Какво е органично търсене в google analytics. Персонализирани групи канали в Google Analytics

Преди да разберем какво представляват персонализираните групи канали в Google Анализ, нека отново да разгледаме два основни термина в уеб анализа – източникИ канал.

Източник– последният ресурс, който потребителят е посетил, преди да премине към вашето съдържание. Например чрез търсачката Yandex или чрез рекламиране на платена реклама в Google AdWords. Канал- Тип на източника. Например органично търсене (organic), платена реклама (cpc), преход от друг сайт (referral) и др.

Google Analytics се предлага с 9 стандартни канала по подразбиране:

Директен- директен трафик (преход към сайта чрез директно въвеждане на домейна в адресната лента на браузъра или чрез отметки и запазени страници);
Органично търсене - трафик от търсенеот органични резултати от търсене;
Платено Търсене– трафик от търсене от платени канали(контекстна реклама);
Социални- трафик от социални мрежи;
електронна поща- трафик от имейл бюлетини;
Партньори- трафик от партньорски сайтове;
Препоръка- трафик от сайтове;
Дисплей– медийна/банерна реклама;
Друга реклама– трафик, който системата не може да разпознае (друго в отчетите).

Всички тези канали съставляват група канали, която в Анализ се нарича група канали по подразбиране. « По подразбиране Канал Групиране» . Можете да видите как изглежда на ниво презентация в секцията „Настройки на канала – Група канали“.

Групиране по канали по подразбиране

Като щракнете върху името на групата, вътре ще видите всички налични правила и етикети, които ще се показват в отчетите. Цветният символ се използва в отчети за многоканални фунии.

В Google Analytics стандартните групи канали са предмет на правила, определени от системата.

Дефиниран от системата канал

Можете да редактирате групи по подразбиране, да добавяте нови и да изтривате съществуващи канали, както и да промените дефинициите на правилата. Редактирайте сами дефиниция на системата(Системно дефиниран канал) не е възможно, но можете да замените параметрите на неговите канали.

Google Analytics ви позволява да създавате групи канали по два начина:

създаване на собствена група канали (на ниво потребител);

Персонализирани групи канали на ниво потребител

Един потребител може да има до 100 собствени групи канали. Когато създавате нов, можете да го приложите към исторически данни.

Настройки на канала на презентационния слой

Можете да създадете максимум 50 групи канали в изглед. Когато ви бъде даден, създаването на нова група канали на презентационния слой не винаги е налично. В този случай можете да използвате първия метод и да създадете своя собствена група канали и след това да я използвате в отчети за многоканални фунии и в „Източници на трафик – Общ преглед“или „Източници на трафик – Целият трафик – Канали.“

Всички промени в групата канали по подразбиране:

необратима промяна на класификацията на трафика в Google Analytics;
видим за всички потребители на изгледа;
не се прилагат за исторически данни за трафика.

Функцията е достъпна в настройките на канала „Управление на марката“. Позволява ви да анализирате ефективността марковиИ немарковиплатена реклама, както и различни ключови думи за получаване на реализации.

Като пример, помислете за:

създаване на ваша собствена група канали, която ще включва данни за имейли от услугата Getresponse и реклама в Yandex.Direct и Google AdWords;
копиране на групата канали по подразбиране. Ние ще преведем всички имена на източници на руски, за да направим докладите по-лесни за навигация;
създаване на канали с помощта на управление на марката.

Създаване на ваша собствена група канали

Отидете до желания изглед и раздел „Собствени групи канали (БЕТА)» . Кликнете +НОВА ГРУПА КАНАЛИ.

Въвеждаме името и определяме нашите канали с правила.

Определяне на вашите собствени правила

В нашия пример това е прости параметри „Източник или канал“и тип точно съвпадениеили съдържа(както на екранната снимка по-горе) за имейл бюлетини на Getresponse, които имат свои собствени .

Избор на показвания цвят за отчети за многоканални фунии и в графиката Прегледвиждаме крайния резултат. По подобен начин създаваме два други канала за Yandex.Direct и Google AdWords. Когато дефинираме правило, можем да добавим допълнително условие ИЛИ/И.

Допълнителни условия показва цвят на канала

Чрез преместване на правила можете да персонализирате реда, в който се прилагат. Правилата се обработват в реда, в който са изброени; Всяка група канали трябва да съдържа поне един етикет. Всички канали, които не са включени в първото правило (т.е. първият етикет), се включват във второто, ако е посочено такова. Каналите, които не са включени във второто правило (т.е. вторият етикет), се включват в третото, ако е посочено такова. Всички канали, останали след прилагане на всички правила, са включени в етикета Други (други) .

Нека спасим нашата група. В резултат на това получихме персонализирана група от канали с възможност за промяна, копиране, изтриване, популяризиране и импортиране в галерията Решения на GoogleАнализ. Когато изпратите своя собствена група канали, се публикува само конфигурацията. Поверителността на вашите данни няма да бъде компрометирана.

Действия с групи канали

Промоцията е възможността да предоставите достъп до вашата собствена група канали на ниво презентация, тоест, ако отворите достъп, ще бъде създадено копие на тази група канали в раздела „Настройки на канала“.

Достъп до група канали на ниво презентация

Вече можем да преглеждаме данните за създадените канали в отчети. Хайде да отидем до „Източници на трафик – Целият трафик – Канали“и изберете нашата персонализирана група канали като основен параметър.

„Източници на трафик – Целият трафик – Канал“

В доклади „Свързани реализации“И „Основни пътища за реализация“раздел „Конверсии“Първоначално се използва групата канали по подразбиране за многоканални последователности. За да видите данни за вашата собствена група канали, просто променете основния параметър.

Отчет „Водещи пътища до реализация“.

Копиране на група канали по подразбиране

Сега нека да разгледаме пример за копиране на съществуваща група канали « По подразбиране Канал Групиране» с преименуване на основните източници. За да направите това, на ниво презентация отидете на „Настройки на канала – Група канали“.

Копиране на група канали

Въведете името (имам това Група каналиRU) и когато избирате канал, определени от системата, самият Google Analytics ни показва съвпадения на руски. Всичко, което остава, е просто ръчно да преименувате 9 полета. Можете да промените показаните цветове, ако желаете.

Русификация на група канали

Доклад „Източници на трафик – преглед“.

Управление на марката

Като се използва марковиИ немарковиканали, можете по-точно да анализирате ефективността на рекламните кампании за висок или нисък CTR, цена на клик и реализации, които са извършени от последното взаимодействие или свързани реализации.

За да създадете такава група, отидете на нивото на презентация в „Настройки на канала – Управление на имена на марки“.

Настройки на канала - Управление на имена на марки

включете имена на марки с правописни грешки в списъка;

Например, в допълнение към google, включете имената gogole и googel.

не добавяйте различни опцииписане главни букви, защото тази функция не е чувствителна към главни и малки букви.

Например имената Google и google се третират еднакво.

Не добавяйте форми за множествено число, защото тази функция използва сортирането съдържа. Означава, че марковиВсяка заявка, която съдържа името на марката навсякъде в нея, ще бъде разпозната.

Например името adword отговаря на термините adwords и google adword.

В полето Посочете имена на маркивъведете една от опциите за правопис на всеки ред и след това ги добавете към активния списък с помощта на бутона Добавете имена на марки.

Добавяне на имена на марки

След запазване ще бъдем помолени да създадем канали. Кликнете Да, настройте сега.

Създаване на канали за марки

Уведомени сме, че каналите марковиИ немарковирекламите се създават автоматично.

Канали, създадени автоматично

Маркови Платено търсене

и останалото ( Генерично платено търсене):

Генерично платено търсене

Забележка:нови канали Марково платено търсенеИ Генерично платено търсенесъздаден в групата канали по подразбиране Групиране по канали по подразбиране. И Google ни предупреждава отгоре, че всяка промяна в групата канали по подразбиране за представяне води до необратима промяна в класификационния модел за нов трафик. Статистиката е запазена. За да промените начина, по който данните се показват в отчетите, без да засягате самите данни, създайте нова групаканали.

Сигнал от Google

Затова е по-добре да се създаде отделна групаканали и добавете два нови трафика там (маркови и всички останали). След 24 часа в Google отчетиАнализ, ще видите разделянето на трафика на канали с нови имена.

Vk.com -

Защо да инсталирате две системи на сайта наведнъж? Един не е ли достатъчен? Няма да е достатъчно. В идеалния случай дори две няма да са достатъчни. Какви са характеристиките на всеки от тях?

"Yandex.Metrica"

Наличие на инструмента WebVisor, който записва видео от посещението на потребителя на сайта. Можете да гледате завладяващ филм за това как потребителите например се опитват да намерят продукт. В Google Analytics няма такова нещо.

Потребителите на Yandex.Metrica отбелязват по-добра визуализация: графиките и диаграмите са проектирани в подходящ формат за презентации. Полезно за търговците при изготвяне на отчети.

Топлинна карта на кликванията върху страницата. Това е чудесен инструмент, когато трябва да разберете къде кликват потребителите. Също така полезно за аргументация: много е лесно да докажете на колегите, че никой не вижда този бутон и този банер привлича твърде много внимание.

Google Analytics

Е-търговия. По-удобен е за конфигуриране, отколкото в Metrica, предава повече параметри. Има усъвършенствана електронна търговия, с която можете да извършвате чудеса за оптимизация.

Удобна система за известяване. Трафикът спадна с 20%? Преобразуването удвои ли се? Google ще изпраща сигнали директно на вашия имейл.

Има изгледи, които ви позволяват да разделяте данните по изпълнител: дайте на SEO специалистите само SEO трафик за анализ, а на контекстните специалисти само трафик от рекламни кампании. Много полезна функцияза тези, които взаимодействат с няколко изпълнители и не искат да разкриват твърде много информация.

Сравнително проста интеграция с CRM. Протоколът за измерване ви позволява да интегрирате Google Анализ с всичко. Можете например да изтеглите статуса на доставените стоки в него; стоки, които са върнати; потвърдени поръчки и т.н. Особено полезно за тези, за които онлайн преобразуването е първата стъпка към офлайн продажбите.

Речник за уеб анализи

Сесията е период от време, през който потребителят активно взаимодейства с вашия уебсайт или приложение. Всички данни за използването на сайта или приложението са свързани със сесията: прегледи на страници, събития, транзакции е-търговияи т.н.

Прегледите на страници са посещения на една страница. По някаква причина сесията и изгледът на страница често се бъркат, така че имайте предвид, че това са фундаментално различни понятия.

Уникални прегледи - броят посещения, при които посочените страници са прегледани поне веднъж. Да не се бърка с обикновените изгледи.

IN тази страница 1 на сесията има 2 изгледа и само 1 уникален изглед

Записи - броят посещения на вашия сайт, които са започнали от посочената страница.

Процент на излизане - процентът излизания на уебсайта, направени от посочената страница. Нека отново да разгледаме диаграмата, за да стане по-ясно.

Лилавата сесия има 3 прегледа на страници. Orange сесията има 2 прегледа на страници

Страница 1: 2 гледания и 1 излизане (оранжева сесия приключи) - 50% излизания

Страница 3: 1 преглед и 1 изход (лилавата сесия приключи) - 100% изходи

Степента на отпадане е процентът посещения, по време на които не е отворена повече от една страница, т.е. при които посетителят напуска сайта от страницата за вход. В този случай посетителят не извършва никакви проследявани целеви действия. Да погледнем чертежа.

Нека да разгледаме още един.

В първия случай това е неуспех: само една страница е прегледана по време на сесията. Във втория случай няма отказ: прегледани са 2 страници. По това се различава отказът от излизането. Няма отказ без изход, но има изход без отказ.

Някои полезни неща, които трябва да имате предвид относно степента на отпадане:

1. Това не е процент на излизане.

2. Степента на отпадане става релевантна едва след като настройки за качествоброячи. Например, на целева страница с една страница можете да зададете събитие за превъртане на страницата - превъртането ще действа като преход между страниците.

Източник- последният ресурс, посетен от потребителя, преди да стигне до вашето съдържание: търсачка (например Google) или уебсайт (example.com).

Канал- тип източник, например:

органични- редовно търсене;
cpc- реклама в мрежата за търсене с плащане на клик;
реферал- преход от уебсайта;
директен- директно влизане (щракнете от отметки или отидете от адресна лентабраузър).

Още примери за източник/канал:

yandex/cpc- кликване върху реклама от Yandex;
(директен) / (няма)- директен достъп до сайта;
google/органичен- преход от Търсене в Google;
example.com/referral- последвайте връзка от example.com.

Връзката източник/канал се формира въз основа на utm таговете на връзката; тези данни могат да бъдат променяни. Например, ако искате да проследите трафика от имейл бюлетини, трябва да въведете utm_source=email във връзката.

Основни репортажи: какво да гледате, как да направите изводи

Как да отворите Analytics и веднага да определите какви проблеми има на сайта? Като цяло няма начин: за да се определи какви проблеми има на сайта, ще са необходими сериозни изследвания и тестове. Но някои заключения могат да се направят въз основа на стандартни доклади.

Двата най-важни отчета, които ще разгледаме, са източници на трафик и поведение. Използвайки първия, можете бързо да оцените броя на каналите и източниците на трафик и тяхното качество. Второто е да видите колко добре сайтът изпълнява функцията си на уебсайт: кои страници работят добре, кои плашат клиентите и т.н.

Отчети за източници на трафик

Раздел „Източници на трафик“ > раздел „Цял трафик“ > раздел „Източник/канал“.

IN този разделпоказва качеството на трафика по канал. Обикновено всеки се интересува от 4 вида трафик:

За да оцените контекста: google/cpc и yandex/cpc
За да оцените SEO: google/organic и yandex/organic

За да видите трафика на избрания канал, трябва да зададете филтър:

Обикновено филтърът работи, както е показано на екранните снимки. Ако не, проверете при изпълнителя какво пише в utm_medium и utm_source на трафика, който носи. Да, можете директно да попитате: „Какво пише в utm_medium и utm_source на трафика, който носите.“ Въвеждаме отговора вместо cpc или organic и получаваме данни за този трафик.

	какво гледаме	Какво мислим
	Степен на отпадане	Уебсайт за магазин, услуга (2+ страници): висока степен на отпадане - трябва да проверите кампании и семантика или да подобрите използваемостта на сайта. Целева страница или блог: високата степен на отпадане е норма за този тип страници. Моля, задайте разширени цели за по-нататъшно проследяване на поведението на потребителите на страницата. Например проследяване на превъртане.
	Да видим колко са посещенията по канали Да видим откъде идват поръчките	Ако процентът на реализация за даден канал е нисък, трябва да оптимизирате канала или да увеличите процента на конверсия на целевата страница чрез тестване. Ако преобразуването на канала е наред, трябва да го увеличите.

какво гледаме

Какво мислим

Степен на отпадане

Уебсайт за магазин, услуга (2+ страници): висока степен на отпадане - трябва да проверите кампании и семантика или да подобрите използваемостта на сайта.

Целева страница или блог: високата степен на отпадане е норма за този тип страници. Моля, задайте разширени цели за по-нататъшно проследяване на поведението на потребителите на страницата. Например проследяване на превъртане.

Да видим колко са посещенията по канали

Да видим откъде идват поръчките

Ако процентът на реализация за даден канал е нисък, трябва да оптимизирате канала или да увеличите процента на конверсия на целевата страница чрез тестване.

Ако преобразуването на канала е наред, трябва да го увеличите.

Таблицата съдържа фразата „ако реализацията е ниска“. Можете да видите преобразуването за конфигурираните цели тук:

Изберете цел и вижте процента на реализация за нея. Ако целите не са поставени, трябва спешно да ги поставите. Оценяването на трафика без конкретни цели е загуба на време и усилия.

Доклади за поведение

В докладите за поведение ще разгледаме как се представят страниците на нашия сайт.

Раздел „Поведение“ > Меню „Съдържание на сайта“:

„Всички страници“ - данни за потребителските индикатори за всички страници на сайта;
„Анализ на посещаемостта“ - същото нещо, но страниците са разделени на папки (по структура);
“Страници за вход” - коя страница се отваря първа;
„Изходни страници“ - коя страница се разглежда преди напускане на сайта.

За да видите статистика за избраната страница, трябва да зададете филтър.

Във филтъра поставяме част от URL адреса на интересуващата ни страница след името на домейна на сайта.

Например:

	какво гледаме	Какво мислим
	Степен на отпадане	Уебсайт за магазин, услуга (2+ страници): висока степен на отпадане - трябва да работите върху използваемостта на сайта. Целева страница или блог: високата степен на отпадане е норма за този тип страници. Моля, задайте разширени цели за по-нататъшно проследяване на поведението на потребителите на страницата.
	Процент на излизания за страници (блокове), които са важни за сайта: Картов продукт кошница	Голям процент изходи важни страници. Необходимо е да се извърши одит на използваемостта на съответните страници, за да се идентифицират причините.

какво гледаме

Какво мислим

Степен на отпадане

Уебсайт за магазин, услуга (2+ страници): висока степен на отпадане - трябва да работите върху използваемостта на сайта.

Процент на излизания за страници (блокове), които са важни за сайта:

Картов продукт
кошница

Голям процент изходи важни страници. Необходимо е да се извърши одит на използваемостта на съответните страници, за да се идентифицират причините.

Сегменти

Освен това Главна информация, можете да видите качеството на трафика по отделни сегменти (SEO трафик, трафик от контекст, от пощенски списъци и др.).

Стандартните сегменти ще ни помогнат с това:

Скоро ще бъде пусната втората част от този материал, в която ще разгледам основните Настройки на GoogleАнализ. Как можете да разберете дали нещо важно не е конфигурирано? Как сами да си поставите някои цели и защо имате нужда от това.

Връзване Google акаунти Analytics и AdWords можете бързо и удобно да проследявате ефективността на рекламните кампании и да оптимизирате промоцията въз основа на данни. Вече писахме за Analytics и AdWords. Днес имаме селекция Google отчетиАнализ за оценка на ефективността на платения трафик.

Група отчети „Източници на трафик“

Тази група ви позволява да сравнявате канали, източници, рекламни кампанииИ ключови думивъз основа на стандартни показатели като степен на отпадане или средна продължителност на сесията, както и показатели за реализациите.

Отчет за кампанията

За да създадете отчет, отворете групата отчети „Източници на трафик“, след това „Целият трафик“ и изберете стандартния отчет „Източник\Канал“.

Изберете източника на интерес, например google/cpc, и щракнете върху него.

Задайте опцията за кампания. За да направите това, в реда „Основен параметър“ кликнете върху елемента „Други“, след това върху „Източници на трафик“ - „Кампания“.

Тук можете да оцените количеството трафик, който предоставя източник и канал, и неговото качество въз основа на степен на отпадане, дълбочина на гледане и продължителност на сесията. Това ще помогне за оптимизиране на работата с каналите и разпределението на бюджета.

С помощта на този отчет можете да анализирате рентабилността на платените източници. За да създадете отчет на ниво източник, отворете групата отчети „Източници на трафик“, след това „Кампании“ - „Анализ на разходите“.

В таблицата в колоната „Източник или канал“ изберете необходимия източник, например google / cpc и кликнете върху него. Ще се отворят данни за кампании, принадлежащи към този източник на трафик.

Можете да видите кои кампании се представят по-добре и кои трябва да бъдат подобрени. Можете веднага да анализирате ефективността на ключовите думи в кампанията, която ви интересува, като я изберете в колоната и щракнете върху нея. Въз основа на тези данни коригирайте офертите си въз основа на рентабилността на ключовите думи или напълно деактивирайте тези, които не генерират приходи.

Време за преобразуване

За да разберете колко време отнема средно на потребителя да вземе решение за покупка, използвайте отчета „Време до реализация“. За да видите статистика, изберете групата отчети „Конверсии“, след това „Многоканален“ - „Време до реализация“.

Отчетът показва колко конверсии и с каква стойност се случват в различните дни, след като потребителят за първи път се сблъска със сайта. Тези данни ще ви помогнат да разберете цикъла на покупка и, когато настройвате повторно насочване, да определите колко дълго да показвате реклами на потребителя.

Многоканални последователности

Обикновено, преди да направи поръчка, потребителят посещава сайта няколко пъти и от различни източници. Например потребителите може първо да кликнат върху реклама и след това да стигнат до сайта с безплатно търсене. И ако това е често срещана ситуация, тогава можем да предположим, че реализациите се правят главно от органични потребители и рекламата не работи ефективно. Но след изключване на рекламата ще има незабавен спад в продажбите.

Ето защо е важно да проследите целия път потенциални клиенти: къде обикновено идват на сайта и по какви маршрути се връщат, преди да се преобразуват. Това също ще помогне за настройка на кръстосания маркетинг чрез използване различни каналипотребителско изживяване и правилно настройване на модели на приписване в AdWords. Това може да стане с помощта на отчетната група " Многоканални последователности" Ще ви разкажем повече за тези доклади; имаме и голям и подробен по тази тема.

Показва всички канали, с които потребителят взаимодейства, преди да извърши реализация. За да видите отчета, намерете елемента „Конверсии“ в долната дясна странична лента, след което изберете „Многоканален“ - „Най-популярни пътища към реализация“.

Така че често потребителят е на първо място електронна поща, социални мрежи и търсене, както платени, така и безплатни.

Реализация се счита за свързана с източник 1, ако потребителят първо е отишъл на сайта от него, но е завършил реализацията, когато се е върнал към него от източник 2. В отчета можете да видите броя на свързаните реализации и реализациите по последния значим преход за всеки източник.

За да създадете отчет, под Реализации изберете Подпомогнати реализации.

По подразбиране отчетът се изгражда по групи канали. Може да бъде разширен до конкретен канал, източник или кампания. Например, трябва да получите данни за кампании в социалната мрежа VKontakte. За да направите това, изберете параметъра „Източник или канал“ и щракнете върху vk_ppcworld/социално.

Колкото повече свързани преобразувания, толкова по-често източникът се използва като спомагателен. Моля, прегледайте този отчет, преди да деактивирате канали или кампании. Те може да не доведат до директни реализации, но са важен етапна път за изпълнение на поръчка.

Доклад за мобилни устройства

Позволява ви да анализирате количеството трафик от мобилни устройстваи да определите какъв дял от общия трафик съставлява, както и да сравните реализацията при тях. Имаме статии от eLama и Molinos за това защо е важно да работим с тези отчети.

В секцията „Аудитория“ намерете раздела „Технологии“. В него изберете „Мобилни устройства“. Елементът „Преглед“ ще покаже съотношението на индикаторите за настолен компютър, смартфон и таблет.

Елементът „Устройства“ показва индикатори за конкретни моделисмартфони или таблети.

Ако забележите, че вашият сайт получава много трафик от определени устройства с висока степен на отпадане, страниците може да не са оптимизирани за това устройство. Възможно е също така целият трафик от мобилни устройства да има висок процент неуспехи. В този случай сайтът най-вероятно не е оптимизиран за мобилни потребителиили не се показват правилно. Следният отчет от нашата колекция ще ви помогне да проверите скоростта на зареждане на сайта.

Време за зареждане на страницата

Отчетът е необходим, за да разберете колко време отнема отварянето на вашия сайт, намирането на страници, които отнемат много време за зареждане, и отстраняването на проблема. Особено важно е да се проследяват данните за рекламодатели, които получават по-голямата част от трафика си от мобилни устройства. Потребителите, които разглеждат сайта на смартфони, затварят страницата, ако не се зареди в рамките на няколко секунди.

За да видите данните за скоростта на зареждане, отворете списъка с отчети „Поведение“, след това „Скорост на зареждане на сайта“ - „Време за зареждане на страницата“. Както в предишните отчети, добавете сегмента Платен трафик.

Добавете сегмента „Трафик от мобилни устройства“ към отчета си, за да разберете колко бързо се зареждат страниците за мобилни потребители. По аналогия можете да разгледате статистиката за потребителите на настолни компютри и таблети.

В същия списък можете да намерите съвети за увеличаване на скоростта на изтегляне. Път до отчета: „Поведение“ - „Скорост на зареждане на сайта“ - „Ускоряване на зареждането“. Сегмент - „Платен трафик“. Отдясно на всяка страница ще видите предложения за PageSpeed . Кликнете върху тях и ще видите препоръки как да оптимизирате сайта си и да увеличите скоростта на зареждане.

След като създадем сайт, ние веднага се интересуваме от това кой го посещава и как потребителите го намират на първо място. Можете, разбира се, да попитате потребителите как са стигнали до вас :), но най-лесният начин е да инсталирате системи за анализ. Използвам и Metrica, и Google Analytics, но предпочитам втория. И в тази статия ще ви кажа как различните източници на трафик се държат и взаимодействат помежду си.

Когато влезете в акаунта си в Google Анализ, виждате нещо подобно:

Органично търсенее трафик от търсачки(Google, Yandex и др.).
Директен– директни посещения на сайта.
Препоръкае трафикът, който получавате от връзки на други сайтове.
Социални– трафик от социални мрежи.
други– трафик, чийто източник Google Analytics не може да определи.
електронна поща– посещения от вашите съобщения.
Кампании- Това отделни видоветрафик чрез връзки с utm маркиране.

Изглежда, че всичко е съвсем просто: потребител ви намери в Google и дойде на вашия уебсайт - това е органично посещение; бяхте споменати във форума и потребители, които искат да научат повече, дойдоха при вас - това е трафик на препоръчани потребители; някой е споделил вашата връзка в Twitter и хората са дошли при вас чрез нея - това е социален трафик.

Но помислете за това, често намирате нещо интересно в Интернет и го запазвате в отметките си, за да гледате по-късно. В първия случай получаваме органично посещение, във втория – директно. Как ще се покаже това в Google Анализ?

Йерархия на източниците на трафик или кой е по-важен.

Първо, опитайте се да отговорите на въпроса: кой източник на трафик дава най-малко количество трафик? полезна информацияза теб? Според мен това е директен трафик и затова в йерархията на източниците изглежда като „най-слабото звено“; това е, което се „изяжда“ от всички останали канали.

Примери за записване на източници на трафик в Google Analytics

Органично -> Директно = Органично

Миша чете много и следи всички нови тенденции в недвижимите имоти. Той намери една интересна статия в Google (органична), но нямаше време да я прочете, така че Миша просто я остави в браузъра до по-добри времена. Те пристигнаха седмица по-късно, Миша стигна до статията, която вече беше отворена в неговия браузър (директно). Въпреки това, този млад мъж все още ще се счита за потребител, идващ от търсачка.

Директно -> Препоръка -> Органично = Органично

Саша дойде на сайта чрез връзка, изпратена му от приятел (директно); седмица по-късно, докато чете някакъв блог, който има връзка към вашия сайт, Саша кликва върху връзката и отново се озовава при вас (реферал). След още 2 седмици Саша разви много важен въпрос, и за да го реши, той го търси в Google, както обикновено правят всички в модерен свят. От търсенето Саша щракна отново върху вашия сайт. В Analytics това посещение ще се покаже като органично, което е „засенчило“ посещението за препоръка.

След като Саша се убеди за трети път, че вашият сайт е полезен, той го запази в своите отметки и след това се върна при вас от тях още няколко пъти. Внимание, въпрос: какъв източник на посещение ще бъде записан в тези случаи?

Препоръка -> Директно -> Директно = Препоръка

Маша дойде в кулинарния сайт от форум (реферал), където търсеше как да направи греяно вино. Тя хареса рецептата и запази връзката към нея във файла си с рецепти. След това имаше още няколко празника, когато Маша трябваше да приготви греяно вино и тя дойде на кулинарния сайт, копирайки връзката от файла си. Но в Google Analytics Маша все още беше посочена като потребител, дошъл от друг сайт (реферал). Тогава Маша си спомни рецептата и спря да посещава този кулинарен сайт, но често търси други рецепти. Но това е съвсем различна история.

Важно е да се знае

Всички предишни заключения относно „старшинството“ на източниците на трафик са направени при следните условия:

Потребителят посещава сайта от същия компютър и браузър.

Потребителят винаги има активиран Javascipt в браузъра.

Потребителят не изчиства бисквитките.

Между първия и последно посещениевъв веригата* не минават повече от 6 месеца.

6 месеца– това е колко време по подразбиране информацията за всяка кампания се запазва в Google Analytics. Universal Analytics ви позволява да промените този период до 24 месеца.

Така проследявате потребителите, които идват при вас всеки ден. Такава система още веднъж доказва един прост принцип на живота: не всичко винаги е такова, каквото изглежда; Потребителят, който влиза през връзката, не винаги е регистриран като директен. Надявам се, че успях да ви помогна да разберете как наистина работят нещата с взаимодействието на източниците на трафик.

Днес ще анализираме подробно такива канали за трафик като: Direct (директен), Search (търсачка) и Referral (affiliate). Нека се опитаме да анализираме всеки от тях и да разберем какви чипове им позволяват да бъдат надградени.

Директен трафик означава, че потребителят идва незабавно на нашия сайт. Тоест, или той има нашия сайт запазен в своите отметки, или въвежда ръчно адреса на нашия сайт в браузъра.

Ако се замислите малко, става ясно, че този тип трафик осигурява запознаване със сайта или нашия продукт. Посетител може да види нашия сайт, например, в реклама, след което да въведе адреса в браузъра и да стигне до нас. От друга страна, той можеше да дойде с него източници на трети страни, прегледайте и добавете сайта към вашите отметки.

Важно е да разберете, че хората, които имат директен достъп до вашия уебсайт, са вашата целева аудитория. Лоялни посетители и вашите фенове. Кой друг просто ще дойде на вашия сайт нарочно? 🙂

Как да надстроя Direct?

1. Съдържанието е всичко. Публикувайте това, което ви е необходимо и интересно целева аудиторияматериали. Може да са статии, видеоклипове, каквото и да е. Само да се хареса на хората и постоянно да се появява нещо ново.

2. Колеги от други източници съветват да се обърне внимание на самия домейн. Вашият адрес прост ли е? Добре ли се помни? Какво ще кажете за логото?

3. Абонатна база. Вашите фенове и фенове трябва да ви следват. Веднага щом имате нови материали, продукти и т.н., вие изпращате бюлетин.

4. Не забравяйте за познаването на марката. как повече хоразнаете за вас, толкова по-голяма е вероятността за директен растеж на трафика.

Търсете или търсете трафик

Представете си, че търсите онлайн кухненски стол. Необходим е някакъв вид, все още не е ясно какъв. Отидете до търсачката, която харесвате, въведете „кухненски стол“ и готово! Има много сайтове пред вас.

Щраквайки върху една или друга опция, вие създавате трафик за търсене за тези сайтове. Точно така работи.

Как да увеличите трафика от търсене?

1. Оптимизация, оптимизация и пак оптимизация! Може да се каже, че търсачките сканират нашите сайтове за ключови думи. Това са ключовите думи, които трябва да присъстват на вашия уебсайт. Иначе няма да те намерят.

2. Когато въведете вашето запитване в търсачката, a голяма сумасайтове. Приоритетът, по който се класират сайтовете в резултатите от търсенето, се влияе от оптимизацията. Добър специалистще ви помогне да доведете сайта си до добро нивов търсачките.

3. Но! Пригответе се, това е дълъг процес. SEO работа(специалист по оптимизация) може да отнеме до шест месеца, докато се появят първите резултати, но си заслужава.

2. Ако имате проект, който не създава съдържание, тогава ви съветвам да помислите за съседни продуктови категории. Какви продукти могат да допълнят вашите? Имат ли сайтове? Възможно ли е да се постигне споразумение с тях?

Резултати

Усвоихме първите канали за трафик. Всеки от тях заслужава необходимото внимание. Но става още по-интересно!
В следващата статия ще анализираме социалния и платения трафик.

Остани с нас! С абонамент :-)