Hvilken type landingsside? Killer landingssider: tre eksempler på effektive landingssider

Med tanke på landingssiden som en vanlig nettside på én side, bør du ikke forvente noe av den høy konvertering. Ja, i sin struktur er landingssiden en en-personsøker. Men den har en rekke funksjoner, egenskaper og egenskaper som krever en annen tilnærming til utvikling.

Hva er en landingsside og dens oppgaver

For en mer nøyaktig ide om markedsføringsverktøy, som er en landingsside, bør vi starte med definisjonen.

En landingsside eller landingsside er en nettside som er lagt ut på Internett, hvis hovedmål er:

Innhenting av nødvendig informasjon om målgruppe.
Selge et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
Bli kjent med et nytt merke.
Distribusjon av ny programvare.

Hensikten med en landingsside er å presse brukeren til å utføre en bestemt handling, som igjen avhenger av formålet.

I praksis er ikke alt så forvirrende som det ser ut til. Først, la oss bestemme i hvilke tilfeller det brukes. I internettmarkedsføring er det tre situasjoner for bruk av landingssider:

Når konverteringsraten til selskapets hovednettside er lav.

Konvertering er forholdet mellom besøkende på nettstedet og kjøpere. Hvis det er mange flere brukere som kommer til siden enn bestillinger, vil konverteringsraten være lav. Derfor fungerer annonsering bra, i motsetning til nettsiden.

Når det ikke er ressurser til å opprette et nytt nettsted, brukes en landingsside. Det er to grunner til dette:

utvikling er billigere enn å lage en ny nettside;
Kvalitet har.

Derfor er det fordelaktig for gründere å bruke det for forretninger, men bare som et ekstra eller midlertidig markedsføringsverktøy.

Ved lansering av et nytt produkt.

Å gi et nytt produkt i starten bra nivå Salg og reklame alene er ikke nok. La oss si etter å ha sett kontekstuell annonsering brukeren fulgte lenken og ble ført til selskapets hovednettsted. Vil han se etter det i katalogen og samle all nødvendig informasjon? Nei – det er langt og vanskelig.

En landingsside lar deg konsentrere hele kjøperens oppmerksomhet om ett produkt og dermed understreke dets unike. Dessuten kan du i dette tilfellet spare på utvikling og bruke den som en landingsside hjemmeside nettstedet.

For å løse et spesifikt problem.

Markedsføringsoppgaver i e-handel kan forekomme samtidig og være kortvarig. Å tilpasse en nettside for dem krever tid, noe som noen ganger ikke skjer, og mye penger. Derfor er det mer tilrådelig å bruke en ensides nettside.

Men du bør ikke tenke på en landingsside som universalmiddel salg Hun er mer sannsynlig ekstra verktøy, "fungerer" bare i forbindelse med andre kommunikasjonskanaler: kontekstuell annonsering, nyhetsbrev på e-post, etc.

Typer landingssider

I samsvar med oppgavene er det 4 typer landingssider. Hver av dem har en individuell struktur og egenskaper. Etter å ha bestemt seg for markedsføringsoppgaven, er typen énsidet nettsted valgt som standard.

Klikkside

Den første og enkleste typen landingsside, hvis mål er å få 1 klikk. Det er her det kommer fra karakteristisk trekk: knappen er det eneste dynamiske elementet. Alt annet er tekst og grafisk innhold som oppfordrer brukeren til å klikke på det.

Side for kundefangst

En lead-fangstside eller Lead-capture-side opprettes for tettere interaksjon med brukeren. For at en person skal bruke tid på å fylle ut et skjema med kontaktdetaljer og personlig informasjon, må han virkelig være "hooked". For å oppnå dette er design, innhold og unike salgsforslag mer nøye utarbeidet. Men samtidig bør ikke innholdet distrahere fra hovedelementet på siden – leadskjemaet.

Klem side

Hvis vi karakteriserer denne typen landingsside med enkle ord, ligner den på "du forteller meg - jeg forteller deg"-ordningen. Det vil si at hennes oppgave er å få epostadresse bruker, men ikke bare sånn, men i bytte mot noe. For eksempel for en rabatt eller tilgang til informasjon av interesse. Denne teknikken er veldig vanlig i internettmarkedsføring; den lar deg enkelt og raskt etterfylle kundebase for utsendelse.

Selger sider

Det er klart at salgssider skal selge, men hvordan? Svaret avhenger av produktets spesifikasjoner. Salgssider har ikke en universell mal. De kan være: både korte og lange; både kort og detaljert; både rik og lett.

For eksempel, for å selge et nytt produkt fra et populært merke som du ikke trenger å introdusere kjøperen for, er én side uten å rulle nok. Og omvendt, for å selge et dyrt produkt av et ukjent merke, trenger du mer informasjon for plassering på landingssiden, som automatisk øker størrelsen.

Hvis en gründer ikke er sikker på hvilket format på salgssiden vil gi høyeste konvertering, bruk A/B-testing. Dette reduserer tiden det tar å markedsføre et produkt og sparer penger på å bruke ineffektive landingssider.

Sjekkliste for en god side

Før du oppretter flere versjoner av en énsides nettside for A/B-testing, bør du gjøre deg kjent med de nødvendige elementene. Sjekkliste for en landingsside - 8 obligatoriske elementer den må inneholde. Internett-markedsførere kan lage sjekklister med 50 eller til og med 100 elementer for seg selv, men det er et konstant minimum som det må inkludere.

Sjekkliste for en god landingsside:

En lue

Med cap mener vi øverste del den første skjermen på landingssiden, som inneholder viktig informasjon om selskapet – logo, kontaktinformasjon, åpningstider, tittel. De kan også dupliseres på slutten av siden hvis en lang landingsside brukes. Et slagord og en CTA-knapp kan også legges til overskriften.

USP (unikt salgsforslag)

På landingssiden er det unike salgsforslaget skrevet i én setning, som bør fange blikket. Ikke vær for kreativ i din tilnærming til oppgaven. USP er tydelig dannet slik at uten spesiell innsats det var tydelig hva selskapet tilbød.

Fordeler

Denne delen av siden beskriver USP mer fullstendig, eller mer presist, fordelene. Fordelene presenteres i en egen blokk med en liste på 3–5 punkter. Skriveretningslinjene forblir de samme: det viktigste er korthet og klarhet.

Medieinnhold

Medieinnhold representeres av et bilde og/eller video av et produkt eller en tjeneste. Hvis landingssiden markedsfører et produkt, lag flere generelle bilder produkt fra forskjellige vinkler, så vel som dets individuelle elementer. Når det gjelder en tjeneste, er det viktig at brukeren visuelt evaluerer prosessen med implementeringen.

Anmeldelser

Gjennomgangsdelen "varmer opp" kundens tillit. Unge utviklingsbedrifter har problemer med dem på grunn av manglende erfaring i markedet. Derfor tyr de til å kjøpe anmeldelser, som bare fremmedgjør potensielle kunder. Hvis det ikke er mulig å legge ut folks virkelige meninger om selskapet, er det bedre å ekskludere denne delen helt.

Tilbakemeldings-skjema

Tilbakemeldingsskjemaet eller leadskjemaet bør plasseres i flere deler av landingssiden – i begynnelsen og på slutten. Fordi noen mennesker bare trenger å se på overskriften, vil andre studere hele landingssiden. For ikke å gå glipp av potensiell kunde, klar til å legge igjen kontaktinformasjonen din, men fortsatt litt tvilsom, tilbakemeldingsskjemaet bør være innen sekunders rekkevidde. Dette gir ham ikke ekstra tid til å ombestemme seg.

Målhandlingsknapp eller CTA-knapp

CTA-knappen, i likhet med skjemaet for potensielle salg, bør plasseres i flere deler av landingssiden. De skal ha forskjellige navn, men føre til samme målhandling. For eksempel "Bestill", "Kjøp", "Få en konsultasjon". Å gjenta det samme ordet om og om igjen skaper en følelse av påtrenging, som bare skyver kundene unna.

Bunntekst eller bunntekst

Landingssiden bør ha en logisk konklusjon, som er det som er bunnteksten. Kjeller (bunntekst) – mest Nedre del ensides nettsted som inneholder:

Firmaets juridiske adresse.
Kontaktinformasjon.
Knapper for sosiale medier.
Lenker til hovedsiden.

Informasjon om selskapet skal være utfyllende. Ellers vil kjøperen tvile på om han skal stole på dette selskapet eller ikke.

9 landingssideelementer som fanger oppmerksomhet

Etter å ha definert generell struktur nettstedet, er det oppmerksomhet på detaljene. En landingsside er en ensides nettside hvor den maksimale tiden en bruker vanligvis ikke overstiger 8 sekunder. Da kjøper han enten eller ikke. Derfor, når du lager det, er det nødvendig med nøye vurdering av alle elementer, selv mindre.

9 de viktigste detaljene destinasjonsside:

Sterk overskrift

For at en overskrift skal være "sterk" må den være fengende, men kort. Den skal ikke motsi tittelen på den kontekstuelle annonsen som brakte brukeren til landingssiden. Ja, det er vanskelig å oppfylle alle kriteriene i én setning. Men det avhenger av om brukeren fortsetter å se eller ikke.

Overbevisende undertekst

Den første underoverskriften følger vanligvis umiddelbart etter overskriften. Det bør være en logisk fortsettelse av det, som utfyller hovedideen til landingssiden. Eksempel: hvis tittelen er "Lån opptil 50 000 rubler til ethvert formål", kan undertittelen være "Uten sertifikater og garantister." Dermed blir nøkkelideen ikke bare supplert, men også styrket.

USP er den sentrale og viktigste delen av landingssiden. Den bør dannes av selskapet selv før siden er utviklet og svare på kundens to hovedspørsmål - hvorfor trenger jeg dette og hva får jeg ut av det.

Hva bør IKKE inneholde en USP:

Beskrivelse av selskapet.
Lenker til eksterne kilder.
Mulighet for å velge mellom flere produkter.

Dette er de tre hovedfeilene som vanligvis gjøres når du utvikler en landingsside. Når du oppretter en USP, kan du bruke det klassiske "problemløsning"-diagrammet.

Konfidensindikatorer

Tillitsindikatorer er "beacons" som oppmuntrer kunden til å stole på selskapet. Hver bruker har en negativ netthandelsopplevelse. Dette tvang dem til å lære å skille en bona fide-selger fra en svindler. Derfor er oppgaven å bevise overfor klienten at alt her er rettferdig og trygt.

Indikatorer på tillit inkluderer:

Anmeldelser om et selskap eller et spesifikt produkt.
Garantier.
Priser.
Lenker til hovednettstedet og sosiale nettverk.

Folk er veldig forsiktige med nettsider på én side fordi de ofte brukes av fly-by-night-selskaper. Derfor, jo flere omtaler om et selskap på nett, jo bedre.

Primær handlingsfremmende knapp

Hoved CTA-knappen er plassert helt i begynnelsen av landingssiden. Den skal være så synlig som mulig og tydelig gjenspeile hva den trengs til. Handlingsoppfordringen er tydelig – «Kjøp», «Bestill», «Start» osv. Markedsførere anbefaler å unngå røde CTA-knapper når de oppretter en landingsside. Du kan gjøre det merkbart uten lyse farger ved å bruke kontrast.

Sekundær oppfordring til handling

En sekundær handlingsfremmende oppfordring er nødvendig for landingssider med lang sider. Reglene for utformingen er de samme som for hovedknappen. For å forhindre at anropet virker påtrengende, bør du ikke overmette landingssiden med knapper og bruk annen tekst, som beskriver målhandlingen.

Ingen navigasjonsmeny

Navigasjonsmenyen lar besøkende på nettstedet tilfeldig bevege seg rundt på siden. Dette burde ikke skje. Klienten må gå gjennom alt og selvstendig komme til en vellykket gjennomføring.

Foto og video

Bilder og videoer vil garantert tiltrekke kjøperens oppmerksomhet, siden han visuelt må vurdere hva han kjøper. De er plassert som separate elementer eller samlet i et galleri med grafisk materiale. Hovedsaken er at produktet til slutt oppfyller forventningene. Derfor bør du ikke overdrive med bildebehandling.

Registreringsskjema eller leadskjema

Selv om en hel stab jobbet på landingssiden profesjonelle markedsførere, vil det ikke tvinge klienten til å fylle ut et skjema som består av 10+ felt. Derfor, for å fange et lead, er det nok å kjenne navnet hans, etternavnet og epostadresse. Alt annet kan læres gjennom tettere samhandling med klienten gjennom målrettede utsendelser.

A/B-testing

A/B-testing er effektiv metode markedsundersøkelse, ved å endre nøkkelelementer nettstedet. Hvis en bedrift står overfor oppgaven med å øke konverteringen av destinasjonssiden, er delt testing det første å starte med.

Når du oppretter testversjoner av hovednettstedet, endre:

Designelementer.
Tekstinnhold.
Struktur.
Ordning av elementer på siden.

A/B-testing utføres gjennom Yandex.Direct og Google Analytics-tjenester. Det sammenligner forskjellige versjoner et av de oppførte elementene. Du kan ikke analysere helt andre versjoner av landingssider, siden dette ikke gjør det mulig å trekke konklusjoner basert på testresultatene. Derfor testes alle elementer separat i en forhåndsbestemt sekvens.

Hvis du trenger å forske på egen hånd, når du utvikler hypoteser, anbefales det å gå gjennom ferdige delte testtilfeller. Dette vil spare ikke bare tid, men også penger.

Hvordan markedsføre en landingsside?

Du bør ikke håpe at brukere på en eller annen måte havner på landingssiden selv, så du må umiddelbart bestemme deg for kanalene for promoteringen. Trafikken kan kjøres av både betalt og gratis metoder. Men jo flere trafikkkilder som tiltrekkes, desto mer effektiv vil reklamekampanjen være.

PPC-kampanjer og kontekstuell annonsering

Forkortelsen PPC står for Pay per Click. Følgelig er en PPC-kampanje et system markedsføringsaktiviteter, som inkluderer annonsering med betaling for ett klikk. Disse inkluderer kontekstuell annonsering i søkemotorer oh Google og Yandex.

Kontekstuell annonsering plasseres gjennom tjenester Google adwords og Yandex.Direct. De lar deg tilpasse annonsevisninger basert på mange parametere for målgruppen (kjønn, alder, interesser osv.), noe som forbedrer kvaliteten på klikket betydelig.

Når du publiserer en annonse gjennom Yandex og Google-tjenester, plasseres annonsen på et spesielt utpekt sted for den - på en av de 5 linjene over resultatene Søkeresultater, eller til høyre for den. Den nøyaktige plasseringen avhenger av rangeringen og kvaliteten på annonsen.

Klikkbarhet().
Relevansen til landingssiden og annonseteksten.
Overholdelse av annonseformater.
Tilpasning for mobile enheter.
Kvalitet på destinasjonssiden.
Søkeordsamsvar.

På grunn av det faktum at analysen også tar hensyn til landingssidens tilstand, vil den mest effektive kampanjen være den der landingssider tilpasset for kontekstuelle annonseringstjenester. Effektiviteten avhenger også av settet med søkeord og negative søkeord. Tross alt avhenger det av dem hvor relevant annonsen vil være for interessene til målgruppen.

Annonsering på sosiale nettverk

Brukernes største lojalitet til reklame.
Målrettingsevne.
Høy brukeraktivitet.
Moderat kostnad.

Målretting er en reklamemekanisme der brukere som passer spesifiserte parametere kan identifiseres fra en generell gruppe mennesker. Ved å bruke målretting kan du tilpasse annonsekampanjen din i henhold til kjønn, alder, plassering og til og med musikkpreferansene til målgruppen din. Det viktigste er å ha en klar forståelse av klienten.

Kostnaden kan beregnes både per visning og per klikk. Maksbudet settes av annonsøren selv, hvoretter annonsen legges ut på auksjon. Jo høyere bud, jo oftere sendes det på det sosiale nettverket.

Epost markedsføring

Mailing er en pålitelig og velprøvd måte å samhandle med potensielle kunder på. Den er egnet for å promotere en landingsside. Men bare hvis det er en etablert adressebase. Spam vil ikke gi noen effektivitet, men vil tvert imot skape et ubehagelig inntrykk av selskapet.

For å promotere en landingsside, må du opprette et eget brev som vil presse brukeren til målhandlingen - ved å klikke på lenken. Selv om det ikke er noe slikt, kan du ganske enkelt legge til en lenke til landingssiden i signaturen til hovedbrevene dine til kunder.

Gjesteblogginnlegg

Det som er bra med gjesteblogginnlegg er at det er absolutt... gratis kanal kommunikasjon. Men vanskeligheten er at det ikke alltid er mulig å plassere en lenke til landingssiden i teksten slik at den ser passende og lite påtrengende ut. Derfor legges de oftest til artikkeltekster.

Hvor mye koster en landingsside: faktorer som påvirker prisen

Kostnaden for en landingsside er en absolutt tvetydig verdi. For det første avhenger det av hvem som skal utvikle den. Det er ikke vanskelig å lage en nettside med én side. Besittende nødvendig informasjon, kan du lage den selv. Det vil være mye billigere enn å bestille en landingsside fra et designstudio.

Når du oppretter en landingsside med egne hender, må du bruke penger på:

Betalt mal. Pris - fra 10 til 1000 $;
Tekstforfatter. Kostnaden for tjenester er fra 1 000 til 50 000 rubler;
Programmerer. Betaling avhenger av kompleksiteten til arbeidet, i gjennomsnitt - fra $50 til $1000.

Ved bestilling av landingsside vil den foreløpige kostnaden bli estimert basert på briefen. Kort er teknisk oppgave, som viser nøyaktig hva kunden ønsker å se på nettsiden sin. Den inneholder spørsmål ikke bare om utseendet og strukturen til nettstedet, men også egenskapene til virksomheten, målgruppen, etc.

Ved bestilling avhenger kostnaden for en landingsside av:

Kompleksiteten i struktur og design.
Kostnader for kontekstuell annonsering og dens oppsett.
Kvaliteter ved å selge tekst.
Unikheten til mediefiler.

Et annet punkt som kan «øke» kostnadene ved å lage en landingsside er byråets popularitet. Ofte betaler kundene ikke så mye for arbeidet som for "navnet" til det berømte studioet. Selv om i dag også frilansere takler dette godt.

13 regler for å lage en landingsside som selger

Hver spesialist har sin egen suksessoppskrift, som har blitt forbedret gjennom årene. Men slike oppskrifter er basert på tradisjonelle regler iht skaper Landing side. Det er takket være dem at deres største effektivitet oppnås.

Regel 1. Én landingsside for ett produkt

Den rette veien er mest Riktig måte til målet. Hvis en landingsside tilbyr flere produkter eller tjenester, hindrer dette kunden i å fokusere på å fullføre målhandlingen.

Så når en selger fratar ham det valget, øker han suksessen som standard. Herfra hovedoppgaven– konsentrere kundens oppmerksomhet om én ting.

Regel 2. Tydelig oppfordring til handling

Hvis brukeren lander på landingssiden, bør han forstå innen 5 sekunder hva han gjør her. For å gjøre dette trenger du ikke å tvinge ham til å rulle til slutten av siden eller se etter den "kjære" knappen. Oppfordringen til handling bør være klar og presis.

Plasser flere store knapper på siden med en oppfordring til handling.
Forklar kort og tydelig for brukeren hva han bør gjøre og hvorfor.
Fjern alt som distraherer oppmerksomheten (unødvendige bilder, videoer, reklame, tabeller osv.).
Vis fordelene ved å kjøpe produktet.

Det er også nødvendig å skille mellom klarheten i oppfordringen og pålegget om en målrettet handling. Overdreven press vil avvise kunden fra å kjøpe.

Regel 3. Selge overskrifter

Faktisk er USP dannet i én setning salgsoverskriften. Overdreven kreativitet i denne saken er unødvendig. For eksempel, hvis et selskap selger hjemmetreningsutstyr, god tittel ser slik ut: «Slutt å kaste bort penger på treningsstudioet! Profesjonelle treningsmaskiner er nå hjemme hos deg.»

Når du lager overskrifter, må du også ta med søkeord. Et nettsted på én side vil neppe komme inn på TOP 10 av søkeresultater for et relevant emne. søkeord takket være dem. Men du må huske at kontekstuell annonsering samsvarer med innholdet på landingssiden.

Regel 4. Selger tekst

Hele salgsprosessen avhenger kun av teksten. Verken design, struktur eller lyse bilder vil overbevise kunden om å bruke pengene sine. Derfor må han være spesielt oppmerksom.

Slik skriver du en salgstekst:

Det er realistisk å forestille seg egenskapene til en potensiell klient (hans behov, karakter, preferanser).
Kjenn psykologien til salg.
Kunne engasjere en person i en tenkt samtale.

Informasjonen skal presenteres kort, tydelig og kun konkret. Men hvis produktet er dyrt eller ukjent, ikke vær redd store tekster. Alle som virkelig er interessert i å kjøpe den, vil lese den til slutten.

Regel 5. Ikke bruk aggressiv reklame!

Før du skriver en salgstekst, må du dekke to taster på tastaturet: CAPS LOCK og Utropstegn. Og dette er ingen spøk. Til tross for at alle manualer om Internett-markedsføring og copywriting sier at selge tekster skrevet med store bokstaver og inneholder utallige utropstegn bare SKREMMER kunder unna, de vises fortsatt på Internett med misunnelsesverdig frekvens.

Du bør også unngå husholdnings- og bedriftsklisjeer. For eksempel: "et team av fagfolk", "raskt og effektivt", "løser forretningsproblemer". En god salgstekst inneholder flere fakta, tall og detaljer.

Regel 6. Tekstformatering

Attraktiviteten til en setning avhenger ikke bare av riktig valg av ord, men også av tekstens lesbarhet. Vanskelig å forstå informasjon er kun egnet for vitenskapelig og avhandlinger. Salgsforslaget er lett å lese.

For å gjøre teksten lettere å lese:

Bruk de riktige skriftene. Størrelse – 16–18 pt, type: Arial, Calibri, Georgia, Clear Sans.
Del teksten inn i avsnitt med 3–5 setninger hver.
Bruk underoverskrifter etter hvert 2-3 avsnitt.
Fremhev lister, sitater, tabeller, grafer.

Regel 7. Plassering av tekst på landingssiden

Blokktekst brukes oftest på landingssider. Det eneste de glemmer er å koble blokkene sammen. Leserens blikk skal bevege seg langs en klart definert vei, og ikke vandre rundt på siden. Tekstblokker skal kobles sammen med piler, linjer og andre retningsindikatorer.

Regel 8. Møte kundens forventninger

Ved å lure kundens forventninger, bør du ikke stole på hans lojalitet. Derfor må siden utvikles individuelt for hver annonsekampanje. Du kan også dele brukere etter trafikkkilde ved å bruke dynamiske landingssider.

Regel 9. Argumentering som svar på en innsigelse

Når du kjøper et produkt for første gang i en nettbutikk, kjøper brukeren i hovedsak en "gris i en poke". Han vet ikke hvor pliktoppfyllende selgeren er, hvilken kvalitet varene hans er og hvordan han vil oppføre seg i en kontroversiell situasjon. Gi klienten et ubestridelig argument som svar på hans påståtte innvendinger.

For denne bruken:

Returgarantiperiode.
Gratis prøveversjoner produkt.

Det som virkelig vil varsle klienten er forhåndsbetalingen. Hvis det er mulig, er det bedre å nekte det.

Regel 10. Knapphetseffekt

Frykten for mangel vil bare fungere hvis USP har blitt riktig dannet. Oftest oppnås dette ved å bruke nedtellingstidtakere. Men det skal sies at de ikke lenger er like effektive som for 2-3 år siden. Derfor bør du være ekstremt forsiktig med dem.

Regel 11. Sikkerhetsatmosfære

Mellom samtalen og handlingen må du plassere tillitsindikatorer. De er allerede nevnt ovenfor. Men det er verdt å nevne at ingenting skal gjøre klienten mistenksom. Falske sertifikater, tilpassede anmeldelser, ødelagte koblinger - alt dette er en rimelig grunn til å lukke landingssiden og nekte å foreta et kjøp.

Regel 12. Lead- og tilbakemeldingsskjemaer

Ethvert skjema, uansett formål, skal ikke inneholde mer enn 5 felter. I tillegg, når de er fullført, skal de være enkle å sende. Og hvis det gjelder tilbakemeldingsskjemaet, bør det være et raskt svar på forespørselen.

Når du fyller ut skjemaet, må du nekte å legge inn captcha. Det kommer i veien for å utføre målhandlingen, og derfor er ikke alle klare til å overvinne denne barrieren.

Regel 13. Enkelhet

Enkelhet er hovedtrekket til ikke bare landingssiden som helhet, men også dens individuelle elementer. Det er bedre å legge igjen unødvendige bilder, uklar grafikk og knapper for hovedsiden. Minimalisme her bestevenn selger.

Derfor, hvis det er tvil om behovet for et bestemt element, en landingsside, er det bedre å fjerne det. Fra en overflod av demoner nyttig informasjon Mange flere kunder går tapt fra salgstrakten enn fra mangelen på den.
For å spore statistikk, bruk hovedtjenestene

Populære landingssidebyggere

Med en overflod av online designere for å lage nettsider på én side, kan du prøve å sette den lærte informasjonen ut i livet. Dessuten er det ikke nødvendig å investere i dette. Nesten alt populære tjenester Runet tilbyr nye brukere en gratis prøveperiode. Her er hvor du skal begynne.

Flexbe (flexbe.com)

Flexby byggesett er perfekt for nybegynnere. Det er enkelt og praktisk, som lar deg lage din første landingsside selv på et intuitivt nivå. Testperioden for tjenesten er 14 dager.

	Starter	Virksomhet	Ultra
Pris	750 rubler	1500 rubler	3000 rubler
Antall landingssider	10	50	∞
Antall domener	1	5
Antall SMS-varsler	250	500
I tillegg	–	A/B-testingMulti-landingGeolanding1 klient underkonto	A/B-testing Multilanding Geolanding 5 klientunderbeløp

Ved kjøp av 1 års abonnement gis det 30 % rabatt.

Settet med designerverktøy er ganske enkelt, så det er usannsynlig at du vil være i stand til å lage noe utenkelig. Men når det kommer til å utvikle landingssider i en minimalistisk stil, har Flexby ingen like.

LPgenerator (lpgenerator.ru)

LPgenerator er en designer for bedrifter både når det gjelder funksjonalitet og pris. Den tilbyr et bredt spekter av verktøy for å lage landingssider fra bunnen av, mer enn 300 ferdige maler, samt et bredt utvalg av tilleggsfunksjoner for salg av landingssider.

Når du betaler for et månedlig abonnement, vil grunntariffen koste 799 rubler. Denne prisen inkluderer opprettelse av 1 landingsside, 1 domene, 3000 besøk.

LPTrend (lptrend.com)

LPTrend-designeren tilbyr å lage din egen landingsside basert på en av 61 ferdig mal. Det er ingen utvikling fra bunnen av, men av de listede alternativene er dette det mest budsjettvennlige.

Pris starttariff bare 500 rubler. Det er også mulighet til å benytte seg av en gratis 15-dagers testperiode. Dette byggesettet er ideelt for de som er på det første stadiet i utviklingen av landingssider.

På grunn av den store etterspørselen er inntektene på destinasjonssidene mer enn lønnsomme. Dessuten er det flere måter å tjene penger på dem.

Måter å tjene penger på énsides nettsteder:

Utvikling fra bunnen av. For å lage en nøkkelferdig landingsside trenger du et team. Hvis det er mulig å ansette en tekstforfatter, markedsfører og kontekstuell reklamespesialist, kan du trygt åpne et designstudio eller byrå.
Selger varer eller tjenester. Evnen til å håndtere landingssider er et imponerende pluss for enhver bedrift. Derfor kan du tjene penger på en landingsside hvis du bruker den til det tiltenkte formålet.
Ledende generasjon. Leadgenerering – samle kontakter til potensielle kunder (leads). De samme kontaktene kan selges til interesserte selskaper. Kostnaden for 1 kundeemne avhenger av spesifikasjonene og konkurransen i den valgte nisjen.
Kurs for nybegynnere. Kunnskap kan også selges. Hvis du har teoretiske og praktiske ferdigheter i å jobbe med landingssider, kan du organisere dine egne kurs for nybegynnere webmastere.

Du kan velge hvilken som helst av metodene ovenfor for deg selv. Det skal sies at spesielt driftige mennesker utnytter mulighetene sine og har inntekter fra hver retning. Etter å ha oppnådd profesjonalitet, vil inntektsbeløpet bare avhenge av ønsket.

Hallo!

En landingsside (eller landingsside) er en av de mest effektive komponentene i en nettbutikks reklamekampanje. Det har vi allerede skrevet om. Vi snakker om hvordan vi kan gjøre det så "selgende" som mulig.

1. Bruk bilder med omhu

Visualisering og spesielt fotografier er den viktigste "driveren" for forbruk av nettinnhold. Men hva skal man velge - et miniatyrbilde eller et bilde? stor størrelse- avhenger av produktet du selger.

Eller du kan arrangere et lite oppdrag for å fascinere en potensiell kjøper. Slik er det for eksempel med designergaver. Det er så hyggelig å "pakke ut" esken med egne hender - du føler deg som en førskolebarn som julenissen kom til.

Start på oppdraget på landingssiden til en nettbutikk for designergaver

3. Legg til en video

Videolandingssider markedsfører bedre konvertering. En YouTube- eller Vimeo-video er innebygd på siden, der du på ett eller to minutter kan formidle mye nyttig informasjon og skape en stemning (som for eksempel på landingssiden til Dinero-verkstedet).

Video oppfattes raskere og mer effektivt enn tekst. På toppen av det gjør dette formatet det mulig å demonstrere egenskapene til produktet i dynamikk og snakke om det på en original måte.

Dessuten øker videoen sjansen for å få høye plasseringer i de beste søkemotorene med mer enn 50 %.

Et godt eksempel på en kreativ video: KathArt-byrå laget en landingsside med presentasjonsvideo, som skaper effekten av tilstedeværelse i bedriften. Du går rundt, møter ansatte, ser deres virkelige jobb. Attraktivt og uvanlig.

Landingsside til designbyrået KathArt, laget i form av en introduksjonsvideo

Videoen kan være med autostart eller uten: hvilket alternativ som er egnet avgjøres best ved testing.

4. Overraskelse

Du kan skille deg ut fra mengden av landingssider, ikke bare med kreativ design, men også med uventet innhold. Dette kan referere til hva som helst: for eksempel et popup-vindu med tilbudet "Gi deg en kode for uanstendig stor rabatt" Det ser ut til at alt er banalt, men for kjøperen kan dette bli selve kroken som enhver selger ønsker.

Du kan vise produktet fra en uventet side, slik utviklerne av boligkomplekset gjorde. På landingssiden deres kan du se hvordan det nye bygget ser ut om natten (veldig imponerende).

Landingsside for et boligkompleks med et originalt tillegg

5. Gi muligheten til å sammenligne

Det er bra om du gir potensielle kjøpere muligheten til å sammenligne produktene du tilbyr for å få mest mulig ut optimalt valg. Og også for å vise at du har den mest attraktive prisen sammenlignet med konkurrentene dine.

Vi slapp ny bok"Innholdsmarkedsføring på sosiale medier: Hvordan komme inn i hodene til dine følgere og få dem til å bli forelsket i merkevaren din."

Hva er en landingsside?

Landingsside (aka " destinasjonsside", landingsside) betyr ofte for mange urelaterte ting. Dette begrepet brukes ofte for å referere til et nettsted som er bygget på en slik måte at det samler inn maksimal trafikk og sikrer størst konvertering innenfor denne trafikken.

Ja, uttrykket er helt sant, men det trenger ikke å være én side, fordi et nettsted, for eksempel en nettbutikk, kan ha mange landingssider.

Fra et nettanalyseperspektiv er en landingsside inngangssiden der trafikken kommer.

Hvorfor trengs landingssider?

De opprettes som regel i spørsmål om konverteringsoptimalisering: når det er nødvendig å motivere brukeren til å utføre en målhandling. Konvertering involverer prosessen med å utføre bestemte målrettede handlinger (kjøp, nedlasting, visning osv.), og konverteringsfrekvensen er prosentandelen av brukere som utførte denne svært målrettede handlingen. Dette fører til en liten unøyaktighet når det gjelder å navngi dem som "selgende" sider, fordi salg ikke er den eneste målhandlingen.

Faktorer som påvirker konvertering:

Trafikkkvalitet. TIL så kommer det til siden hvor disse personene er fra, hva de vil se på nettstedet.
Grensesnitt. Sidedesignet bør gjøres på en slik måte at alle nødvendig informasjon var foran øynene mine.

Det er verdt å merke seg det riktig innstilling landingssiden øker antallet søknader med 5 - 10 ganger.

For å oppnå økte konverteringer må du optimalisere landingssidene dine på riktig måte.
En skikkelig landingsside bør ikke inneholde distraherende lenker, uklare (ikke-motiverende) tekster og overbelastede skjemaer.

Hvordan lage den riktige landingssiden?

Bestem deg for målene dine. Hvilke handlinger ønsker du fra brukeren: sende inn en søknad, kjøp, visning. Dette er støttepunktene.
Skriv en god tekst. Tittelen skal være attraktiv og relevant for brukerens søk. Fortell oss om produktet eller tjenesten. Hvordan kan kjøperen like deg, beskrive fordelene. For eksempel er overskriften "Vi selger pålitelige sikkerhetssystemer i Voronezh" bedre enn "Du har kommet til rett sted," osv. Husk at teksten ikke skal inneholde feil eller skrivefeil.
Designet skal vekke oppmerksomhet. Hvis du selger noe, er det fornuftig å vise "produktets ansikt" og, enda bedre, å vise det i bruk. Videoer og nydelige bilder holde oppmerksomheten.
Dersom formålet er at brukeren skal sende inn et skjema, bør det plasseres på et synlig sted. Og slik at hun ikke bryter den felles vei bevegelse på siden. Målhandlingen skal være der øyet faller. Lenker til andre produkter, vakre bilder - alt som kan motivere en besøkende til å se videre på nettstedet ditt. Søknadsskjemaet skal kun be om obligatorisk informasjon. Ikke overbelast skjemaet stort beløp Enger. La bare de nødvendige dataene stå igjen for videre behandling. Obligatorisk: skjemaet må returnere et svar om vellykket (eller mislykket, angi årsakene) innsending.

Eksempel på et godt søknadsskjema

Og videre:

Innhold skal virke for å øke tilliten.
Plasser logoer kjente merker, som du har samarbeidet med, adresser, telefonnumre - alt som kan bevise at du er ekte og kan stole på.

Eksempler på landingssider med høy konvertering

Tenk på landingssiden for et taleteknikkkurs:

Vær oppmerksom på bildet: personen ser ikke på tittelen, og dette er en annen teknikk for å håndtere oppmerksomhet. Bilder i seg selv tiltrekker øyet, men hvis modellen ikke ser på deg, men på det annonserte objektet, vil du ubevisst flytte blikket ditt.
Fordeler og garantier presenteres umiddelbart: bli kvitt defekter, en garanti for resultater etter 6 leksjoner er indikert.
Tilgjengelighet av pris og "Send forespørsel"-knapp for hovedbilde er også en viktig faktor.

Det er en liten merknad: "Kursprogram"-blokken i seg selv er ikke en måldel, men den kan trekke brukernes oppmerksomhet til seg selv, slik at brukere, etter å ha blitt interessert i programmet, ikke kan rulle til slutten av siden.

Kontaktsiden er utformet med hensyn til nærmeste T-banestasjon og tidspunkt.

Her ser vi et annet "Request a call"-skjema. Vi savner ikke en bruker som ikke ønsker å legge igjen en forespørsel, vi gir et alternativt alternativ.

Logoer fra kjente merker øker tilliten.

Og endelig:

Og til slutt "plukker" vi opp brukere som, etter å ha sett siden til slutten, ikke ønsker å rulle opp.

Eksempler på langt fra de beste landingssidene

La oss nå se på en litt tvetydig landingsside.

Siden leverer pizza. Som ikke har et bilde...

I tillegg til at det ikke er noe bilde av pizzaen, har nettstedet ikke navnet på restauranten eller leveringstjenesten... noe navn i det hele tatt...

Bare ved å scrolle ned kan du se teksten og helt nederst er telefonnummeret. Men navnet er fortsatt ingen steder å finne. Leveranse? Og bare hjemlevering av mat... Hemmelig, tilsynelatende.

Jeg håper artikkelen var nyttig for deg. Jeg venter på spørsmål i kommentarfeltet.

Det er mange regler og prinsipper for flott design, men når det kommer til landingssider er det nesten en eksakt vitenskap. Vi snakker om design som fokuserer på konvertering eller å bruke det til å overtale brukeren til å ta en bestemt handling.

Den første, og kanskje viktigste, oppgaven er å finne en klar USP (unique selling proposition) for produktet eller tjenesten, og deretter bruke et landingssidedesign for å fokusere alt på én hovedoppfordring til handling (CTA). Dette kan være en invitasjon til den besøkende om å registrere seg eller foreta et øyeblikkelig kjøp. Uansett formål er det sidedesignets jobb å lede brukeren til det – enten det er gjennom bruk hvitt mellomrom, kontrasterende farger eller tydeligere retningssignaler.

Tydelige, konsise overskrifter og underoverskrifter, lett å sjekke punktpunkter er det som er viktig i dag. Landingssiden bør være fremtredende, vise hovedbildet av produktet eller tjenesten ofte slik at det er i full visning til enhver tid, og treffe spikeren på hodet for å unngå å miste brukerens oppmerksomhet.

Når vi tenker på dette, har vi samlet 10 spesielt effektive eksempler design av landingsside for å vise hvordan denne teorien brukes i praksis.

Den mystiske klatten bryter de fleste reglene for konvensjonell landingssidedesign

Først, la oss se på en side som ignorerer de fleste reglene vi nettopp nevnte, i det minste så langt har den vært ganske vellykket med å gjøre det.

Ønsker ikke å senke stangen og bruke standard mal grensesnittet opprettet designbyrået Resn en landingsside sentrert rundt "blobben" - en mystisk, glitrende dråpeformet polygon som fungerer som en portal inn til Resns sjel. Klikk og hold musepekeren og du vil se helt forskjellige ting hver gang: et kalejdoskop med epletema, et flaggermus med et Ouija-brett som bruker røntgenlaserstråler for å rive folks ansikter av gamle malerier, en psykedelisk tunnel med forskjellige vendinger , en bankeball om et rør, en flaske som samler opp dråper, og deretter heller ut en haug med forskjellig søppel.

Resn brøt mange av de vanlige reglene for landingssider, men resultatene er overbevisende. The Blob fungerer sannsynligvis som det perfekte filteret for å tiltrekke seg den typen kunder byrået ønsker å jobbe med, og det er virkelig en flott side som du sannsynligvis aldri vil glemme.

Hvert panel er en fristelse

Med sitt pent arrangerte rutenett av fantastiske bilder, vil Present & Correct garantert nå sitt kjernepublikum – folk som kontorrekvisita er en ekte fetisj.

Grafisk millimeterpapir som bakgrunn, blek grå farge, klassisk skrift som gamle lærebøker og paneler, hver viser et vakkert produkt. Produktene er nøye sortert i kategorier som vises i øverste linje menyen, men det er fristende å hoppe over dem og umiddelbart begynne med delen under det spennende navnet "Ephemerals".

En landingsside som snakker om kraften i typografi

"Vi er selskapet bak type," står det på Monotypes landingsside, og den slanke, smarte designen går hånd i hånd med den selvsikre uttalelsen. Følgelig, for et selskap som jobber med fonter, er hoveddestinasjonssiden all tekst, men med en smart vri: ved å bruke en spesiell dialogboks nederst på siden kan du endre utseendet på uttalelsen ved å velge fra et presentert utvalg av fonter (ulike vekter og stiler) for å få en ide om hva Monotype gjør.

Det hele er fantastisk undervurdert og oppfordrer deg til å klikke på tekstlenker som tar deg til fire mer detaljerte landingssider - Fonts, Technology, Experience og Company - og dermed gå mer i detalj om Monotypes virksomhet og tjenester, og selvfølgelig får du alle viktige fonter. .

LS Productions lokker deg inn i en kavalkade av elegante steder i Skottland

LS Productions, et Skottland-basert video- og stillbildeproduksjonsselskap, vet hva dets største ressurs er, og det er akkurat det du ser så snart du lander på siden. En video med hele vindu som viser et utvalg av vakre skotske lokasjoner selskapet kan tilby for ditt film- eller trykkprosjekt. Rull ned og du vil lære om tre hovedtjenester: video, opptak og plassering.

På dette tidspunktet har siden allerede gjort jobben sin, og alt som er lagt ut nedenfor er bare vinduspredning. Hvis du ønsker å ansette LS Productions så kan du gå til en av hovedtjenestesidene hvor du finner et vell av godt presentert informasjon for å sikre selskapets egnethet.

O"Neill - en side som perfekt selger drømmen om snø og surfing

Det amerikanske merket O'Neill er først og fremst fokusert på to ting, surfing og snø, og nettstedet tydeliggjør dette med sin landingsside, som selger et bredt utvalg av klær og sportsutstyr med fantastiske bilder av store bølger og snødekte fjell.

Et sett med rullegardinlinker øverst på landingssiden kan lede deg rett til det du vil ha, med mindre du vet hva som følger nedenfor: Det er en karusell med anbefalte produkter og to kolonner med sideseksjoner som venter på deg. Og Instagram-galleriet helt nederst er nok til at du skynder deg til stranden eller til toppen av det nærmeste fjellet, men ikke før du fyller på med O'Neill-utstyr, og hvis du har det travelt, vil du også finne praktisk søk forhandlere.

Du kan rett og slett ikke gå glipp av oppfordringen til handling på Bear CSS-landingssiden

Bear CSS er et verktøy som hjelper webdesignere å lage CSS-kode raskere og enklere fra deres eksisterende HTML. Denne enkle layouten følger alle de grunnleggende reglene for design av landingssider – klarhet og enkelhet uten for mye informasjon.

Den viktigste oppfordringen til handling "last ned HTML" er stor knapp oransje farge på en blekgrå bakgrunn, under tre kulepunkter som forklarer hele prosessen. Og i tilfelle du savner henne, peker Bear CSS-maskoten sin labb rett mot henne fra den andre siden av skjermen.

Squarespace kjenner sine kjernekunder og har bygget siden deres rundt dem

Squarespace er populær for sin kreativitet høy kvalitet maler for abonnementsnettsted. Siden brukerne erkjenner at brukere vil svare på forskjellige punkter på en side, har nettstedet flere sider som viser ulike aspekter av Squarespace-nettstedet (inkludert landingssider), samt sider rettet mot fotografer, bloggere, artister, musikere, restauranter og bryllup.

Hver seksjon har et fullskjermbilde, stor overskrift i midten og en oppfordring til handling plassert rett under den. Hver landingsside inkluderer også et galleri med inspirerende nettsteder og en omvisning av Squarespace-fordelene. Men alt fører til slutt til ett sted: å velge en mal og muligheten til å teste ut en gratis prøveversjon.

GiftRockets iøynefallende gulloppfordring til handling fanger oppmerksomheten umiddelbart

Nok en flott praksis og eksempel på hvordan du bruker den enkle tittelen + formelen punktliste+ Call to Action" fra GiftRocket er en vakkert designet landingsside med en illustrert hovedside som er omgitt av ikoner for alle de forskjellige produktene og tjenestene som er tilgjengelige for kjøp.

Og som prikken over i'en er den fremtredende gull "Send GiftRocket"-knappen på en lys beige bakgrunn iøynefallende som eneste inngangspunkt.

Den ene siden viser hva applikasjonen har å tilby

Landingssiden for den analoge retrofotograferingsappen viser alle funksjonene til Hipstamatic, pluss utseende og dens intuitive navigering, engasjerer brukere så mye som mulig.

Øverst på siden er det et rullbart galleri med eksempelbilder tatt med appen. Oppfordringen til handling er umiddelbart merkbar: det store slagordet «Do nydelige bilder” og en stor gul knapp som inviterer deg til å installere applikasjonen på din iPhone.

Ingen behov for pyntegjenstander - Square har nå sin egen POS-programvare

En landingsside brukes til å lokke brukere med en gratis kortleser i bytte mot å registrere seg for POS-programvare. Resultatet er en fokusert side som treffer spikeren på hodet med overskriften " Programvare POS er enkel, kraftig og gratis."

Under tittelen og hovedproduktbildet beskriver fire korte avsnitt fordelene med produktet, og utover det er det ingenting annet som kan distrahere brukeren fra nedlastingslenken på et fremtredende sted.

Nettstedets landingsside eller fra engelsk Destinasjonsside– akkurat den siden som besøkende kommer til fra søkemotorer, kontekstuell annonsering og andre kilder for å tiltrekke seg besøkende.

Dette er siden vi går til og lander når vi søker etter noe og går til siden.

Destinasjonsside - viktig element Internettmarkedsføring, fordi hvis det ser uforståelig og upraktisk ut for et kommersielt emne, vil prosentandelen av konvertering av besøkende til kjøpere være liten.

Typer landingssider

Landingssider er forskjellige for hver oppgave. Det er tross alt de som skal be brukeren om å gjøre denne eller den handlingen, for eksempel: søknad, samtale, abonnement.

La oss se på hovedtypene landingssider:

— Selger landingsside

De finnes på nettsteder som:

— énsides nettsteder (målet er å registrere deg for en e-post, eller selge et produkt)

- nettsteder som selger tjenester

— nettbutikker (side med produktbeskrivelse)

— Informasjonslandingsside

Dette er informasjonssider, portaler, blogger som ikke har klare mål om å selge noe. Det viktigste er å enkelt gi informasjon på nettstedet og på sidene der brukerne havner.

Jeg bruker hovedsakelig landingssider for spesifikke kommersielle formål, som nevnt ovenfor, nemlig:

- samtaler

- applikasjoner

- registrering

- kjøp

Og markedsførere gjør alt de kan for å forbedre sider og øke konverteringsprosenten av henviste besøkende til ekte handling eller salg.

Hvorfor du hele tiden må jobbe med landingssiden din

La meg gi deg et lite eksempel. Nettstedet selger tjenester for den amerikanske regionen. Kostnaden for å tiltrekke målrettede besøkende ved hjelp av og er høy. Og det viktigste er å få mest mulig ut av hver besøkende du tar med til nettstedet.

La oss si at dette nettstedet har en god konverteringsfrekvens, nemlig 5 %, det vil si for hver 100 besøkende 5 reelt salg. La oss si at kostnaden for 100 besøkende = $100. Netto fortjeneste fra 5 salg = $500.

Hvis vi forbedrer landingssiden med et par prosent, vil dette merkes i form av overskudd. Det er derfor det er så viktig å hele tiden forbedre og teste.

La oss se på vellykkede maler for vestlige landingssider.

Det er mange eksempler; alternativt kan du gå til eller, skriv inn i søkefeltet: eksempler på landingssider, eller på engelsk beste landingssideeksempler, og finne hundrevis av eksempler.

Hva er viktig på en landingsside

På landingssiden er det viktig å bruke en USP (unique selling proposition), samt vise direkte fordeler for den besøkende (potensiell klient). Og støtte alt dette med anbefalinger, anmeldelser og vellykkede løsninger.

De viktigste elementene på en landingsside er:

— designstruktur

- selgende tekst (den inneholder handlingsfremmende uttrykk)

— kjøp, registrering, søknad med 1 klikk

- innhold (bilder, videoer)

Hvis du plasserer disse elementene riktig på siden, kan du få en god side for landing og salg.

Viktig: Det er ingen én pille for alle alternativer for destinasjonsside, men du kan som et minimum se vellykkede eksempler og strukturene til vestlige kolleger, lag dem på nytt for deg selv, og få en avkastning.

Og et annet viktig poeng

Landingssider bør kontinuerlig testes for effekt, måle effektiviteten ved hjelp av forskjellige verktøy, i det minste , og med jevne mellomrom teste nye alternativer og se effektiviteten.

Destinasjonsside– et viktig element i markedsføring av nettsteder. Tross alt, hvis landingssiden er så som så, uansett hvor mye du bringer besøkende til nettstedet, vil avkastningen være lite merkbar.

Vær derfor oppmerksom på landingssidene dine for å få flere resultater. Og det vil være mer enn én artikkel om hvordan du tester sider, forbedrer konverteringen og bestemmer effektiviteten.