerens øyne. Denne samme blokken eliminerer frykten til en potensiell klient, som kan være sikker på at entreprenøren vil takle selv med komplekse emner.

Den nest siste blokken er informativ. Den besøkende på nettstedet inviteres til å finne svar på de oftest stilte spørsmålene.

Vi fortsetter vår gjennomgang av landingssider med høy konverteringsfrekvens. Ved utvikling av landingssider henvender noen selskaper seg til ikke-standardiserte løsninger, som vi kunne se i forrige artikkel " Beste praksis Destinasjonsside med høy konvertering. Ikke-standard eksempler" ( og ), andre tyr til mer tradisjonelle metoder, som vi skal snakke om i dag.

21. Test regelmessig

Vi har allerede nevnt blinketesten, men du bør ikke begrense deg til den. Enten du deler testing eller bruker , bør du alltid prøve å forbedre destinasjonssiden din konsekvent. høy level, eksperimentere med spesifikke elementer.

Test alt og gjør prosessen systematisk. Listen som skal studeres inkluderer: overskrift, underoverskrift, farger, hovedbilde, tekst for handlingsfremmende oppfordringer og dens plassering, hovedbudskap, oppnådde fordeler, USP, tilbudstekst, takkeside, inkluderingssteder... Vi kan fortsette for alltid.

Det er viktig å huske: de fleste delte tester ender i et negativt resultat. Dette er ikke dårlig hvis du startet med en hypotese som kan lære deg noe hvis den feiler.

Så ikke vær redd for å mislykkes – ta det og test det på nytt.

Snakk språket til publikum for å gjøre tilbudet ditt mer forståelig og formidle ditt unike salgsforslag til kundene så tydelig som mulig. Markedsførere tror ofte at overskriften de velger taler for seg selv, men underoverskriften gir ofte mer spesifikke detaljer. Unngå dette ved å holde overskriften superenkel, selv om det betyr å bytte ut landingssidetittelen og underoverskriften.

Tilleggstips: For å legge til klarhet, test varianter av overskrifter som inkluderer et spørsmål, en liste over kundefordeler og Loss Aversion-elementer.

Her er resultatene av studien om ordlyden av tittelen:

Spørsmål (kontroll): «Elsker du å tippe på sport? Vi også"
Første kontrollalternativ (fordeler): «Gjør mer penger på dine spill - få gratis råd."
Andre kontrollalternativ (frykt for tap): "Slutt å tape penger på innsatsene dine - få gratis råd"

Hvilket resultat? Jo klarere jo bedre. Det første alternativet ga en økning i konverteringen med 41,14%, og det andre - bare med 11,03%.

23. Ingenting overflødig i budskapet og utformingen av CTA-knappen

Vær spesifikk og avstå fra å bruke generiske ord i knappeteksten din, for eksempel "Fortsett", "Neste" osv. Eliminer enhver tvetydighet, enhver potensiell tvetydighet og unødvendige alternativer, får brukerne til å tenke.

Her er et eksempel på en knapp på Netflix sin nettside der de proaktivt har svart på alle bekymringsfulle spørsmål om hva som kommer til å skje videre, hvordan du kansellerer og hvor forpliktet du er til å akseptere tilbudet. CTA inkluderer til og med en tidsramme:

Den viktigste delen av one-pager skal skille seg ut gjennom kontrasterende farger, plassering av elementer, klare oppfordringer til handling og fremtredende knapper. Selv om skjemaet for potensielle salg er på slutten av en lang destinasjonsside, kan det fortsatt tiltrekke seg oppmerksomhet.

Tips: velg bestemt farge for CTA-knappen og bruker den nesten ikke på resten av sideplassen. Hvis du fortsatt vil inkludere denne fargen et annet sted, bruk teksten i selve oppfordringen til handling, og forleng dermed "fargepåvirkningen" til knappen:

De eneste som er malt inn Blå farge elementene her er CTA-teksten og bakgrunnen til selve knappen

Når du oppretter landingssideannonser, må du gjøre dem like: søkeord, bilder, farger, overskrifter, skriftstørrelse og type, merkepresentasjon og den interne følelsen det gir. På denne måten vil du følge prinsippet om konsistens. Ellers, når du besøker landingssiden, vil den besøkende bli forvirret og tapt - det vil virke for ham som han klikket på feil ting reklamevindu.

... og landingssiden - hver del av dem samsvarer med kommaet.

25. Bygg tillit

Her vil du bli hjulpet av anmeldelser og logoer fra kundebedrifter, anbefalinger, garantier, telefonnummer og andre typer sosiale bevis. Det viktigste er ikke å overdrive eller distrahere for mye. I tidligere artikler har vi snakket om hvordan noe informasjon kan forårsake negativ tenkning.

Hvis innholdet ditt fremstår som realistisk og pålitelig, vil folk anse deg for å være et relatert selskap, noe som vil hjelpe besøkende å bestemme seg for å komme i kontakt med deg.

Et verdig eksempel på hvordan du kan bygge tillitsfulle relasjoner:

Godt presentert her kjente merker, og det er vanskelig å ikke stole på en slik presentasjon.

Pengene tilbake-garantier fungerer ganske bra, som i dette eksemplet:

100 % garanti. Fornøyde kunder er vår første prioritet. Hvis du ikke er helt fornøyd med kjøpet ditt, returnerer du bare sokkene til oss og vi refunderer dem i sin helhet eller bytter dem til en annen stil/farge. Ingen spørsmål, ingen problemer

Dermed vil du ikke miste oppmerksomheten til besøkende og de vil ikke forlate siden. uten å vente på at den skal fullast.

Walmart.com gjennomførte en test som beviste viktigheten av denne faktoren:

Hvis sideinnlastingshastigheten øker fra 1 sekund til 4, er det et kraftig fall i konverteringsfrekvensen. Men for hvert sekund med akselerasjon av denne prosessen er det en 2% økning i konvertering

Brad Smith, markedsføringsspesialist og jevnlig bidragsyter til Unbounce-bloggen, beskriver kortfattet 11 måter å øke hastigheten på lastetidene:

1. Rydd opp i koden.
2. Reduser HTML og CSS.
3. Bruk .
4. Bruk færre omdirigeringer.
5. Endre plasseringen av skriptene.
6. Ikke bruk for mange WordPress-plugins.
7. Oppdater hostingen din.
8. Endre størrelsen på bildene dine.
9. Komprimer bilder.
10. Bruk CDN (Content Delivery Network) for bilder.
11. Bruk ekstern hosting der det er mulig.

27. Bruk KISS

Nei, ikke disse gutta :)

Dette er det velkjente markedsføringsprinsippet for forenkling, kodenavnet "Keep-It-Simple-Stupid," eller KISS. Bruk en minimumsmengde innhold på landingssiden din og hold det så enkelt som mulig. Vi har allerede sagt at du må ta hensyn til en viss treghet hos besøkende og redusere mengden innsats som kreves av dem når du ser på landingssiden din. Alt skal være enkelt og åpenbart.

28. Vær oppmerksom på lesbarhet

Innholdet skal ikke bare være enkelt, men også lett å lese. Den rette tilnærmingen innebærer å dele opp teksten i nummererte underavsnitt eller punkttegn, segmentere den visuelle innlegg, bruk av en tilstrekkelig stor og lesbar skrift. Det er også viktig å bruke bilder klokt og ikke få folk til å lese for mye eller for lenge. Den ideelle lengden på avsnitt er 60–75 tegn.

Folk leser i en bestemt rekkefølge, og flytter øynene over siden i en sekvens som ligner bokstaven F, så du vil bygge informasjonshierarkiet rundt denne funksjonen. Sjekk ut disse varmekartene:

29. Hold designet rent

Husk bruksreglene hvitt mellomrom: Fjern alle unødvendige ting for å hjelpe besøkende med å se det viktigste - tilbudet ditt.

Her er et eksempel på en ren, skarp design som leder kunden gjennom hele den potensielle prosessen:

30. Vær selektiv når det kommer til bilder.

Ideal (Hero Shot/Image) kan gjøre underverker for konverteringsfrekvensen din.

• Ta alltid med en bildetekst under bildet, siden tekst rundt bildet tradisjonelt har høy lesbarhetsrate;
• Bruk bilder som er relevante for temaet og som ikke er for oppsiktsvekkende;
• Komprimer bilder for å forbedre lastetidene;
• Bruk bilder ekte folk relatert til den tiltenkte geografiske regionen;
• Bruk et enkelt design - ett produkt og en USP per side.

Fantastisk prøve fra MailChimp:

Logoen ble omgjort til en aktiv maskot - en veldig smart avgjørelse!

Vi slapp ny bok"Innholdsmarkedsføring i i sosiale nettverk: Hvordan komme inn i abonnentenes hoder og få dem til å bli forelsket i merkevaren din.»

Destinasjonssidekonvertering er forholdet mellom målrettede handlinger utført av besøkende på nettstedet ditt og det totale antallet besøk. Dette tallet er beregnet i prosent, så vi multipliserer med 100 %.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

Den bokstavelige oversettelsen av ordet konvertering betyr "transformasjon". I forhold til kommersielle, kan vi snakke om å gjøre besøkende om til penger, hovedmålet- selge varer og tjene penger. Det vil si at hvis 1000 besøkende kom til siden per måned, og 20 av dem kjøpte noe, vil konverteringen for målet "kjøp av varer" være 2% (2/1000x100).

Et annet eksempel. En annonse for en dyr salonghårpleieprosedyre. Ekstremt høy pris Komplekset er sannsynligvis begrunnet med det faktum at silkeormene selv vever tråder av naturlig kinesisk silke inn i kundenes hår. På siden la de ut et ganske rimelig pristilbud om å prøve en scene med rabatt. Målet med salongen, i tillegg til å tjene raske penger, er å øke kundemassen som du så kan selge tilleggstjenester til.

Slik beregner du konverteringsfrekvens for landingssider

De vanligste målalternativene for sporing av konverteringer

• Legg varen i handlekurven.
• Utfør et kjøp. Avhengig av innstillingene kan dette inkludere mottak av et søknadsnummer, betalingsfaktum osv.
• Besøk en side med en bestemt URL.
• Send inn søknaden din via.
• Få et lead - konvertering med de som byttet til landingssiden fra annonsering.

For hver av disse målhandlingene vil den tilfredsstillende konverteringsprosenten under like inputbetingelser (budsjett, antall besøkende, tidsintervall) være forskjellig.

Hvordan beregne konvertering

For eksempel, hvis besøkende på et engrosnettsted ba om en prisliste bare 9 ganger av 300, får vi 9/300*100%=3%. Dette er en ekstremt lav indikator; du bør analysere om det er noen feil når du fyller ut skjemaer, om forespørselsskjemaet eller knappen er godt synlig, se i tjenester som topvisor på hvilket stadium besøkende forlater nettstedet.

Hvis 30 % av de besøkende spurte om en prisliste, og så kom 3 % tilbake og bestilte produkter, kan det godt hende at dette er .

Her må du finne ut hva den gjennomsnittlige prosentandelen av salget er for denne organisasjonen og dens konkurrenter i bransjen. Hvis landingssiden gir konverteringer under gjennomsnittet, arbeid med innholdet og markedsføringsmetodene. Kanskje annonsekampanjen har feil innstillinger, ved å eliminere som vil du få en større tilstrømning av kunder og sannsynligheten for en høyere konvertering.

Hvorfor trenger du å telle?

En annen indikator som bør tas i betraktning er midlene brukt på denne kanalen forfremmelse. Uten å gå i dybden, må du sammenligne to tall: alle utgifter for vedlikehold av landingssiden, reklamekampanjer, arbeidet til en dedikert leder, hvis det er en, og inntektene mottatt fra disse transaksjonene.

Totalt sett kan evalueringskriteriene være penger, bestillinger og besøksstrømmen.

Regnskapssystemer

Det er ikke nødvendig å utføre beregninger i en kolonne i lang tid; alle statistiske systemer er Yandex.Metrica, Google Analytics, så vel som kontekstuelle annonseringskontoer med passende innstillinger lar deg spore prosentandelen av konverteringer for ulike formål.

Hvordan øke destinasjonssidekonverteringen

Det er ikke noe klart svar på hvilken destinasjonssidekonvertering som anses som god. Konvertering er i hovedsak den besøkendes reaksjon på landingssiden din. Hvis du ønsker å bli likt, lag i det minste en liste over parametere som kan påvirke nettstedet positivt og sett dem i praksis.

• På sidedesignstadiet bestemmer du for hvilke formål det er viktig for deg å telle konverteringer. Struktur, blokker, design og andre komponenter avhenger av dette.
• Forretningsmål og mål. Sett dette elementet først på listen. Mange glemmer ofte å bygge en kjede av Mål - Metoder for oppnåelse - Resultat. Og så spør de: "Hvor?"

Å gjøre det bare for å være der fordi det er moteriktig eller fordi det er raskt og billig gir praktisk talt ingen mening. Dette formatet bør fungere med din potensiell kjøper: snakke, appellere, overbevise, bevise og føre til målbare resultater.

Landingssidestruktur med høy konvertering

Finnes det en ideell mal for landingsside? Sannsynligvis ikke. Akkurat som det ikke finnes ett riktig svar på forskjellige spørsmål. Alle har forskjellige mål, målgruppe, produkt.

Det er generelle regler:

1. Et nettsted på én side bør løse et problem for kunden og gi svar på spørsmål. Målgruppen kan variere betydelig: engros og detaljhandel, inntektsnivå, verdier. For å øke konverteringen til landingssiden er det riktig å utvikle en egen landingsside for hvert segment av målgruppen.
2. Det er vanskelig å få plass til alle produktkategorier på én side uten skader. Vi må prioritere. Det ideelle tilfellet er en egen landingsside for én produktkategori.

Sett med blokker:

• På den første skjermen: navnet på produktet eller tjenesten, kontaktinformasjon, navigasjonselementer.
• Informasjon om hvordan forslaget ditt løser alle kundens problemer. Hvorfor du bør kjøpe fra deg: 90% rabatt, levering til leiligheten din, testperiode, 3 Michelin-stjerner.
• Skjema for innsamling av kontaktinformasjon. Kan dupliseres på siden i på de riktige stedene kontakt.
• Produktbeskrivelse.
• Tilbud.
• Arbeidseksempler. Øker betraktelig tilliten til en video som viser prosessen og resultatet av arbeidet. Relevant for byggebransjen, skjønnhet og helse, sport.
• Anmeldelser, sertifikater, diplomer, logoer fra kjente partnere.

Eksempler på innhold på landingssider med høy konvertering

Oppgaven er å skape et positivt image og tilby kundene Kommersielt tilbud. Her er det løst i sin helhet: selskapet erklærer sin mangeårige erfaring i markedet og lister opp fordelene ved sitt arbeid. Det er enkelt å be om prisliste.

Faktorer som påvirker konvertering av destinasjonsside

Landingssider eller landingssider blir stadig mer populære blant Internett-forretningsmenn. Dessuten tenker mange ikke engang på hvordan de skal beregne konvertering eller effektivitet reklamekampanje prosjekt. I det siste, det antas at landing er løsningen på alle problemer innen nettsalg, men dette er ikke alltid tilfelle.

Hva ser vi på nettmarkedet? De fleste kunder og utøvere bruker setninger som «Konvertering fra 15 til 50 %». Noen ganger kan man komme over helt absurde tilbud når et nettstudio skryter av at det lager landingssider med en konverteringsrate på for eksempel 76 % eller andre ganske nøyaktige tall.

Mange knytter suksessen til et prosjekt direkte til konverteringsfrekvensen. Det er klart at forholdet mellom besøkende og salg er viktig, men du må se nøkternt på ting og unngå misoppfatninger knyttet til landingssider.

Misoppfatninger knyttet til landingssider

Det antas at landingssiden må ha en spesiell "magisk" struktur som kan sikre et høyt salgsnivå. Men, som vi vet, er det ikke plass for magi i gründervirksomhet.

Du må forstå det universelle metoder eksisterer ikke, fordi hver virksomhet er designet for sin egen spesielle målgruppe. Ja jeg har generelle trender og regler, men høy konvertering kan bare oppnås gjennom fin og møysommelig tuning.

En overskrift, en blokk med fordeler til høyre, et bilde til venstre, flere strålende anmeldelser og sukkersøt salgstekst – alt dette kan ikke garantere salgsøkning.

Du kan ikke selge den på hodet

For å starte, sett deg selv inn i målgruppen din. Liker du når folk insisterende prøver å dytte inn varer? Denne aggressive tilnærmingen til salg har rett til å eksistere, men i et område der "hot" salg dominerer. Dette kan for eksempel være å selge iskrem, fordi ingen vil lete på Internett etter det beste stedet å kjøpe et slikt produkt.

Men hvis kostnaden for et produkt eller en tjeneste i det hele tatt er betydelig, fungerer ikke frontlinjesalg. Kunder må kanskje besøke en produktside flere ganger for å ta en endelig avgjørelse.

Som regel studerer folk anmeldelser om kjøpsstedet, men tredjeparts ressurser, fordi de ikke stoler på svarene på selve nettstedet. I tillegg må forbrukeren sammenligne priser og vilkår for transaksjonen. Følgelig, for å oppnå en økning i konverteringsfrekvensen, må du ta hensyn til denne tilstanden.

For å tiltrekke deg en kjøper må du tenke som en kjøper. Se på salgssiden din fra målgruppens perspektiv. Hvis du kjøper på Internett, må du analysere arbeidet til nettstedene du samarbeider med. Hvis du kjøper offline, må du finne ut hvorfor.

Dette er nødvendig for å gjøre endringer på din egen landingsside som vil tvinge brukere til å utføre konverteringshandlinger.

For eksempel eier du klær, men du kjøper ting offline. Hvis du ikke synes det er en god idé å kjøpe ting på nettet, hvorfor skal brukerne dine kjøpe noe?

6 enkle måter å øke konverteringer på

1. Analyser konkurrentenes priser. Hvis du kan avvike gunstig i pris, trenger du ikke å strebe etter dette på noen måte; som regel vil kvaliteten på tjenesten eller selve produktet lide. Prøv å finne en objektiv grunn som kompenserer for behovet for å betale mer. Til reelt salg vi trenger reelle fordeler.

1. Ganske ofte kan du se denne situasjonen. Du går til siden, og alt der, ved første øyekast, er fint, god tittel, men når du begynner å samhandle dypere med nettstedet, merker du åpenbar ros av selskapet, et informasjonssøl og stor mengde påtrengende kundeemner. Brukere prøver å ignorere slike nettsteder.

1. Du må finne penger og tid til salgstekster av høy kvalitet. Alle underseksjoner, hvis noen, må fylles ut. Ganske ofte er det elementer som forblir fra landingssidemalen og er helt unødvendige på siden.

1. Forgrunnsvinduer og menyer, spesielt de som ikke kan lukkes umiddelbart, kan øke fluktfrekvensen din betraktelig, noe som kan påvirke konverteringene negativt. Folk er allerede lei av slike dynamiske elementer. Nå er det bedre å forlate denne tilnærmingen og lage enkle, komfortable nettsteder.

1. Hvis av 1000 besøkende, forlater 800 umiddelbart destinasjonsside, så er det kanskje ikke et spørsmål om brukervennlighet og, men snarere feil trafikkkilder. Ja, feil konfigurert kontekstuell annonsering kan tiltrekke seg helt irrelevant trafikk. I tillegg må du analysere søk, som brukere kommer til deg gjennom.

1. Landingssiden skal inneholde informasjon om betalings- og leveringsmåter. Brukeren skal ikke lete etter slik informasjon et sted i bunnteksten eller gjennom en egen lenke.

Effektivt design eller prangende omslag?

Destinasjonsside skal være tydelig, kortfattet og ryddig. For å gjøre dette er det slett ikke nødvendig å bruke animasjon, flash-effekter eller annen kompleks grafikk. Det viktigste er at designet er en integrert del av nettstedet, og ikke bare en lys innpakning.

En vanlig feil er å lage et design først og deretter fylle det med noe innhold. Så mange nettstudioer tilbyr å bruke ferdige maler. Med denne tilnærmingen vil ikke innholdet og designet se så harmonisk ut som mulig. Dette påvirker indirekte konvertering, da brukere umiddelbart vil merke at siden ikke er profesjonelt nok designet.